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圖解中國App商業模式:60個最熱門App,趕上社群、電商、支付、娛樂、生活……全方位商機!

中国オンラインビジネスモデル図鑑

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內容簡介

★甫出版即登日本亞馬遜商業類暢銷榜★  
★總整理中國App經濟的第一本書★
 
★「急著做App,但是怎麼做才獲利?」
所有開發者、行銷人、投資人、產品經理…
必須懂的最新App商業模式!★
 
  在人手一支智慧手機的現在,人們重度依賴手機裡的App提供的食衣住行育樂服務。在這股移動經濟熱潮之下,所有企業,不分傳產或科技業,都想藉由手機App建立網路商業基地,把客戶黏在自己的平台;也因此,研發App為各公司首要目標,開發App成為當今顯學。

  在此基礎上,中國的App經濟最受全球矚目,有些App不僅在中國內火紅,連矽谷也借鏡。原因是,中國數位手機普及率高、App環境成熟、應用多元且靈活,幾乎每天都有創新、便捷的App和線上服務推出。即使不在中國,為了抓住數位化商機,也必須了解這些熱門App商業模式的優點,在未來開發自家App時能抓住趨勢、優先卡位。

  中國出身、於日本連續創業的王沁精心挑選九大類共60個中國最受歡迎、功能在全球也領先的App。以簡潔的圖像、易於理解方式解析其商業模式,包括緣起、解決哪些問題(功能)、資金來源、大事記、介面、行銷手法等。還包括與中國網路業務相關的專欄,例如主要科技公司、無現金支付以及許多獨角獸公司的解析。

  你可以學到:
  ✔熱門App的基本資料

  介紹App廣受支持的社會背景、吸引用戶的特徵、行銷策略、籌資等相關資訊。
  [例如]共享知識App「知乎」成立於2011年,提供可以訂閱直播或專題論壇的「知識家」服務。營收來自訂閱、知識付費及廣告。

  ✔成熟App是怎麼賺錢的?App的商業模式
  以簡單易懂的圖文標明App的各種角色及收入來源。
  [例如]新聞App「今日頭條」包含廣告主(刊登廣告)、內容提供者(收入分成)、用戶(支付訂閱費)。

  ✔App哪裡好用?友善的圖文介面
  哪些用戶介面最友善、功能最簡單。
  [例如]美妝App「小紅書」結合電商和社群,評價、分享、推薦、購物超方便。

  ✔App為什麼能成長?
  這款手機App的發跡、定位與策略。
  [例如]團購App「拼多多」針對三線以下城市女性,比價最快、團購最優惠。

  ✔讓這款App起飛的關鍵因素
  盤點一款APP超越競爭者的契機。
  [例如]短影音App「抖音」靠精準推薦而人氣上漲,再用網紅挑戰賽黏住粉絲。

  ✔怎麼提升用戶參與度
  建立客戶互動交流的機制。
  [例如]學英文App「百詞斬」可以自創「學習小組」共學,再參加「單字PK」對戰大會。

  本書為迄今最完整介紹中國成功App的一本書,全覽成熟App經濟的各個面向,但對於想發展App的台灣大中小企業(無論是平台、社群經營、內容提供等),或是想突圍、超車的新秀,都是最新、最即時的參考。

本書特色

  1.數位轉型時代,商業人士必修的App大補帖
  轉型當道之際,企業需要能指引方向的案例。本書匯集中國最受歡迎、也吸引美、日科技公司的App,以圖像方式解析其商業模式和介面等最新資訊,對於App開發者、企業經理人、創業者、行銷、投資者、產品經理、工程師,都是最佳指南。

  2.知名企業實例滿載
  今日頭條、小紅書、拼多多、喜馬拉雅……60則中國火紅、矽谷關注、台灣讀者最想知道的App資訊總整理,一次讀懂。

  3. 以商業面向切入,資訊簡單扼要
  9大商業應用面向、60種App商業模式,非資訊背景的讀者亦可學習吸收,對App開發者或資訊專業人士也是案例研究的工具書,非常實用。
 
 

作者介紹

作者簡介

王沁


  出生於中國陝西省漢中市。2010年赴日就讀慶應義塾大學商學院。求學期間創立華和結控股,經營將日本遊戲和動畫等內容推廣到全球的資訊公司「JCCD.com」。兼顧學業和創業。。

  大學畢業後,經營公司的同時到Recruit Holdings Co., Ltd.就職。負責「Jalan」等許多主要品牌的CRM(客戶關係管理)、經營企劃、與大中華區企業交涉合作、進行投資決策等業務,其後被分配至產品管理本部‧新事業管理部門。

  2021年離開Recruit Holdings Co., Ltd.。現任華和結控股執行長,除了「JCCD.com」以外,也管理AI/人工智慧平台「AiBank.jp」與全球分時租賃平台「TIME-X」等各事業。自家公司現在也著手開發App。

譯者簡介

洪淳瀅


  高雄人。國立高雄第一科技大學應用日語所碩士,2009年取得日本交流協會主辦的「貿易人才赴日研修計劃」資格,赴日研習貿易實務及國際化戰略等課程,並取得結業證明。

  譯有《圖解環保住宅》、《圖解建築材料》、《裝潢建材知識》、《住宅外觀設計》、《圖解看懂工業圖面》、《圖解工業製圖》(以上為易博士出版)等,《FinTech跟我有什麼關係》、《鴻海為什麼贏得夏普》(以上為商業周刊出版)等。
 

目錄

前言
本書構成
 
第一章  社群媒體‧情報
01 世界規模最大的大數據引擎——今日頭條(Toutiao)
02 中國人必用的App——微信(WeChat) 
03 盛行20 年以上的即時通訊App——QQ 
04 任何人都可以輕鬆開設線上論壇——知識星球
05 比日本Twitter 還先進的中國版Twitter——微博
06 全世界最受歡迎的短片投稿平台——抖音(Tik Tok) 
07 連接網路與現實的美妝綜合平台——小紅書
08 可以線上共享知識和經驗的巨大平台——知乎
09 具備多樣機能的社交App——陌陌(MOMO)
專欄 關於中國主要的IT 企業 
 
第二章  生活
10 中國最大的消費者點評論壇——大眾點評(Dianping)
11 中國最大的不動產平台——鏈家(Lianjia) 
12 中國最大的分類廣告服務——58 同城(58.com)
13 主打團購服務的超級App——美團(Meituan) 
14 中國版的「Uber Eats」——餓了嗎(elema)
15 從參觀屋內實況到支付租金都可線上解決的不動產租賃app——自如(ziroom) 
16 中國首創的智慧洗衣服務——輕氧洗衣(O.Young)
17 提供與寵物有關的所有服務——有寵(Yourpet) 
18 不斷進化的中國版「Cookpad」是電商也是料理教室——下廚房(Xiachufang)
19 智能家事服務——阿姨幫(Ayibang) 
專欄 為何中國的App 全是多功能的? 
 
第三章  購物•付款
20 專賣高級精品的電商網站——寺庫(SECOO) 
21 超過3 億人使用的中國版「ZOZOTOWN」——唯品會(Vipshop) 
22 提供與汽車相關保養與電商等各項服務——途虎(Tuhu) 
23 中國最大的網路電商平台——淘寶(Taobao) 
24 急速成長讓中國電商市場重新洗牌的服務——拼多多(Pinduoduo) 
25 領先全球的行動支付服務——支付寶(Alipay) 
26 從最近的直營超市配送生鮮食品——盒馬鮮生(Hema)
專欄 中國電商結合即時通訊機能讓服務更上一層樓 
 
第四章  共享•二手商品買賣
27 阿里巴巴旗下的二手交易平台——閑魚(Xianyu) 
28 簡單方便的共享充電服務——街電(Jiedian)
29 輕鬆出借不要的品牌商品——百格(BG) 
30 不需經過仲介業者就能買賣車子的App——瓜子二手車(guazi) 
31 中國最大的共享單車App——摩拜單車(mobike)
32 阿里巴巴創業者所開發的叫車App——滴滴出行(DiDi) 
專欄 關於中國的無現金支付 
 
第五章  娛樂
33 中國最大的電競直播網站——鬪魚(DouYu) 
34 預約、販賣電影和劇場票券的App——貓眼(Maoyan) 
35 獨一無二且有實體店舖的歌唱App——唱吧(Changba) 
36 主打社群機能的音樂App——網易雲音樂(NetEase Cloud Music) 
37 百度旗下的影音平台——愛奇藝(iQIYI) 
專欄 中國App 搭載社群機能的理由 
 
第六章  自我成長.健身.美容
38 中國排名第一的社交健身App——Keep
39 學英文只要有百詞斬就夠——百詞斬(BaiCiZhan) 
40 特徵是擁有豐富原創作品的電子書App——掌閱(iReader) 
41 中國最大的音頻社群分享平台——喜馬拉雅(Himalaya) 
42 8 億人都在利用的學習App——作業幫(zuoyebang) 
43 中國網路用戶每三人就有一人使用的醫療App——平安好醫生(Ping An Good Doctor) 
44 有原創玩偶的高人氣智育App——小伴龍(Xiaobanlong)
45 中國美顏App 的代名詞——美圖秀秀(Meitu)
46 主攻利基市場可輔導考取汽車駕照的App——駕校一點通(jiaxiaoyidiantong)
專欄 中國發展成功的關鍵——什麼是KOL 行銷? 
 
第七章  金融‧資產‧保險
47 中國最大的股票買賣和投資資訊平台——同花順(Royal flush) 
48 特別將金融與健康管理合而為一的App——
平安金管家(Ping An Insurance company of china) 
49 幫助罕見疾病患者提供群眾集資服務——水滴籌(shuidichou) 
50 不去稅務局也能繳稅的國營App——個人所得稅(Personal income tax) 
51 主打多機能的中國版「Money forward」——隨手記(Suishouji) 
專欄 認識改變中國IT 服務的芝麻信用 
 
第八章  交通‧ 旅行
52 全球各地都有提供服務的線上旅行代理店——攜程(Ctrip) 
53 中國版的「Google 地圖」——百度地圖(Baidu Map)
54 可得到真實資訊的社群媒體旅遊平台——馬蜂窩(Mafengwo)
55 機能超豐富的國營鐵路App——鐵路12306(Teilu 12306) 
專欄 以投資家的觀點看中國IT 企業 
 
第九章  商務
56 阿里巴巴集團所開發的群體軟體——釘釘(DingTalk)
57 搭起生產者和餐廳之間橋樑的B2B 服務——美菜(Meicai) 
58 用戶遍及全球的管理名片App——名片全能王(CAMCARD) 
59 直接推薦自己給未來老闆的徵才App——BOSS 直聘(bosszhipin)
60 中國版的「帝國資料庫」——企查查(qichacha) 
專欄 為何日本難以催生獨角獸企業? 
 
後記 
 

詳細資料

  • ISBN:9789865519919
  • 叢書系列:金商道
  • 規格:平裝 / 288頁 / 14.8 x 21 x 1.44 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

書籍延伸內容

指定新書領券再折

 

內容連載

【摘錄1】第1章_社群媒體‧情報_小紅書

特色:連接網路與現實的美妝綜合平台
企業名稱:行吟信息科技(上海)有限公司
累計用戶數:3億
月活躍用戶數:1.7億
推出年份:2013年
 
●具備點評論壇、電商網站、社群媒體功能能的美妝資訊專用App

小紅書是美妝的電商&資訊交流平台。

簡單來說,就是提供「美妝」加上「Instagram(IG)」的服務。

用戶透過社群媒體功能,主要分享化妝品的網友評價、熱門商品、商店資訊、以及推薦的商店位置等。

介面以照片為主,比起內文,圖片占了絕大部分,這裡也可以上傳影片。

企業也活用小紅書當做行銷通路,這裡除了知名人士外,也有深具魅力的個人用戶,化妝品公司會找擁有高瀏覽數的用戶(知名網紅)合作等。

另外,也具有電商機能,零售店也可以在「小紅書」內開店。

二○一八年開設了直營的實體店舖。對於顧客體驗與提升品牌力有很大的貢獻。

需求與成長背景

小紅書本質屬於電商,由於提供了社群平台,用戶人數不斷攀升中。特徵是時間軸可以顯示符合自己喜好的投稿,並且還可以直接連結購買。此外,還可以掌握用戶位置、自動顯示附近的餐廳或商店、活動等相關投稿或廣告等,有效促進用戶的購買行動。

小紅書的服務還擴展到美國、英國、澳洲等國,這些國外用戶具有高影響力。

電商功能主要是類似日本「樂天市場」那樣提供零售店來此開店。由於相當容易比價,所以用戶能選擇最優惠的商店來購買商品。

還有,實體店面使用擴增實境(AR)技術,提供顧客體驗各種美妝化妝品等,結合了虛擬與現實,讓顧客享受便利性與樂趣的同時也能多樣體驗。

●三項重大進展

①2016年小紅書活用大數據與AI,開發自動推播資訊的機能     
可以掌握用戶的興趣與喜好,能更精準地推播投稿與廣告。

②2017年小紅書與許多國外品牌合作      
澳洲的保健品牌Blackmores、Swiss、日本的美妝等,與許多品牌進行戰略合作。增加品牌數量、獲得用戶的信賴(可以購得正品)

③2018年小紅書實體店「REDhome」正式開幕      
上架銷售的商品可以到實體店面試用,有效提升用戶的顧客體驗價值

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