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運動場上學到的9堂經濟學:史丹佛教授剖析球星身價、球場黃牛、運動簽賭背後的市場法則

運動場上學到的9堂經濟學:史丹佛教授剖析球星身價、球場黃牛、運動簽賭背後的市場法則

An Economist Goes to the Game: How to Throw Away $580 Million and Other Surprising Insights from the Economics of Sports

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內容簡介

經濟學,其實主宰著運動場上的每一個選擇和策略!

史丹佛經濟學家,用最精彩有趣的觀點,說明賽事背後的每個「潛規則」!

為什麼南韓女性特別擅長高爾夫?
為什麼某些運動員的身價這麼高?
怎樣才能杜絕可惡的票券黃牛?
明知會身敗名裂,為什麼運動員還要服用禁藥?
球員射門要選擇哪裡成功率最高……?

從賽局理論、效用最大化到混合策略均衡,
原來運動場上的各種行為,都可以用經濟學獲得解答!

◆囚徒困境(Prisoner’s Dilemma)
如果一位自行車選手用藥,他的對手用藥,
就能把獲勝機率從0增加到50%;
如果一位自行車選手不用藥,他的對手用藥,
獲勝機率就會從50%增加到100%!

◆超級巨星效應(Superstar Effect)
科技讓每個人可以更加聚焦在表現最精彩的明星身上,
隨著名氣越來越高,收入也與其他人差距越來越大;
加上越來越激烈的競爭市場,
球員可以跟任何提出最佳條件的球隊簽約;
以及所得極端化,1%的富人願意為頂尖賽事付出更多金額,
導致體育明星的身價越來越逼近天價!

◆動態定價(Dynamic Pricing)
如何杜絕可惡的票務黃牛?
動態定價讓賽事門票的價格,隨需求浮動而變動,
使得黃牛的高價缺乏吸引力,
甚至可以在整個賽季內提高平均票價一○%到一五%!
同時讓更多空位能銷售出去,為其他群眾增加邊際效用(marginal utility)。

關於經濟學如何解釋運動世界裡的所有疑問,最精彩有趣的一本書!
 

作者介紹

作者簡介

保羅‧歐耶爾Paul Oyer
史丹佛大學商學院經濟學教授、學術事務高級副院長兼瑪莉與蘭金‧范‧安達(Mary and Rankine Van Anda)創業學教授,擁有耶魯大學MBA學位、普林斯頓大學博士學位,曾任教於西北大學凱洛格管理學院,並擔任《勞動經濟學期刊》(Journal of Labor Economics)總編輯。

譯者簡介

張明心
台師大英語系學士、輔仁大學翻譯學中英口譯組碩士。曾任離岸風電商企業內口筆譯及世大運、國際技能競賽等活動口譯,旅居加拿大期間從事法式香氛品業,現從事口筆譯與英語教學工作,偶爾兼差英語導遊。譯有《這份工作,你真的想做一輩子嗎?》。聯絡信箱:sylviaminghsinchang@gmail.com

 

目錄

前 言 用經濟學家的眼光看比賽

第一章 我該不該讓孩子成為運動員?
──「消費財」與「投資財」的觀點
第二章 為什麼捷克如此擅長女子網球?
──「比較利益」決定誰稱霸哪個項目
第三章 為什麼運動員要鋌而走險使用禁藥?
──「囚徒困境」讓用藥的誘因大幅飆升
第四章 運動員的身價為什麼如此驚人?
──「超級巨星效應」與「風險趨避」如何影響球員身價
第五章 如何決定把球踢向哪一邊?
──「混合策略均衡」左右運動員的戰術選擇
第六章 體育界的歧視如何影響運動員?
──「市場誘因」如何消弭性別與種族差異
第七章 賣票黃牛會讓世界更美好?!
──靠「動態定價」重新掌握票券市場供需
第八章 我們該支持國家舉辦奧運嗎?
──用「直接成本」與「經濟成本」計算公共投資
第九章 誰是運動博弈的真正贏家?
──分紅、賠率與資訊決定誰能賺錢

結 語 懂體育,也要懂得解讀市場
注 釋
謝 辭
 
 

馮勃翰(台灣大學經濟學系教授)
張瀞仁(暢銷作家)
林明仁(台灣大學經濟學系教授)
卓君澤(運動媒體主理人)
──有趣推薦
 

詳細資料

  • ISBN:9786263183278
  • 叢書系列:新商業周刊叢書
  • 規格:平裝 / 304頁 / 21 x 14.8 x 1.5 cm / 普通級 / 單色印刷
  • 出版地:台灣
  • 適讀年齡:0歲~99歲
 

內容連載

第四章 運動員真的值這麼多錢嗎?
 
職業運動員賺很多錢。二○一九年,有全職工作的二十五歲以上美國男性薪資中位數約為五萬兩千美元;也就是超過一半的全職工作者賺取五萬兩千美元以上,而另一半的人則是賺得比五萬兩千美元少。美國四大聯盟的選手及頂尖國際足球聯盟的球員,賺取的薪資高出太多了。舉例來說,職棒大聯盟在二○一九年的薪資中位數是一百四十萬美元;同樣地,NBA在二○一八年到二○一九年賽季的薪資中位數則是兩百六十五萬美元。
 
情況並非一直都是如此,職棒大聯盟球員在一九六四年的薪資中位數,經通膨調整後是十二萬兩千美元;而一九六四年所有全職男性雇員的收入中位數,同樣經通膨調整後是五萬兩千美元。大聯盟球員在一九六四年賺的錢差不多是一般美國男性雇員的兩倍,但卻是二○一九年同樣美國男性雇員的二十七倍。以另一個角度來說,從一九六四年到二○一九年,美國一般男性全職雇員的薪資維持不變,但是一般大聯盟球員的收入卻成長超過十一倍。
 
在圖表(圖三)中可以清楚看到,一般員工與頂尖職業運動員的薪資軌跡曲線有著明顯差距;這張圖表著重在大聯盟球員,但是其他體育項目的情況看起來也很類似。大聯盟球員與人口普查局(Census Bureau)所稱「製造業非管理階層員工」的平均薪資,在一九六七年都設定為一,且所有薪資數字都隨通膨調整。在接下來五十五年,非運動員的薪資幾乎不曾從一九六七年的水準移動,但是大聯盟球員的薪資卻穩定而陡直地上升。
 
運動員的薪資成長和為什麼薪資會隨著時間成長的細節,意味著至少三個問題:為什麼職業運動員會賺這麼多錢,特別是比他們過去賺的錢還多出這麼多?為什麼棒球與籃球明星球員可以拿到鉅額的保障合約,但是多數美式足球明星只要一季踢不好,就會失去百萬美元薪資?最後,為什麼球員與球隊老闆總是為了金錢爭吵,有時候如此激烈的意見分歧,甚至導致部分或整個賽季都取消?
 
球員薪酬不斷上漲的原因
 
為什麼在過去五十五年,棒球界和其他體育項目的薪資水準有了兩位數的倍數成長?這樣的暴增可以用三個經濟學因素來解釋:科技改變、競爭及所得分配。

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