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牛奶可樂經濟學(完整版)

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內容簡介

  為什麼牛奶裝在方盒子里可樂卻裝在圓盒子里?
  為什麼女士衣服的扣子在左邊而男士的在右邊?
  為什麼全新的二手車要比新車便宜得多?
  為什麼餐廳都為飲料提供免費續杯?
  為什麼女模特要比男模特掙得多?
  為什麼大學教授說話語焉不詳?
  請翻開《牛奶可樂經濟學--最妙趣橫生的經濟學課堂》吧。一次經濟學趣味之旅即將在你眼前展開。

  本書是暢銷書《牛奶可樂經濟學》的完整版,作者羅伯特•弗蘭克教授是美國康奈爾大學管理學院的教授。他喜歡在自己的課堂上給學生布置“博物經濟學作業”,讓學生寫小短文,提生活中的問題,並以經濟學的視角做出回答。經過幾年的積累,這些問題被收集成冊,就成了此書的藍本。在接受《商業周刊》采訪時,弗蘭克教授被問及,為什麼對“博物經濟學”情有獨鐘時,他回答道︰“你只需掌握五六個基本的經濟學概念,生活中的所有相關問題都會迎刃而解。就如同生物進化論,只要你理解了它,什麼物種、組織、結構,都會變得簡單起來。這也會使你對這門學科產生更濃厚的興趣。”雖說很多人以為經濟學不可思議、難以理解,可它的基本原理簡單又實際。根據具體事例理解這些原理,誰都能毫不費力地掌握它。
 

目錄

引子
第1章 產品設計中的經濟學
 為什麼牛奶裝在方盒子里賣,可樂卻裝在圓瓶子里賣?
第2章 供求關系實踐
 為什麼很多酒吧喝水要錢,卻又提供免費花生米?
第3章 職場的奧秘
 為什麼女模特比男模特收入高?
第4章 折扣中的經濟學
 為什麼很多餐廳都 為飲料提供免費續杯?
第5章 軍備競賽與公用品悲劇
 為什麼許多超市24小時營業?
第6章 所有權之謎
 為什麼鯨魚瀕臨滅絕,雞卻沒有繁衍之憂?
第7章 市場信號揭密
 為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多?
第8章 現實中的博物經濟學
 為什麼DVD格式各地區不同,而CD格式卻到處都一樣?
第9章 當心理學踫上經濟學
 為什麼在單行道上,謙讓有時反而會導致效率降低?
第10章 非正式的人際關系市場
 為什麼通常外表富有吸引力的人也更 為聰明?
第11章 起源二題
作者後記
 

詳細資料

  • ISBN:9787300129082
  • 規格:平裝 / 231頁 / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:大陸

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