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如何成名:不被看見的天才,與頂尖人士的成功之道

如何成名:不被看見的天才,與頂尖人士的成功之道

How to Become Famous: Lost Einsteins, Forgotten Superstars, and How the Beatles Came to Be

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優惠組合

 

內容簡介

  ● 想要解鎖出名成就?《推出你的影響力》作者桑思汀揭露成名關鍵
 
  ● 為什麼有些唱片可以進入告示牌百強,有些卻乏人問津?為什麼有些書可以受到好評與關注並且看似永遠不會下架?資訊瀑布、群體極化、關係網效應,哈佛教授運用行為經濟學探討如何帶動成功的風向。
 
  ● 全美最重要的社會學家鄧肯.華茲、全球百大思想家泰勒.科文強力推薦
 
  這是一本探究成名之道的書。
 
  關於成功與失敗;關於在世的人、死去的人、以及往後的數十年和數世紀之中;關於記憶、文化、國家、敘事、行銷與歷史;也關於小說家、音樂人、政治家、詩人、電影、企業、法律條文、社會運動。
 
  為什麼泰勒絲、巴布.迪倫、披頭四、珍.奧斯汀、濟慈的名聲響徹雲霄,且看似天生要成功?但你知道嗎?星際大戰上映前沒人看好、披頭四差一點沒出道就解散、濟慈認為自己人生失敗成名無望嗎?是否存在一個平行時空,在那裡我們熟知的經典與大人物都沒沒無聞,取而代之的是同時代的其他有才華的人? 
 
  我們很難想像世界上沒有明星、偶像和名人,他們彷彿命中注定般成為文化和歷史的一部分。但正如哈佛大學教授凱斯.桑思汀(Cass Sunstein)在這本令人著迷的作品中所述,世事無絕對。
 
  身為哈佛行為經濟學與公共政策所發起人的桑思汀深入音樂、文學、商業、科學、政治等領域,關注那些著名的和被遺忘的名字,探討了為什麼有些人成名、而另一些人卻沒有?成功是否必然是因為他們驚人的、無與倫比的才華?並藉由研究成果提出了新的見解:成就名聲靠的是出色、運氣和偶然。
 
  作者將運用當代最受歡迎的文化現象為例,並利用他在資訊瀑布、關係網效應、群體極化等行為主題的研究,來探討人類行為如何影響成功與失敗的因素。他將在本書中分享他對濟慈、威廉.布萊克、珍.奧斯汀、巴布.迪倫、艾茵.蘭德和史丹.李等眾多名人豐富的研究與有趣的故事,當然還有披頭四。
 
  ⮚ 為什麼成功和失敗難以預測?
  ⮚ 為什麼披頭四會轟動全球?
  ⮚ 為什麼有的人活著就坐享名聲,有的人死後才出名?
  ⮚ 為什麼濟慈常被公認是最偉大的浪漫主義詩人?
  ⮚ 為什麼有些文化商品(如唱片、書籍、電影)會成功,有些則會失敗?
  ⮚ 如果歐巴馬在一九六○年代出來競選有可能選上嗎?
 
  《如何成名》將帶你踏上一段有趣、迷人、且深刻的旅程,以及是什麼讓一些人登上頂峰,而有些人卻被遠遠甩在身後。
 
齊聲推薦
 
  陳玠安|作家
  陳德政∣作家
  張修修|知識型YouTuber
  張硯拓|《釀電影》主編
  黃益中|公民教師、《思辨》作者
  楊斯棓|《要有一個人》作者、醫師
  劉奕酉|鉑澈行銷顧問策略長)
  劉維人|《北歐不是神話》、《修辭的陷阱》、《民主的擂台》等書譯者
 
各界讚譽
 
  「為了探討為什麼有些人會成名而有些人則不然,桑思汀旁徵博引了實驗心理學與行為科學中令人信服的研究。……這是一本發人深省的讀物……」 ——《金融時報》(Financial Times)
 
  「……桑思汀開設了一門引人入勝的速成課,解釋了為什麼某些人、或樂隊、電影、藝術作品得以成名。」 ——《柯克斯評論》(Kirkus Reviews)
 
  「披頭四、星際大戰、巴布.狄倫和莎士比亞有什麼共同之處?他們都非常有名。然而,為什麼會這樣?凱斯.桑思汀在本書中回答了這個問題,而答案比你想像得還要有趣好玩、令人驚訝和違背直覺。這本書不會告訴你如何成名,但它將幫助你以一種全新的方式理解名氣——以及它的手足成功。如果你讀懂了這本書,你的世界觀將因此顛覆。」——鄧肯.華茲(Duncan Watts),賓州大學史蒂文斯理工學院教授、美國知名社會學家、《六個人的小世界》(Six Degrees: The Science of a Connected Age)作者
 
  「這本書或許也可以叫做《驚奇故事集》。桑思汀驚訝地看著那些受幸運之神眷顧的例子,與那些莫名其妙被命運蔑視的例子,同時將這些點串聯成面。這是一次好玩有趣、強而有力且至關重要的檢視,也提醒著我們共同肩負的文化責任──留心觀察。」——霍華.費雪曼(Howard Fishman),《獻給有興趣的任何人:康妮·康維斯的生活、音樂與謎團》(To Anyone Who Ever Asks: The Life, Music, and Mystery of Connie Converse)作者
 
  「當代還有誰比凱斯.桑思汀更適合解釋名氣呢?《如何成名》是社會科學觀察的精彩傑作,向我們展示了名氣的本質、運作機制,及其最終是如何不公平地分配。」——泰勒.科文(Tyler Cowen),喬治梅森大學經濟學教授、全球百大思想家、《人才:識才、選才、求才、留才的10堂課》(Talent: How to Identify Energizers, Creatives, and Winners Around the World)作者
 
  「時勢」如何造「英雄」,關乎人們對於成功的理解,然而,那真的是所謂「成功」嗎?當作者以「品質」提出對於「時勢」的疑慮與分析,透過個案,說明機緣與悖論的種種可能,提供了解釋與理解「成功」的更多觀點與可能。在浮濫的「成功學」充斥市面的時代裡,沒有一言以蔽之或理所當然的成功/不成功,或許是本書觀點最有價值之處。我們都因此多向度的思考「時勢」與「英雄」之所謂。──陳玠安(作家)
 
  「披頭四貝斯手保羅・麥卡尼,近年說過一句話:『現在很多年輕人上選秀節目,一夕成名,令他們措手不及。但我們是慢慢爬上去的,逐漸打開了知名度。』在無奇不有的社群網路時代,成名不難,每個人都能享受安迪・沃荷預言的『十五分鐘』。但如何像那些經典人物一樣,當一顆不滅的恆星?那需要的,不只是機緣。」──陳德政(作家)
 
  「安迪・沃荷那句『在未來,每個人都有成名的十五分鐘』,雖然很勵志,前提是你必須做好準備。事實是,堅持不一定能發亮,至少不會暗淡。」──黃益中(公民教師、《思辨》作者)
 
  「世界上有兩種人:名人與其他人。人們一方面對名人趨之若鶩,另一方面又常譴責名人,但內心卻無比渴望加入名人俱樂部。成為名人其實與運氣息息相關,而大谷翔平正是深諳此道,並且身體力行地去爭取好運。《如何成名》這本書,無論是書名還是內容,都深深吸引我。」──楊斯棓(《要有一個人》作者、醫師)
 
  「安迪・沃荷:在未來,每個人都能成名15分鐘。曾經被視為荒唐之言,如今卻變成可行之事。人人都有機會成名,但要怎麼做?本書深入探討了成名的複雜過程,帶領讀者重新審視成名的本質。無論你是對名人好奇,還是希望自己也能在領域中脫穎而出,這本書將會為你帶來啟發。」──劉奕酉(鉑澈行銷顧問策略長)
 
  「公共政策名作《推出你的影響力》的作者,這次發出豪語,提醒不該追求功名。他爬梳各種文化及歷史紀錄,發現一切成名跟成功之道都是緣木求魚。若時勢可遇不可求,做事真正的意義便不在成功,而在於好玩且不累死。」──劉維人(《北歐不是神話》、《修辭的陷阱》、《民主的擂台》等書譯者)
 

作者介紹

作者簡介
 
凱斯.桑思汀 Cass R. Sunstein
 
  美國被引用次數最多的法律學者,過去十五年來率先將行為經濟學運用在各種議題的探討。曾在芝加哥大學任教二十七年,現為哈佛大學法學院羅伯特沃姆斯利教授(Robert Walmsley University Professor),創辦行為經濟學與公共政策所,並擔任所長。
 
  二○○九至二○一二年間擔任白宮資訊及管制事務辦公室主任,二○一三至二○一四年擔任歐巴馬總統的情報和通訊科技審查小組委員,二○二○到二○二一年擔任世界衛生組織的行為洞察與健康技術諮詢組主席,二○二一年加入拜登政府,擔任國土安全部的資深顧問與法規政策官員,曾在國會委員會作證,參與多國的憲法制訂與法律改革,桑思汀著作眾多,超過三十本專書及二百篇以上的期刊論文,臺灣曾出版的有《推出你的影響力》(Nudge,合著)、《司法極簡主義》(One Case at a Time)、《網路會顛覆民主嗎》(Republic.com)、《破解團體迷思》(Wiser)、《剪裁歧見》(Conspiracy Theories and Other Dangerous Ideas)、《原力思辨》(The World According to Star Wars)、《雜訊》(Noise,合著)。《資訊超載的幸福與詛咒》(Too Much Information)、《淤泥效應》(Sludge)、《我們為什麼對好事麻木、對壞事容忍?》(Look Again)。
 
譯者簡介
 
史碩怡
 
  譯界打滾近十載,一路從流浪系單身女子,變成憔悴系全職媽媽,身分不斷轉換,惟翻譯是生命中的常數。出版譯著:《找出自己的獨角獸空間:世界再忙,你也有權擁有創意滿點的人生》、《圖解真相戰:全方位圖像解析偽真相的推銷大法、為何假訊息會在腦中揮之不去,以及如何找回真相》《我還行,只是偶爾情緒太嘮叨:如何在情緒越想越不對勁時,讓自己有辦法對應》、《我選擇勇敢:Google首位幕僚長的職涯高投報法則》、《告別玻璃心的家長強心針:掌握13不原則,堅定父母教出堅強小孩》、《啟動自癒力,和腰痠背痛說拜拜:德國人手一本的背部保健聖經》、《16/8間歇性斷食聖經》。
 

目錄

前言:成名與無名的十字路口

第一部分
經典
●命運大不同
●驚訝與驚喜
●神奇魔法
●房間裡的大象

第二部分
偶像
●「偷偷的、偷偷的,偷來的最珍貴。」
●星際大戰:原力的覺醒
●難以抗拒的史丹.李與漫威宇宙
●巴布.狄倫與習慣化
●胡迪尼最艱鉅的挑戰
●艾茵.蘭德邪教
●約翰、保羅、喬治與林哥

後記:占盡優勢

附注
索引
謝辭
 

詳細資料

  • ISBN:9786267483855
  • 叢書系列:FROM
  • 規格:平裝 / 320頁 / 14.8 x 21 x 1.6 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

前言:成名與無名的十字路口
 
時值一九六四年二月九日。
 
全美約有七千三百萬人守在自家電視機前,心急難耐、引頸期盼,只為了觀看某個新樂團在美國的第一場直播表演,這個樂團有個令人難以想像的團名:披頭四(Beatles)。
 
約翰.藍儂(John Lennon)當時才二十三歲,林哥.史達(Ringo Starr)年紀最長,保羅.麥卡尼(Paul McCartney)二十一歲,而喬治.哈里森(George Harrison)年方二十。這幾位年輕音樂家現身《蘇利文現場》(Ed Sullivan Show),該節目雖然有些刻板八股, 但深受美國人喜愛。光是攝影棚現場就賣出了七百二十八張票,購票申請更高達五萬筆。
 
主持人艾德.蘇利文(Ed Sullivan)如此介紹這幾位演出者:
 
昨天和今天,我們的劇場被來自全國各地的新聞記者和數以百計的攝影師擠得水洩不通,這些資深從業人員和我的看法一致,也就是這群來自利物浦(Liverpool)的年輕人在這座城市造成了前所未見的轟動,他們自稱「披頭四」。今晚各位將可兩度欣賞到他們的表演,現在,和節目下半場。各位觀眾,讓我們熱烈歡迎披頭四!
 
樂團以〈我所有的愛〉(All My Loving)開場,由麥卡尼主唱:「閉上你的雙眼, 我將親吻你/明天我將思念你。」觀眾席上的青少女不住地尖聲狂叫,音量大到幾乎要蓋過麥卡尼的歌聲了。樂團的成員微笑以對,滿心歡喜地看著狂熱的群眾,甚至帶著點不可置信。
 
這不能怪他們,因為不過在兩年多前,披頭四在英國數度尋求唱片合約,但都以失敗告終。沒有人想簽下他們,他們也曾萌生放棄念頭。
 
有些人就是會被幸運閃電擊中。披頭四被擊中了,泰勒絲(Taylor Swift)和巴布.狄倫也是,李奧納多.達文西(Leonardo da Vinci)、珍.奧斯汀(Jane Austen)以及威廉. 布雷克(William Blake)都是。史帝夫.賈伯斯(Steve Jobs)、巴哈(Johann Sebastian Bach)以及巴拉克.歐巴馬(Barack Obama)更是如此。
 
有些人就是不會被幸運閃電擊中,所以各位才會聽都沒聽過。正如班傑明.富蘭克林(Benjamin Franklin)所言:「這世上沒沒無聞的偉大靈魂,數量和那些知名人物一樣多。」

會員評鑑

4
1人評分
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1則書評
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Lv.6
4.0
|
2024/10/09
在未來,每個人都能成名15分鐘。

安迪・沃荷的這句話曾經被視為荒唐之言,如今卻變成可行之事。人人都有機會成名,但要怎麼做?

行為經濟學又是如何看待成名這一現象?

作者 Cass R. Sunstein 是哈佛法學院教授,也是美國被引用次數最多的法律學者,過去十五年來率先將行為經濟學運用在各種議題的探討,出版過超過三十本專書及二百篇以上的期刊論文。

他在書中深入探討了成名的複雜過程,帶領讀者重新審視成名的本質。無論你是對名人好奇,還是希望自己也能在領域中脫穎而出,這本書將會為你帶來啟發。

資訊瀑布效應,是行為經濟學中的一個重要概念。

意指當人們看到其他人對某個人或作品的正面評價時,他們更有可能跟隨這種趨勢,進一步推動其名氣。

這一點我其實挺有感的。

除了資訊瀑布效應之外,書中由行為經濟學的觀點還提及了其他影響成名過程的因素,包括

一、運氣與偶然性|許多成名的故事中,偶然的機會和意外的事件往往是決定性的因素,這挑戰了我們對成功的傳統認知。

二、資訊傳播與網絡效應|當某個人或作品在社交媒體或其他平台上被廣泛分享時,這種資訊的快速傳播可以迅速提升其知名度。

三、群體極化與社會認同|當一個群體開始熱愛某個人或作品時,這種熱情會迅速蔓延,形成一種社會潮流,進一步推動其名氣。

...

那麼,成名的過程是怎麼一回事呢?

作者認為名氣並非僅依賴於個人才華,更受到許多外部因素共同作用的影響,包括運氣、偶然性、網絡效應與文化背景等。

書中引用了行為經濟學最新的研究,解釋了資訊傳播、網絡效應和群體極化等如何影響名人的誕生,如何決定誰會被大眾所認識,誰會被遺忘;以及隨著時間和文化的變遷又帶來什麼樣的影響。

多數人最感興趣的一個問題可能是:同樣優秀、有才華的人,為什麼有的能成名,有的卻無法?

這取決於以下五個因素的共同作用。

一|才華與能力:雖然才華和能力是成名的重要因素,但它們並不是唯一的決定因素。許多有才華的人可能因為缺乏其他條件而未能成名。

二、運氣與偶然性:偶然的機會、遇到合適的人或在合適的時間出現,都可能對一個人的成名產生重大影響。

三、資訊傳播與網絡效應:某些人可能因為他們的作品或行為在社交媒體或其他平台上被廣泛分享而成名。

四、文化與歷史背景:不同時代和文化背景下,成名的標準和途徑也會有所不同。某些人在特定的歷史時期或文化背景下更容易成名,而在其他時期或背景下則可能被忽視。

五、社會認同與群體極化:社會認同和群體極化現象也會影響誰能成名。當一個人或其作品獲得某個群體的認同和支持時,他們更有可能成名。

...

書中也探討另一個有趣的問題:何有的人活著就坐享名聲,有的卻死後才出名?

首先,這與資訊傳播的速度與範圍有關。

現代社會資訊傳播的速度和範圍比過去大大增加,這使得一些人能夠在生前迅速成名。然而,在過去資訊傳播較慢,許多有才華的人可能在生前未能被廣泛認識

其次,因為文化與社會的接受度會隨時間改變。

某些時代或文化背景下,我們的社會對某些類型的才華或創作並不接受,這使得一些人在生前未能獲得應有的認可。

然而隨著時間的推移,社會價值觀和文化背景會發生變化,這使得一些在生前未被認可的人在後世獲得了應有的地位。例如,許多文學和藝術作品在創作時並不受歡迎,但在後來的時代被重新發現並受到高度評價。

最後,是近代網絡效應與群體極化的作用。

當一個人的作品或行為在某個群體中獲得認可時,這種認可會迅速蔓延,形成一種社會潮流,進一步推動他們的名氣。這種現象在現代社會中尤為明顯,因為社交媒體和互聯網的普及使得資訊能夠迅速傳播。

...

做為知識自雇者,成名未必是目標,但的確能帶來更多影響力。那麼,我可以從這本書中獲得哪些實用的啟發和行動建議?

一|理解影響成功的多重因素

成名和成功並非僅僅依賴於才華和努力,還受到運氣、時機、資訊傳播等多種因素的影響。這提醒我在追求成功與累積影響力的過程中,要保有開放的心態並靈活應對各種外部因素。

二|認知到資訊傳播的重要性

資訊傳播和網絡效應對於成名的重要性,在這個時代只會有增無減。我需要善於利用各種媒體和平台來傳播獨特的專業知識和作品,藉此擴大影響力。

三|獲取社會認同與群體效應

成功往往與社會認同和群體效應有關。做為自雇者,可以藉由建立和參與專業社群或群體,來獲得更多的支持和認可,從而提升個人品牌的知名度。

四|重新思考所謂成功的本質

書中探討了成名的過程,也鼓勵讀者重新思考什麼是真正的成功。這讓我再一次反思自己看待成功的方式,同時檢視與定位自己的目標和價值觀,不僅追求名氣,還要注重內在的成就感和滿足感。

所以,我可以怎麼做?

首先,是持續擴大曝光。

利用社群媒體、YouTube 和 Podcast 等平台,定期分享自己的專業知識和見解,吸引更多的關注者和潛在客戶。

其次,是建立專業網絡。

包括參加產業論壇、研討會和線上社群、出版社的新書發表會等,與同行和潛在客戶建立聯繫,擴大自身的專業網絡。也能藉此尋求與其他專業人士或品牌合作的機會,通過聯合活動、共同創作等方式,提升知名度和影響力。

再來,創造高品質內容。

持續創作高品質的內容與服務,始終是知識自雇者的核心價值,如文章、全息圖、書籍和線上課程、顧問服務等,同時兼具速度和品質;一方面展示專業能力,另一方面也為受眾提供價值。

最後,保持學習與成長。

終身學習已是必然的趨勢。不斷學習新的知識和技能,保持專業上的領先地位,並適應市場的變化和需求,與時俱進。

...

總結來說,這本書不只深入探討了名人現象的背後原因和影響因素,也挑戰我們對成功和名氣的傳統觀念。

成名的背後有許多偶然性和不可預測性。

與其追逐著名氣而患得患失,不如重新思考成功和名氣的真正意義,用科學與系統化的做法來累積與發揮影響力,讓目標得以實現。
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