中年之路
流量密碼解密,成為頂尖網紅創作者的成功經營法則:解鎖網紅經濟中的成功祕訣,在自媒體時代打造你的商業帝國

流量密碼解密,成為頂尖網紅創作者的成功經營法則:解鎖網紅經濟中的成功祕訣,在自媒體時代打造你的商業帝國

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內容簡介

解析網紅經濟的起源、發展以及對傳統商業格局的顛覆
社群粉絲效應下的行銷新思維
從品牌打造到內容創作,掌握每個成功步驟
多種變現策略,實現盈利目標
看懂隱藏在社群裡的商業智慧

  【自媒體時代的浪潮】
  隨著社群媒體的興起,屬於自媒體的時代已經全面來臨,伴隨而來的是網紅經濟的迅速發展。本書透過深度分析,揭示了網紅經濟崛起的背景、演進過程以及其中蘊含的巨大商業價值。書中首先從網紅經濟的三個階段—網路文學的誕生(網紅經濟1.0)、網路紅人的崛起(網紅經濟2.0),以及網紅產業的成熟發展(網紅經濟3.0)—著手,詳盡剖析了自媒體時代下,網紅以其強大的吸金和吸睛能力,如何顛覆傳統商業格局,並且創造出全新的商業模式和產業鏈。

  【粉絲經濟的力量】
  在這自媒體浪潮中,粉絲經濟的作用不容忽視。本書深入探討了粉絲經濟對於網紅發展的重要性,以及如何在碎片化的時代中,透過建立緊密的粉絲關係來實現可持續發展的經濟效益。書中還根據網紅如何透過各種管道實現盈利(包括影片變現、流量變現及粉絲變現等)進行了詳細闡述,從而為想要進入網紅圈的讀者,提供了經濟模式與盈利途徑的指引。此外,作者對於網紅如何藉助自身影響力打造品牌,並與企業合作等新興商業形態,也給出了詳盡的分析與案例研究,使讀者能夠更加全面地理解當今網紅經濟的發展態勢與前景。

  【探索行銷裂變】
  隨著網紅經濟的蓬勃發展,如何在海量的自媒體人中脫穎而出,成為關鍵性的挑戰。在本書的後續篇幅中,作者剖析了網紅行銷的奧祕。從如何塑造個人IP,到運用社群媒體平臺的策略,書中對於網紅要如何利用內容行銷和粉絲效應,進行有效的品牌宣傳與合作,為讀者提供了全新的視角和策略。此外,隨著社群電商的興起,網紅與電商的結合逐漸成為新的趨勢。作者更是進一步分析了它背後的商業邏輯和經濟效益,揭露網紅電商是如何成為連線品牌與消費者的橋梁,進而帶動銷售和品牌影響力的提升。

  【網紅經濟揭祕,從零開始的成功之道】
  在本書的尾聲,透過對成功網紅的案例分析,揭示了其背後的共通點,包括持續提供高品質內容、精準定位目標閱聽人、有效運用社群平臺建立穩固的粉絲關係等策略。此外,對於希望投身網紅經濟的讀者,書中還提供了一套實用的指引,從個人品牌打造、內容創作、到社群經營等多個面向,提供具體可行的步驟和建議。藉由這些深入淺出的分析和指引,本書旨在幫助讀者在這個快速變化的自媒體時代中找到自己的一席之地,並且在網紅經濟的浪潮中乘風破浪,實現個人與商業價值的提升。

本書特色

  本書帶領讀者深入了解網紅經濟是如何顛覆傳統商業格局。全書的內容涵蓋了網紅經濟的起源與演變、粉絲經濟的運作、網紅變現的多元化途徑以及社群電商的新模式。本書不僅為有志成為網紅的讀者提供實用的成長指引,也是產業內專業人士的必讀佳作,更是所有想要在自媒體時代中脫穎而出的讀者不可或缺的實戰手冊。
 

作者介紹

作者簡介

王先明


  作為眾多微商團隊的特聘行銷顧問,他在微商行業內享有盛譽,曾於2016年榮獲微商十大影響力人物稱號。他憑藉卓越的講師才能,成為百萬微商從業者的激勵導師。在短影片平臺上,王先明錄製的微商正能量短影片被大量轉發,總觀看次數超過千萬次。他的專業知識和影響力為無數微商從業者帶來啟發和鼓舞。

陳建英

  一位自媒體專家,人稱「網路女神」。身為多本暢銷書的作者,陳建英在網路新媒體和微商領域擁有豐富的經驗和深厚的專業知識。她創辦的課程、公司以及擔任過的職位不勝枚舉,她撰寫的著作在業界則廣受好評,為眾多企業和專業人士提供了寶貴的指導和啟發。
 
 

目錄

前言

第一章 網紅經濟新紀元:自媒體時代的商業轉型
1.1 網紅經濟:新時代的商業紅利
1.2 粉絲經濟,該如何理解網紅現象
1.3 重新定義網紅:具備強大「吸睛」與「吸金」能力的群體
1.4 網紅經濟的前景:可持續發展的網紅模式

第二章 深度解析網紅經濟背後的商業模式與產業鏈
2.1 頂層設計:網紅經濟產業鏈的營運發展藍圖
2.2 商業模式創新:網紅經濟驅動下的變革
2.3 網紅培訓:生產線運作模式背後的經濟體系

第三章 網紅變現:多元化盈利通路的打造
3.1 影片變現:線上直播成為網紅掘金的主戰場
3.2 流量變現:紅利時代的網紅盈利法則
3.3 粉絲變現:提升粉絲購買力,釋放網紅經濟潛藏的能量

第四章 網紅電商:新型電商模式的崛起與發展
4.1 電商網紅:融合經濟與電商的營運之道
4.2 社群電商:運用網紅思維拓展市場
4.3 互利互惠的共贏模式:社群時代下的部落客網紅

第五章 網紅行銷:社群粉絲效應下的行銷新思維
5.1 行銷革新:網紅行銷學的核心理念
5.2 品牌推廣:網紅如何打造與宣傳自己的品牌

第六章 企業轉型:打造企業專屬的網紅經濟
6.1 建構網紅模式:企業如何在社群經濟時代下進行轉型
6.2 快速發展:傳統品牌該如何坐上網紅經濟快車

第七章 超級IP養成:像打造產品一樣打造網紅
7.1 網紅經濟迅速發展背後的原因
7.2 自我修養:成為超級網紅的關鍵
7.3 個人IP:網紅在線上直播時代的成長之路

 
 

前言

  2016年初,一個現象級事件使得「網紅經濟」一詞爆紅。

  從2015年10月開始,一個網名為「小p」的女孩陸續在國外社群平臺上發布了一系列原創搞笑短影片,僅僅用了半年的時間就獲得了600萬關注者。截至2016年4月,小p的粉絲數已經接近1,300萬。

  2016年3月,加冕「2016年度第一網紅」的小p獲得了基金公司、資本公司共計5,000萬元的投資,並獲得億元級別的高額估值。

  2016年4月21日,小p首則廣告以2,200萬元的高價被一化妝品公司拍得。

  2016年4月25日,小p的內容品牌頻道開始公開招聘。

  一直以來,業內外人士對於「網紅」一詞的理解褒貶不一,但不可否認的是,以小p為代表的網紅族群已經展現出了強大的流量優勢,成功結合了產業與資本市場,引起了越來越多的創業者、企業管理者以及投資人的重視。

  雖然網紅經濟2015年才開始崛起,但「網紅」在亞洲已經有20多年的進化史,並大體可以被劃分為3個階段,即以網路寫手為代表的1.0時期,以草根紅人為代表的2.0時期,以知名ID、電商模特兒、影片主播等為代表的3.0時期。從1.0過渡到3.0,網紅的產業化形式由單兵作戰升級到了團隊協作。網紅經濟的規模在不斷發展壯大的同時,也催生了許多網紅培訓創業公司。

  在網紅經濟3.0時代,網紅整體產業鏈已經形成了各流程有序協同配合、包產銷一體化的網紅經濟運作模式,主要的參與主體包括:各大社群媒體平臺、網紅、網紅培訓公司、品牌商、供應商、電商平臺、物流公司、粉絲族群等。

  網紅產業的崛起顛覆了傳統受眾接收資訊的習慣,傳統的內容生產方式逐漸被潤物細無聲的方式所取代,並上升到了一個新的高度。網紅已經完成了從「網路紅人」到明星的蛻變,未來明星或將實現「網紅化」,明星將逐漸走進大眾族群,並充分發揮行動網路的作用來提升影響力。

  隨著行動網路去中心化時代的到來,網紅族群逐漸成為經濟發展的動力之一。綜觀網紅經濟涉及的領域,主要包括電商平臺、直播平臺、電子競技平臺及醫療美容產業,而絕大多數的網紅也已經透過接拍廣告、開設網路店鋪、粉絲贊助等方式實現了變現。

  比如,作為網紅培訓公司的最為成功的一名網紅大奕,其開設的電商店鋪一次次顛覆著電商商家的認知。2014年在公司的幫助下,大奕開設了電商店鋪;上線不到一年,其店鋪就成為年度銷售冠軍;2015年7月27日,大奕完成了一次新品上架,第一批超過5,000件女裝在2秒之內就被粉絲搶購一空,所有的新品基本上在3天內售完。

  根據市調公司發布的一組數據:2015年,亞洲社群服務商市場的規模為124.6億元。從社群服務商市場的規模發展可以看出,亞洲的網紅經濟市場的潛在規模不容忽視,在相關產業及資本的支持下,有望在短期內迎來爆發式的增長。

  從本質上來看,網紅經濟3.0其實是粉絲經濟的全新形式,是一種眼球經濟和注意力經濟。網紅經濟模式充分迎合了網路新常態下用戶的個性化訴求和快時尚消費心理,在前端精準感知和引導用戶需求的同時,後端則快速對接和優化改善供應鏈系統,從而有效解決了供需失衡的痛點,實現了整體產業鏈的簡單、高效運轉,創造出巨大的商業價值。

  本書不僅深刻闡述了網紅經濟3.0背後的商業模式和產業鏈,而且從網紅變現、網紅電商、網紅行銷等多個角度對網紅經濟進行了全面剖析。比如,如何運用「網紅思維」做社群電商,網紅電商如何利用社群平臺行銷,企業如何構建「網紅經濟」模式等。

  正在迅速崛起的網紅經濟,打造出了多元化的盈利通路,催生了眾多新興的產業投資機會,成為行動網路時代的資本新趨勢。在自媒體的發展前景越來越勢不可當的形勢下,了解網紅經濟、學習網紅思維已成為創業者和企業管理者促進企業發展的共識。
 

詳細資料

  • ISBN:9789576809071
  • 規格:平裝 / 240頁 / 14.8 x 21 x 1.2 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

第一章 網紅經濟新紀元:自媒體時代的商業轉型
 
1.1 網紅經濟:新時代的商業紅利
 
網紅經濟:顛覆傳統商業格局
 
網紅即網路紅人,是指由於現實或網路生活中的某個事件或行為,受到廣泛關注而在網路世界走紅的人。這些網路紅人在社群平臺上擁有一批社群粉絲,能夠憑藉自身對粉絲族群的影響力,透過廣告、電商等方式進行社群資產的有效變現。
 
「網紅經濟」一詞由一名電商集團CEO提出,如今已成為一個備受關注的概念和現象。「網紅經濟」是網路對供需兩端的裂變重塑,是藉助因網路病毒式傳播而受到廣泛關注的網紅,以全新的方式使產業價值鏈中的設計商、製造商、銷售者、服務者與消費者高效對接,以此來獲取巨大的商業價值。
 
當前,社群平臺上擁有數百位網紅,其粉絲總量超過5,000萬。透過社群自媒體,網紅在特定領域(服裝、化妝品等)快速引領時尚風潮,然後將獲得粉絲認可和青睞的時尚新品在電商平臺上進行預購、訂製,再高效聯絡工廠的強大生產鏈,從而形成一種具有敏銳感知和快速反應能力的創新性商業模式。
 
在網路上獲得廣泛關注、善於自我行銷的美女是網紅最主要和最常見的形式。不過,網紅的範圍卻不止於此。遊戲、動漫、美食、旅遊、教育、攝影等各類垂直領域的網路意見領袖或產業達人,他們在各自的圈子裡都擁有一批支持者,因此也是各自領域中的網紅。
 
從本質上來看,網紅經濟其實是粉絲經濟的全新形式,是一種眼球經濟和注意力經濟。網紅經濟模式充分迎合了網路新常態下用戶的個性化訴求和快時尚消費心理,在前端精準感知和引導用戶需求的同時,後端則快速對接和優化改善供應鏈系統,從而有效解決供需失衡的痛點,實現了整體產業鏈的簡單、高效運轉,創造出巨大的商業價值。
 
(1) 「網紅」升級為經濟現象,形成產業鏈精準行銷
 
在用戶獲取成本逐漸增加的情況下,網紅在2015年異軍突起。因其具有平民化、廉價、精準行銷等特點,並展示出巨大的商業價值,受到越來越多的關注和青睞。

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