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廣告與社會:廣告及其生態探索

廣告與社會:廣告及其生態探索

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內容簡介

深入客觀地探索了廣告與社會的關系,展示了最新的相關研究成果。

通過大量富有實效的廣告案例,從廣告歷史,廣告現象與形態,廣告自律與監管,以及廣告與生活、商品流通、文化、藝術、語言、媒介和經濟的關系等幾個角度人手,探討了廣告行業的發展狀況,細致分析了廣告對商品經濟、傳播環境、生活方式和社會關系的影響,並就如何看待和評價廣告、降低廣告的負面影響等問題展開了深入討論。

力求做到科學性與趣味性有機結合,對於廣告專業人士會有一定的啟發作用。

孔秀祥,浙江蕭山人,畢業於浙江師范大學中文系。1995年和2002年在復旦大學分別獲得文學碩士和博士學位。2010年訪學美國密蘇里大學新聞學院。現供職於上海大學影視學院,碩士生導師。在《修辭學習》《現代廣告》等期刊上發表《十九世紀漢語世界地名系統的建立》《廣告文案的戲劇化寫作》《國內品牌符號研究述評》等有關語言與廣告研究的論文十余篇,完成上海市教委項目「漢語新詞與觀念傳播」,著有《廣告文案理論與實務》(上海交通大學出版社,2008年)。
 

目錄

前言
第一章 廣告及其歷史
一、廣告是什麼
二、廣告歷史簡述
三、廣告的變化
四、廣告的不變
五、廣告變化的原因
六、廣告的困境與出路

第二章 廣告現象與形態
一、越來越多的廣告
二、繽紛龐雜的廣告
三、廣告迅猛發展的原因

第三章 廣告與我們的生活
一、廣告改變了生活
二、廣告映射社會階層
三、生活啟發了廣告
四、精彩廣告背后的廣告人生

第四章 廣告與商品流通
一、商品流通與營銷理論
二、消費理論與廣告
三、廣告在營銷環節中的作用

第五章 廣告與文化
一、廣告文化的內涵
二、廣告文化的影響
三、廣告從文化中汲取靈感

第六章 廣告與藝術
一、廣告重藝術還是重科學
二、廣告作品與藝術作品的關系
三、廣告設計與繪畫藝術
四、廣告人與藝術家

第七章 廣告與語言
一、廣告語言是語言表達的變體
二、廣告語言影響我們的語言
三、語言是廣告創意的源泉
四、廣告語言轉譯重意輕言
五、廣告語言表達的營銷技巧

第八章 廣告與媒介
一、媒介是廣告的基礎
二、廣告造就了媒體
三、自制媒體的線下廣告

第九章 廣告與經濟
一、廣告對宏觀經濟的影響
二、經濟學對廣告的研究

第十章 廣告自律與監管
一、政府立法與仲裁
二、廣告行業自律
三、消費者協會與受眾監督
四、虛假廣告與廣告代言

結語
參考書目
一、圖書資料
二、報紙文章
三、期刊文章
四、碩士論文
五、網上資源
附錄一廣告語集錦
附錄二招人喜歡的廣告歌曲
 

詳細資料

  • ISBN:9787506843461
  • 規格:373頁 / 普通級 / 1-2
  • 出版地:大陸

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