好Logo設計教科書：日本人才懂的必學5大風格&基本與進階，滿滿案例從頭教起

【佐藤可士和專訪：Logo是去蕪存菁的溝通工具】
 
佐藤可士和先生不斷推出創意十足卻歷久彌新的Logo。在他心中，製作Logo時需要留意哪些重點呢？
 
Logo是最簡單的溝通工具
 
一樣是Logo，但可以分成許多種類，像是企業Logo、商品Logo、服務Logo等，這些Logo都有不同的目的與功能。
 
比如說，企業Logo蘊含企業的理念與願景；商品Logo則象徵商品的特徵與概念。
 
Logo有一個共通點─以徹底濃縮的視覺化資訊，呈現訊息的本質。
 
身處資訊洪流，Logo必須讓人一眼就能認出來。換言之，Logo可說是「最簡單的溝通工具」。以我自己為例，我經常在經手品牌行銷時設計Logo，等於透過Logo讓大家知道企業在社會中的存在意義、企業的獨特性。
 
設計歷久彌新的Logo
 
我認為設計Logo時，最重要的關鍵是「持久」。
 
其一是時間的持久。比如說，即使過了30年，企業Logo看起來還是十分入時而不顯落伍。如果乍看之下十分嶄新，但才過一、兩年就讓人覺得看膩了，就稱不上是成功的Logo。我希望自己設計的Logo能不被流行左右，而是歷久彌新地呈現客戶的本質。
 
其二是形象的持久。Logo可能會運用在車站的看板、大樓的指標招牌、商品的標籤，甚至是智慧型手機等地方。所謂「形象的持久」，是指我希望自己設計的Logo，在各種場域都能呈現相同的形象。尤其是會透過多種媒介接觸到大眾的Logo，更要特別留意這一點。
 
名為Logo的解決方案
 
設計Logo時，必須先掌握客戶的痛點，再歸納課題並提出解決方案。換言之，我們透過設計Logo這項行為，成為溝通的醫生。
 
為此，我們要從各個角度徹底訪查、討論，深入挖掘客戶面臨的課題。
　　
徹底訪查與討論，亦能讓客戶本身了解痛點的本質，一同努力解決課題。因此，這個過程非常重要。我認為最理想的狀況是─當客戶看到我設計的Logo，會立刻說：「對對對！這就是我要的設計！」相反的，如果客戶的反應是驚訝：「原來做出來是這種感覺呀⋯⋯」，我反而覺得不太好。那表示設計師與客戶並沒有達成共識。
　　
一位企業高層曾對我說：「我明明是第一次看見這個Logo，卻總覺得似曾相識呢⋯⋯」當時我真的非常高興。因為我確實掌握了該品牌的本質，才能使Logo看起來如此自然。
　　
我認為設計師的工作不是設計譁眾取寵、逆向操作的Logo，只要確實掌握客戶意願、企業目標或任務並將其視覺化即可。