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聲音經濟:從語音助理、Podcast到智慧音箱,科技巨頭爭相搶進的新市場

聲音經濟:從語音助理、Podcast到智慧音箱,科技巨頭爭相搶進的新市場

ボイステック革命 GAFAも狙う新市場争奪戦

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內容簡介

\ 繼智慧型手機後的下一場科技革命! /

聲音經濟改變人們的溝通方式,使我們不再被「螢幕」綁架
已成為備受關注、充滿潛力與商機的全新藍海市場

★ 日本聲音產業發展先驅、新創企業顧問無私分享,業界情報首次公開
★ 收錄日本語音科技領域菁英對談,激發聲音經濟未來展望的更多想像
★ 從科技發展、市場潛力、廣告效益、內容製作全方位解析,帶來對聲音經濟的全新想像與啟發

好評推薦
▍Mr. 6 劉威麟│網路趨勢觀察家
▍邱奕嘉│政大EMBA執行長


【聲音經濟的崛起】
Podcast的風潮只是一個開端,聲音的無窮潛力受到全球的關注,Google、Apple、Facebook、Amazon等跨國企業積極投入聲音市場,是現今商業界最受矚目的焦點。隨著語音辨識、深度學習等聲音科技的發展,讓人們從被螢幕綁架的現況中解放,大幅改變人與資訊的互動方式。

▍現已有超過三分之一的美國人擁有智慧音箱
▍台灣每5人就有1人收聽Podcast
▍2021年Podcast廣告年收益已超過10億美元
▍Spotify美國Podcast聽眾人數在2023年將成長至3,750萬

【聲音經濟是人類科技的終極目標】
從《星際爭霸戰》(Star Trek)到《鋼鐵人》(Iron Man),與電腦交談和溝通一直是科幻電影裡熟悉的場景,更是人類科技的終極目標之一,而我們已經離這一天越來越近。以目前來說,語音技術、人工智慧及物聯網最新進展已將這部分實現。智慧手機、智慧喇叭和其他設備能夠透過 Google 智慧語音助理、Siri和Alexa等語音助手來對設備進行指令。

【聲音經濟在各領域的革命】
醫療│利用患者的談話語調來診斷憂鬱症、失智症、帕金森氏症等疾病。
行銷│根據聆聽者手邊正在做的事情或當下的心情,投放個人化的語音廣告。
金融│以聲紋認證取代傳統的密碼與繁瑣的資料確認。
長照│減低高齡者對操作科技產品的障礙,提供更多精神與情感上的支持。

【聲音經濟就是未來】
在智慧型手機問世之前,沒有人能預測到在短短十年內智慧型手機能如此普及,影響力深入生活的每一個層面。隨著聲音科技的突破,現已出現不需要耳機就能傳送聲音的「音袋」技術,以及與真人語調無異的聲音合成技術。聲音經濟領域應用的深度與廣度都在不斷地擴展,下一波的科技革命,將由聲音經濟開始,徹底改變你我的生活!
 

作者介紹

作者簡介

緒方憲太郎
Voicy公司負責人兼執行長、事業設計師、公認會計士。大阪大學基礎工學院、經濟學院畢業,2015年創辦醫療基因檢查事業TailorMed,2016年創辦Voicy,致力於開發、經營語音平台。

於此同時,緒方憲太郎也創辦支援新創企業的Delight Design公司。以替事業設計新價值為目標,也擔任10家以上新創企業的顧問與董事,從事資本政策、事業策略、服務設計、宣傳品牌設計、開放式創新設計,以及企業社長指導與網路建構。喜歡透過事業創造全新、令人熱血沸騰的價值,讓社會與生活變得更豐富。

譯者簡介

林詠純
專職日文譯者。譯有《比對話更關鍵的留白溝通術》、《關於人生,我這樣投資》、《哈佛×史丹佛 成就超一流邏輯思維的33問》等書。平常用眼過度,自從買了藍芽耳機之後就愛上聽語音內容,希望有人能夠開發自動念出社群網站追蹤者最新貼文的APP。
聯絡信箱:deborah101404@gmail.com

 

目錄

前言

為什麼現在是「聲音經濟時代」?/Clubhouse為日本帶來了什麼?/目前正發生什麼狀況?

 

\序章/ 聲音經濟的未來

 

\Voice1/ 為什麼GAFA會關注聲音經濟

開始聽見語音科技的脈動

智慧喇叭在美國急速普及/急速成長的podcast市場/GAFA的舉動有什麼意義/手機之後的「大革命」到來/語音是「輕鬆取得資訊」的終極形式

誰將掌控語音

霸主關注的兩大資訊/科技進步帶來革命/裝置的進步改變「聽的方式」

裝在耳朵上的小型電腦

改變語音技術未來的無線耳機/落後美國與中國的日本/鎖定podcast的Spotify/付費訂閱比廣告更重要的中國

為什麼日本的語音內容尚未成熟

語音內容的藍海市場/「聽的習慣」逐漸普及/Clubhouse進軍日本帶來的「發現」

最高的有聲書成長率

疫情讓我們注意到「聲音」/語音科技的「市場」魅力

錯綜複雜的語音技術參與者

演員到齊了

 

\Voice 2/ 只有具備「真本事」才能夠留在市場

語音科技市場是個什麼樣的市場

「全新的市場」誕生/訊息傳播者爆炸性增加

「忙碌的人」靠著語音彼此串連

為什麼職業婦女都在Voicy聚集/最適合你的形式是什麼

我們能不能控制人心

人們受夠了被影片控制/操作欲望的時代/「人」本時代的媒體/真實傳達心情的「語音」/NFT加速擴大聲音市場

語音的世界也在發展「個人化」

語音科技的發展如何改變市場/「不容易被討厭,印象深刻」的語音廣告/對贊助者的「共鳴」

「Social+」時代的聲音

聲音的魅力在於「真實傳達想法」

\對談/ 從聲音廣告看見語音技術的未來

誰將成為語音搜尋的霸主/Google真心想要拿下語音市場/podcast的課題是目標不夠精準/語音廣告的潛力/適合「無形的商品」/語音廣告的未來風景/受不了「耳朵閒下來」/語音內容的現況/日本的人氣內容將從哪裡誕生/「真正的開始」到來

 

\Voice 3/ 語音技術將會如何改變未來

不願承受風險的日本面臨的悲劇

語音的潛力開始受到矚目/擁有先進技術的大企業

從三個面向理解語音技術

傳播訊息:從科技看見未來的可能性/大企業陸續加入語音產業/需求變高的「噪音消除技術」

較難進入的的日本語音辨識技術領域

接收:語音辨識/全球語音辨識市場的成長/「接近人類」的自然語音表現/語音辨識技術的用途逐漸擴大/鑲嵌在生活空間裡的聲音

「影響情緒的媒體」所擁有的可能性

分析.應用:「全新的廣告形式」陸續誕生/拯救高齡者的語音科技

 

\Voice 4/ 革命級的改變正在發生

語音科技新創企業座談會

\對談/

無線耳機的改變了風向/「語言」成為障礙,「內容」成為武器/日本的硬體產業「非常可惜」/日語成為進入日本市場的門檻/如何解決「閱覽性低」的問題/對話型語音廣告的世界/深度學習讓語音辨識大幅躍進/市場急速成長,「不得不加入」/從提升業務效率到娛樂性/「耳朵上總是戴著『小型電腦』」的生活/「Clubhouse熱潮」是怎麼一回事/「語音」與高齡者市場的可能性

 

結語
 

詳細資料

  • ISBN:9786263182226
  • 叢書系列:新商業周刊叢書
  • 規格:平裝 / 240頁 / 21 x 14.8 x 1.2 cm / 普通級 / 單色印刷
  • 出版地:台灣
 

內容連載

誰將掌控語音
 
▍霸主關注的兩大資訊
 
每當新的介面誕生,多數人都會覺得「應該不會有更進一步的發展了吧」。譬如電腦出現、普及的時候,多數人都在無意識中深信這就是傳遞、接收資訊所發展出來的終極形式。
 
如果深陷於這樣的想法,那麼接下來出現的智慧型手機,看起來也只是電腦的延伸,不過就是電腦的縮小版。我們在智慧型手機登場的時候,想必已經看過許多企業受限於眼前慣用的介面,沒有趕上席捲世界的新潮流。
 
電腦在30年前登場,智慧型手機在10年前登場。但介面變化的間隔愈來愈短,智慧型手機不可能過了10年之後依然獨領風騷。
 
智慧型手機登場的時候,許多日本企業準備從原本以電腦為中心的商業模式轉型,卻因為慢了一步而陷入苦戰。現在可能又會發生同樣的狀況,新的介面又再度被GAFA等海外企業掌控也無所謂嗎?
 
資訊大致可以分成兩種:分別是文字、圖片、影片等「用手製作,用眼睛接收的資訊」,以及語音這種「用嘴巴製作,用耳朵接收的資訊」。Google 透過自動抓取(利用機器讀取收集)網路上的內容,一口氣掌控了前者;但後者尚未被任何人掌控。語音領域的霸主到底會是誰呢?
 
文字、圖片、影片的時代、智慧型手機的時代還會再持續一陣子,但為什麼語音科技革命會在現在這個時間點到來?
 
這場革命當然不是突然發生的。微小的潮流從好幾年前就開始持續,新的潮流一點一滴往這裡匯聚,涓滴細流逐漸壯大,現在即將成為一條大河。在漫長的助跑期間,科技逐漸進步、內容變得充實、裝置陸續登場、人們聆聽的習慣發生改變,因此眼前終於展開一片廣大的藍海。
 
到處都出現預兆,但儘管已經看見萌芽的兆頭,語音領域依然只有一小部分轉換成收益,日本也尚未誕生多少殺手級內容。語音領域仍是未開發的市場,成長的可能性極大。
 
▍科技進步帶來革命
 
為什麼現在終於迎來改變的時代呢?關鍵就在於「語音科技的進步」、「裝置的普及」與「『聆聽』習慣的擴大」。
 
分析技術在語音科技的進步中尤其特別重要。
 
其實語音的數位化早在很久以前就已經實現了,從使用唱片或錄音帶錄音的類比時代,轉變成將聲音以數位檔案保存、傳送、接收的時代,不是這一、兩天的事情。

會員評鑑

4.5
2人評分
|
2則書評
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立即評分
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Lv.7
4.0
|
2024/05/28
|
電子書
這本書出版已經有幾年以上,市場上有些變化,例如經歷了Spotify的podcast部門大重整,但書中的預測大致是正確的,聲音經濟潛力無窮,podcast持續成長。

我也是podcast的重度使用者,閱讀一本書的時候,會順便查一下作者上過哪些訪談。這似乎是趨勢,歐美的暢銷書作家會到podcast節目接受訪談。而且幾乎大半數的作家,口條都很清楚,聲音很生動。

作者在書中提到,人可以被聲音打動,一但你開啟了這扇門,就回不去了。作者提到中西文化差異,西方有聽收音機、聽廣播的文化,但東方較缺乏相應的文化,所以西方導入podcast很快,不過東方人雖然起步較晚,但只要領略其中有趣之處,就回不去了。

一開始的門檻,例如「如何找到自己喜歡的podcast」,作者提到平台的推薦功能,目前還很有限,我也這麼覺得。我覺得podcast可能是比音樂更具有長尾效應的分佈,熱門的podcast通常不會是最適合個人喜好的,建議可以請身邊有在聽podcast的人推薦節目,或是直接以名字(例如作者的名字)搜尋。

在英語系的作家中,雖然有些語速、咬字會讓人聽不清楚,但令人驚訝的,講得清楚的也不少,可能是講的人有注意到純聽覺溝通,必須講得更清楚。溝通的品質是重點,寫書或接受訪談,都是溝通(communication),那麼這兩者會如何互補、互斥?可能越來越常被討論。書中提到幾個有趣的思考點,聽有聲書所花的時間,會比讀一本書慢,但是讀一本書又比聽一集作者訪談慢,那麼讀者聽完訪談之後,還會去讀那本書嗎?

我猜這是開放式的問題,溝通的時候,有時候重點在於訊息,有時候重點在於訊息的載體(例如文字)。有的書寫方式,會讓人想學習他的文字掌握度(而需要慢讀)。而有的書寫方式,會讓人想快速接收訊息。作者提到這本書的「寫」作過程,大半都是語音轉文字,我猜這樣成書的作家越來越多,譯者說不定也是,這類的書就是要讓人快速接收訊息的吧。
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Lv.8
5.0
|
2022/04/15

隨著Podcast的崛起,聲音的各種應用已經受到各界的矚目。在書籍上,有聲書的數量與日俱增,從內容衍生的線上課程更是如雨後春筍般的冒出。由此可見,「聲音」的重要性在人類的未來發展上,會越來越佔有重要分量。

跟其他成熟的產業相比,聲音經濟仍處於早期發展的階段,雖然無論是產值或是產量都占比不大,不過這也意謂著聲音產業有著相當大的發展空間。就像智慧型手機一樣,2007年,賈伯斯在蘋果發表會上首次發布iPhone時,沒有人能預料到十年之後,已經是人手一支智慧型手機的時代。每個產業的特性不同,聲音經濟的發展會不會走上智慧型手機的路呢?這還很難說。可以肯定的是,對於聲音經濟的了解,是越早開始越好!
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