轉身奇才李寧

作者序 轉向奇才李寧︰永遠的冠軍
第一章 從王子到巨人︰一個締造國內體育品牌傳奇的王者
2008年8月8日夜，鳥巢，在萬眾矚目的第29屆北京奧運會開幕式上，他點燃了主會場火炬。一個世界級飛天英雄，一個中國品牌影響世界的象征就此誕生。
他被稱為中國的“體操王子”，這一稱號至今無人取代。
他從8歲就開始體操生涯，17年中，共獲得106塊金牌。他是當之無愧的世界冠軍和20世紀的最佳運動員。
20年前，他從冠軍的領獎台上退役，如今，他又站在人生觀的另一個領獎台上——作為一個成功的企業家。
毫無疑問，李寧是個可以激蕩中國人勇氣和激情的名字。很多人至今銘記1984年第23屆洛杉磯奧運會上，共獲3枚金牌的李寧曾經帶給中國人的無比自豪和感動。當年為國爭光的是體育賽事的舞台上，如今，“李寧”品牌又在另一個舞台上打出了一仗漂亮的“中國贏”。
1999年起，李寧將“品牌國際化”提到了戰略議程上。他把“國際化”看做是一種有明確方向的內在行為過程，而並非是一個簡簡單單的目標或標志性的符號。終于，在2004年，他實現了這個全中國的夢想，成為了“中國第一人”，“李寧”也成為IPO中國體育用品第一家。
20年前，李寧為國爭光激勵億萬國人，讓世界為中國喝彩。20年後，李寧品牌同樣令世界矚目中國。
至此，從“體操王子”到產業巨子，那句著名的“李寧”品牌廣告語——“一切皆有可能”——亦深刻地印證在李寧這位締造中國體育品牌傳奇王者的人生路上。
第一節 “體操王子”︰從“野小子”到20世紀最佳運動員“
第二節 天才商人︰中國體育用品市場當之無愧的領跑者
第三節 “中國第一人”︰IPO體育用品中國第一家
第四節 世界級“點火英雄”︰一個中國品牌影響世界的象征
第二章 人生騰飛︰發跡體壇，縱橫全球
美國哲學家愛默生的一句話︰“每一次成功的背後，都一定有顆熱忱的心。”李寧的人生騰飛來源于一種對體積的夢想與熱愛。
發跡體壇，這位廣西壯族小伙子的故事連同那個時代的躁動、激情與理想一並成為不朽的傳奇。
縱橫全球，106塊金牌的閃耀，更是讓他足以在20世紀的最後一天，被世界最權威的體育新聞組織送上“20世紀最偉大的運動員”的寶座！
這一切，來得是那樣的出乎意料，又是那麼的意料之中……
第一節 壯鄉童年︰一路歌聲一路夢
第二節 廣西體操隊︰長于斯，發跡于斯
第三節 來到國家隊︰崢嶸歲月，是苦是樂總是福
第四節 享譽全球︰那是一個不朽的神話
第三章 跨界重飛︰英雄轉身，一個傳奇品牌在他手中誕生
李寧的事業開始于一般人都認為應該結束的時候。
1988年，李寧飲恨漢城奧運會。失敗並沒有壓垮他。而面對當官員、掙大錢的誘惑，李寧更是保持了十二分的冷靜。
如果說李寧成為全世界家喻戶曉的“體操王子”很大程度上取決于他的天賦的話，那麼退役後投身商業則完全取決于他的理智、他的智慧和他對體育事業的摯愛。
于是，今天，人們既忘不了那個賽場上生龍活虎的李寧，又看到了這個在商界朝氣蓬勃的李寧。“李寧模式”告訴世人，一個真正了解自己，知道自己興趣所在、潛力所在的人才有可能在人生的轉折點面對做出明智的選擇。
第一節 敗走漢城︰跌落在偶像之巔
第二節 開創先河︰首創中國體育用品品牌
第三節 發力︰自立門戶，沖塞于天地之間
第四章 “雄鷹”展翅︰“因為專業，一切皆有可能”
第五章 獨上頂峰︰夢想是比戰略更猁的刀鋒
第六章 飛沖“聖火”︰點亮一個民族品牌的現在和未來
第七章 危機求存之道︰浴火重生 贏回自己
第八章 品牌哲學︰中國運動品牌的扛鼎之作
第九章 商海謀略︰縱橫卑闔，成就東方神奇
第十章 真實的背後︰”快樂著我的快樂“
附錄一 李寧大事記
附錄二 李寧長短句

轉身奇才李寧︰永遠的冠軍

仲是飛人，不僅僅是飛天英碓！更是在不同行業間－自由飛躍的“王子”。


從體育界到商界，從國內到國外——他飛梭自如，一次次成功地詮釋了永遠的稻軍那不朽的神話！

因此，在中國，很少有人不知道“李寧”這個名字。

從偏遠的縣城走來，他以超人的技藝和剛健優美的動作飛躍在雙杠、鞍馬等體操器械上，征服了觀眾，也震驚了體壇。這位106塊金牌的獲得者，這位世界的“體操王子”享譽全世界。

從一個只有十幾個人的小公司發展而來，他和他的“李寧”最終飛越鴻溝、發展壯大，成長為中國體育用品行業第一品牌。這個著名的體育用品品牌，這個享譽國際的“李寧”正在震撼著全球。

從賽場到商海，李寧所實現的不僅僅是一個人生的飛躍，更是一個民族夢想的飛躍。他用閃閃的金牌，在市場經濟剛剛復蘇的中國，創造了下個企業成長的奇跡，在世界體育用品市場上，亮出了中國的旗幟——

“IPO體育用品中國第一家！

于是，昔日的“體操王子”成為了資本市場上一顆耀眼的叩財富新星”。李寧，這個身價百億的商界領袖，實現了他人生中上個華麗的轉身，創造了兩個輝煌的人生世界。

飛人的世界導廣闊的，飛人的世界也是孤獨的。要抑道，賽場上完美的動作背後，是傷病帶來的痛楚，是在冷冰冰的訓練器械上反復練習的枯燥乏味；要知道，當體操生涯以一個並不完美的句號結束時，其中的苦澀和痛苦，比身上的傷痛更要高出許多倍。

然而，飛人畢竟是飛人，即便把他打人山谷，只要沒有失去翅膀，療傷後的他又能飛上雲端，傲視世界。

于是，並不完美的結局，又為他的下一個完美的人生之旅，開啟了一扇嶄新的大門。

一切歸零，飛人重新起飛。進一次他選擇了在商業的天空征服世界。

只見，在陌生的天空里，他艱難探索，抓住商機，創新商業經營模式，用過人的智慧、淳厚的人格帶領著一個全新的“李寧”品牌快速發展；

只見，面對國際品牌在中岳市場的圍追堵截，他以中國人特有的智薏，學習、創新，然後不斷“飛”出讓市場驚嘆的高度；

只見，面對危機，他沉著改革家族企業！建立現代企業管理制度，確定了專業化的飛翔戰略，不僅征服風雨，反而變得更加強大，帶領著“李寧”在香港上市翱翔；

……

于是，他一直在飛，不願停止。他心中總有一個聲音在響起︰不要停，要做就做世界的“李寧”！

終于，他再次騰躍了。這一次，他要一飛沖天，上演“夸父”般的神話與激情。

這一刻發生在2008年8月8日晚。在這個中國人等了千百年的日子，他更是以土個完美的“飛天”點火，點燃了奧運聖火，點燃了中國歷史的新紀元。

這位舉世矚目的火炬手，用他那輕盈的步伐，在那火種之處輕輕一踫，點燃的不僅僅是輿運聖火，也是“李寧”晶牌的騰飛之火、勝利之火，也成為足以載入史冊的奧運營銷經典案例。

如今，飛人仍在繼續。然而，繼續的歷史我們拭目以待，過去的輝煌與智慧我們亟須挖掘，這是我們的使命，也是我們追隨這位“永遠的冠軍”的最虔誠的方式……