NO LOGO：顛覆品牌全球統治

我們所生活的這個時代，形象幾可定義一切，品牌文化的擴散則創造了一切。娜奧米·克萊恩在本書中舉了一個誇張的例子：（就像）「會走路會說話、跟真人一般大小的湯米娃娃，像木乃伊一樣活在湯米的品牌世界里」。她還指出，品牌標識在線上甚至更加繁榮，對於某些也許是線上最大的零售商而言，「從現實世界的倉儲和制造中解放出來之后，這些品牌可以自由飆升；與產品或服務的傳播作用相比，這更像某種集體幻覺」。在《NO LOGO》中，克萊恩一步步地展示了品牌是如何變得無處不在，不僅僅在媒體上和街道上，也越來越多地出現在學校里。（關於廣告商贊助頻道的爭議已經是老生常談，但許多讀者也許會驚訝地發現，原來學校的廁所里會有廣告，食堂里也會出現獨家優惠）。全球公司聲稱支持多樣性，但他們的「企業多元文化主義「只是生產更多的產品，給消費者創造出更多的購買選擇。而在知名品牌風光營銷全球的背后，是許多不為人注意的勞工。他們其中的大多數人無法分享公司的巨額利潤。連鎖書店的店員收入達不到「生活工資」的水准，而他們還要慶幸自己的處境，至少好過亞洲血汗工廠里的勞工——為耐克生產運動鞋或是其他時尚必需品，每小時的工作收入只有幾分錢。事實是，消費文化全球化所裨益的對象，局限在資本家、中心國家，卻造成社會與社會間經濟實力的落差日漸加大，更使得文化的創造力漸趨枯竭。所幸，反對之勢已逐漸醞釀。人們注意到工廠里被剝削的勞工，也擔憂非主流文化正逐漸消失，因而積極采取反制行動。全球化浪潮在二十世紀末淹沒世界，勢不可擋，但反全球化的能量在新世紀初正蓄勢反擊。《NO LOGO》是對全球經濟發展的全面講述，也是對抵制行動的全面介紹。



娜奧米·克萊恩，屢獲殊榮的記者、專欄作家，國際暢銷書《NO LOGO》《休克主義》及《改變一切》作者，作品已被譯為超過30種語言。《改變一切》一書被拍攝為同名紀錄片，於2015年9月在加拿大多倫多國際電影節上首映。她被《泰晤士報》譽為「可能是三十五歲以下對世界最具影響力的人士」，《紐約時報》亦稱她「隱然是北美左派運動的代表」。在大衛·赫爾曼的《全球公共知識分子排行榜》中，克萊恩排行第11位，在世界公共知識分子中占有相當重要的地位。