裂變︰看得見的未來

裂•變
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未來，看得見！
因決而裂，因變則通
從頭說起
科技，互聯網，人文
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引子︰道生萬物
上篇 孤獨之變︰交流的彼岸
——從溝通變遷到互聯網絡
第一章 溝通的想象力-[溝通]
一、開始于溝通-[交流開始]
1.危險的山洞-[語言出現]
2.族長的經驗-[知識積累]
二、向往自由-[溝通]
1.漂流的瓶子-[溝通的夢想]
2.孤單的幸福-[溝通的時空阻力]
三、沒有了距離-[跨越時空的交流]
1.電里有話-[交流工具]
2.連線美國總統？-[交流，想象力]
四、如何聯絡全球-[溝通結構]
五、驢背上的老頭-[困惑的未來]
六、小結
第二章 我說，你們听-[交流解耦]
一、只听我說[傳播]
1.鄉村舞台戲-[角色扮演]
2.喇叭與銀幕-[從溝通到傳播]
3.客廳里的照片-[傳播的公共性與私密性]
二、看門的人-[媒體]
1.誰是把關人-[從傳播到媒體]
2.乏味的主持人-[媒體的單向性]
三、不一樣的互動-[多向傳播]
1.直接面對面-[扁平化]
2.雞同鴨講-[雙向的傳播]
3.余華的篝火-[多向傳播]
4.夜店與咖啡廳-[傳播與溝通的不同]
5.你是誰的誰？-[溝通的目的性]
四、傾訴，傾听-[交流解耦]
1.從博客開始-[個人媒介]
2.說說話，開開心-[傾訴]
3.深度潛水員-[傾听]
4.樹洞回聲-[傳播解耦]
5.從嘴巴到耳朵-[溝通解耦]
五、孤獨的方向
六、小結
第三章 基因力量終結-[存在哲學]
一、鐵木真的宿命-[基因自私性]
二、叢林規則困惑-[基因的局限]
1.生存？生活！
2.娶妻生娃
三、意識的自私性
1.自私的決定
2.孩子與听眾
3.思想的表現
四、智慧的煩惱-[意識自私的特征]
1.族群文化沖突
2.比較與認同
3.財務自由的彼岸
五、溝通的意義
六、小結
第四章 保持聯系-[人際關系]
一、源于寂寞-[寂寞的原因]
1.刷屏控
2.隔著時、空
3.變化的困惑
二、我在線上-[回歸溝通]
1.被感知的力量
2.來來往往
3.對溝通的回歸-[人類存在的基礎]
三、遷居到網絡-[網絡新特征]
1.相知相遇前
2.虛擬的社會
3.“萌”時代
4.走向社會化
5.下一代人
四、聊天“滴”生活-[網絡生活，社群]
1.300 名听眾的幽會
2.大叔的年齡
3.2000，獸變
4.生日
5.深刻的喜劇-[文化]
五、數字靈魂-[人如何存在]
1.電腦的那一頭
2.圖靈測試
3.網絡上延伸
4.自我感知？
六、我們去向何方？-[未來的意義]
七、小結
中篇碎片之變︰秩序的重組
——秩序重構的動力
第五章 碎片-[時空解耦]
一、天涯與咫尺
1.照片傳真機-[信息蟲洞]
2.陌生的鄰居-[空間被解耦]
二、散落的空間-[空間解耦]
1.怎麼找到你？-[空間相鄰性]
2.蜂窩與豆粒-[空間解耦]
三、薄如蟬翼-[薄膜]
1.北京到 谷-[信息蟲洞]
2.誰在服務？-[薄膜，透明化]
3.城里城外-[時空阻力]
4.賣貨千里外-[薄膜，延展]
5.就在你隔壁-[空間蟲洞效應]
6.創新悖論
四、不連續的過程-[過程解耦]
1.導演的錄像-[過程解耦]
2.水稻游戲-[過程消解]
3.視覺的大片-[過程虛擬]
4.看電影的效率-[過程重組的效率]
5.薛定諤的貓*-[確定過程的終結]
五、越來越零碎-[碎片化]
1.不要包裝-[免打包]
2.越分越細-[分而治之]
3.前傾與後仰-[時間碎片]
六、小結
第六章 瓦解的流程-[過程器失效]
一、圍牆崩塌-[空間壁壘消失]
1.快速老去
2.萬能工具-[工具多用性]
二、失寵流水線-[流程化失效]
1.種田與吃飯-[流程化合作]
2.煮熟後的紅薯-[松耦合使流程失效]
3.組合家具-[松耦合]
4.大賣場的困惑-[海量的流程困惑]
三、陌生的戰場
1.諜中諜
2.短兵相接-[泛競爭]
3.新的環境-[松耦合世界]
4.模糊的邊界
四、小販的煩惱-[競合關系改變，並行與串行互換]
五、小結
第七章 社會進化-[社群]
一、血緣的聯系-[熟人社會]
1.熟人社會
2.男耕和女織-[社會分工]
二、冰冷流水線-[陌生人社會]
1.陌生人社會-[社會關系解耦]
2.工業流水線-[契約關系]
三、熟悉的陌生人-[虛擬熟人社會]
1.一日三地-[時空效率]
2.虛擬的真實-[邏輯整合]
四、你距我有多遠-[社會關系維系]
1.交往拉近距離-[人際有距離]
2.不確定的朋友-[區別熟人與陌生人]
3.架空穿越-[突破時空邏輯性]
4.特別的我-[個體是人際的基礎]
5.迪吧與叢林-[社群文化背景]
五、進化的力量-[技術與人文統一]
六、小結
第八章 平行的世界-[交換機]
一、電話的啟示-[空間重構/交換網絡]
1.諸侯之戲-[通信的意義]
2.烽火連城-[流程化的通信]
3.朝堂上的舌戰-[交流的空間障礙]
4.電話的救贖-[通信交換機]
二、掃街與泡網-[選擇與交換]
1.宅女淘貨-[選擇]
2.隔空購物-[從流程到交換]
3.數字號碼-[離散化空間]
4.松散的世界*-[交換方式]
5.再說交換*
三、 合縱到連橫-[交換機制的規則轉換]
1.忘卻的鏈條-[縱向失效]
2.收費音樂站-[走向並行化]
四、並行時代-[交換器工作特征]*
1.粘連的供需？-[薄膜與交換]**
2.廣場上的對話-[空間分割與跳數分割]
3.跳數隔離-[網絡鏈接]
4.背景噪音-[選擇器效率]
5.冗余和有效-[選擇器規則]
五、信息流轉-[管道效應]*
1.過濾與相變-[交換過程的定向問題]
2.信息篩選-[選擇器過濾規則]
3.柔性的結構-[結構的變換]
六、流水與追溯-[過程對並行轉換的實例]
1.一閃而過
2.過目不忘
3.動與靜
七、窗口到生態-[並行化基礎] *
1.訪問窗口
2.交融的生態
3.沙粒與混凝土
八、小結
下篇 稀缺之變︰價值的支點
——重新評估的商業價值
第九章 供需失衡-[市場規則失效]
一、勞動創造價值
二、不再稀缺-[富足供給]
1.零成本生意-[成本為零]
2.無損耗產品-[數字產品]
3.富足經濟
三、需求飽和-[需求飽和]
1.一天吃幾頓肉-[需求飽和]
2.高產量的煩惱-[供給富足]
3.失衡的買賣-[需求失去彈性]
四、失職的貨幣-[定價悖論]
1.大富翁游戲
2.借錢悖論
3.給錢就賣
4.稿費值多少-[難以估值]
五、數字游戲-[炒股票]
六、誰是所有者？
1.機器生產
2.自相矛盾-[定價悖論]
七、小結
第十章 尋找驅動力
一、經濟危機-[市場經濟失衡]
1.禍起“次貸”
2.金融風暴
3.危機肆虐-[無阻尼的深淵]
二、小買賣的學問-[交易解耦，信用手段]
1.沒錢也吃燒餅-[消費品的信用支付]
2.借驢拉磨-[資產的信用支付]
3.以空賣空
4.泡沫破滅
三、稀缺性的困惑-[市場經濟的核心問題]
1.零成本悖論-[資本價值的計算]
2.寄希望于信用-[信用的局限]
3.誰來掘墓？-[價格體系崩潰]
四、價值新支點
1.消費創造價值-[價值二元論]
2.時間之戳
3.分配的實現-[社會分配]
五、小結
第十一章 市場新格局
一、泛商業來臨-[富足經濟]
1.網絡書店
2.長長的尾巴-[富足經濟，長尾]
3.商品全流通
4.長尾重構*
二、兌現免費- [定價悖論]
1.被動免費-[定價悖論]
2.壟斷價值
3.轉移支付
4.廣告的問題
5.解讀免費-[免費的含義]
三、靈活的買賣-[交易方式]
1.小額支付-[微支付]
2.按比例分享-[分成]
3.打包計價
四、價值的度量-[計價因素]
1.開車與走路
2.有多少用戶-[用戶規模]
3.價值倍增-[系統的價值]
五、團購的啟示-[消費驅動力]
1.地域平衡
2.團購的困惑-[來自消費的威力]
3.沖擊分銷-[聚集與規模]
4.消費驅動力？-[分發機制]
六、市場終結
1.流通不再-[市場流通終結]
2.告別規模時代-[規模經濟終結]
3.生產在哪里？-[生產終結]
七、小結
第十二章 在線服務-[個性化與去規模]
一、滿意百分百
1.細節缺陷
2.簡單的力量
3.西斯的困惑*
二、教練與保姆-[從功能到服務]
1.租借的時代-[服務性]
2.從教練到保姆-[從功能到服務]
3.交付不了的產品*
三、別樣的服務
1.自助服務-[自服務]
2.生產還是消費？-[用戶服務（UGS）]
3.服務融合-[Mashup]
4.平台化*
四、與眾不同-[個性化]
1.細分市場
2.你是我的唯一-[個性需求]
3.去規模化
4.二八規則失效
五、為什麼是服務-[服務的意義]
1.“推”與“拉”
2.虛擬的管道-[借力交換器]
六、生產進化-[社會解分工]
1.勞動-[勞動解耦]
2.世界輪回-[螺旋式輪回]
3.數字化生產-[信息化生產/設計的過程]
七、財富的本質
1.窮光蛋的生存權
2.欲望的邊界
3.消逝的金錢
八、 小結
後記︰一個人的網絡
本書索引
一、孤獨之變︰交流的彼岸
1.溝通
2.傳播
3.存在
4.聯系
二、碎片之變︰秩序的重組
1.碎片
2.流程
3.社會
4.並行
三、稀缺之變︰價值的支點
1.供需
2.稀缺性
3.市場
4.服務