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品牌22律

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內容簡介

書中看似簡單的「定律」蘊含了大師多年的實戰心得;同時,本書所列「定律」起源於當前企業創建品牌過程中的普遍誤區,針針見血,發人深省。從某種意義上講,與其說這是22條「定律」,它們更像是兩位大師關於創建世界級品牌的22條「告誡」。本書還對以大品牌、主導品牌、產品線延伸戰略為特點的品牌建設的東亞模式專門進行了抨擊,並用松下、三菱、三井、現代等典型日韓企業光鮮外表背后糟糕的盈利狀況來說明這種模式的虛弱,這對長期以日韓企業為榜樣和標桿的中國企業而言,頗具警示意義。  

值得一提的是,這本不足10萬言的書,剛一出版就相繼名列《紐約時報》、《華爾街日報》的暢銷書榜,甚至在本書首次出版十年之后的2009年,仍被美國資深經理人們推選為必讀的「三大品牌經典之一」。希望更多的中國企業從《品牌22律》中體會創建品牌的真義,踏上創建世界級品牌的正道。
 

作者介紹

艾·里斯(Al Ries ),定位理論創始人、里斯伙伴(全球)營銷公司主席,營銷史上的傳奇大師,全球最頂尖的營銷戰略家。2008年,作為營銷戰略領域的唯一入選者,艾·里斯與管理學之父彼得·德魯克、GE前CEO傑克·韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的「全球十大頂尖商業大師」。作為第一作者,與傑克·特勞特合著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典,貢獻了這些著作中的核心思想並撰寫了主要內容。20世紀90年代以來,艾·里斯與女兒勞拉·里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會里的戰爭》等著作,把定位理論帶上新的巔峰。目前,艾·里斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等營銷戰略。

勞拉·里斯(Laura Ries),里斯伙伴(全球)營銷公司總裁,定位之父艾·里斯的女兒及合伙人,定位理論的卓越繼承者,美國公認的新一代營銷戰略大師,美國福克斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問,並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略咨詢服務。
 

目錄

總序

前言

第1章 擴張定律
The  Law  of  Expansion
品牌的力量和它所代表的產品數量成反比

第2章 收縮定律
The  Law  of  Contraction
收縮焦點,你的品牌才會更強大

第3章 公關定律
The  Law  of  Publicity
品牌的誕生依靠的是公關,而非廣告

第4章 廣告定律
The  Law  of  Advertising
品牌一旦誕生,就需要廣告來維護

第5章 詞彙定律
The  Law  of  the  Word
品牌應當力爭在消費者心智中佔據一個詞彙

第6章 信任狀定律
The  Law  of  Credentials
任何品牌成功的關鍵因素是其可信的訴求

第7章 品質定律
The Law of Quality
品質很重要,但品牌的創建不僅僅依靠品質

第8章 品類定律
The  Law  of  the  Category
一個領先品牌應該推動該品類的發展,而不是品牌

第9章 命名定律
The  Law  of  the  Name
從長遠來看,品牌不過是一個名字

第10章 延伸定律
The  Law  of  Extensions
要毀滅一個品牌,的方法就是把這個品牌名用在所有產品上

第11章 夥伴定律
The Law of Fellowship
為了推動某個品類的發展,應該歡迎其他品牌加入

第12章 通用定律
The Law of the Generic
給一個品牌起一個通用名稱是招致失敗的最快途徑之一

第13章 公司定律
The  Law  of  the  Company
 

詳細資料

  • ISBN:9787111434245
  • 規格:平裝 / 175頁 / 16k / 19 x 26 x 1.5 cm / 普通級 / 單色印刷 / 1-1
  • 出版地:中國

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