1P理論：第三方買單的商業模式與模式營銷（升級版）

1P理論：第三方買單的商業模式與模式營銷

第一章 商業模式與模式營銷
一、戰略營銷概述及其存在的問題
二、商業模式與模式營銷
三、構建商業模式的交易結構和商業模式分類
四、發現和定位第三方關聯顧客和合作伙伴的網絡價值邏輯
五、模式營銷的定價空間和盈利空間
六、結論和對未來研究的展望

第二章 1P商業模式創新與設計
一、1P商業模式創新
二、1P商業模式設計

第三章 1P商業模式案例分析
一、淘 寶的1P商業模式
二、Facebook的1P商業模式分析
三、蘋果公司的模式營銷
四、海外工程承包項目的商業模式創新
五、HiAll商業模式分析
六、小米手環案例分析
七、從1P理論看羅輯思維
八、1P理論在小微企業中的應用

第四章 1P理論概述
一、傳統STP+4P營銷戰略存在的問題
二、從網狀經濟到網狀營銷
三、1P理論
四、1P理論的貢獻
五、1P理論的類型與規律
六、從「超級女聲」看1P理論
七、運用1P理論策划項目
附傳統營銷理論的STP＋4X戰略

第五章 傳統定價策略
一、傳統營銷的定價基本原理和價格空間
二、傳統的定價策略
三、對傳統價格策略的總結和評價

第六章 網狀經濟與網狀營銷
一、網狀經濟產生網狀營銷
二、網狀經濟下的營銷革命
附知識的約束

第七章 第三方營銷
一、1P理論的目的與含義
二、1P理論的核心問題
三、為第三方創造價值，尋求第三方支付
三、1P理論的11種類型
四、1P理論的五大規律
六、1P理論的五大規律在11種類型中的應用
附邊際非稀缺經濟

第八章 營銷產品與產品營銷化
一、iTunes音樂風暴
二、營銷產品和產品營銷化的概念
三、產品營銷化的四大步驟
四、產品營銷化的利益沖突問題
五、產品營銷化戰略的實施
六、對於產品營銷化的進一步思考

第九章 1P理論在企業價值鏈中的應用
一、價值鏈的回顧
二、把第三方引入價值鏈
三、1P理論在價值鏈的基本活動中的應用
四、在價值鏈的支持活動中探尋1P理論的應用
五、從企業的無形資產探討1P理論的應用

第十章 營銷1P化：1P理論實踐案例分析
一、導讀
二、案例及分析
三、1P理論的綜合應用
四、總結與問題討論
1P理論之學以致用

附記

《1P理論》2007年5月出版后，獲得2007年度最佳商業圖書評比獨辟蹊徑獎；2009年獲得國家社會科學研究最高獎——中國高校人文社會科學研究優秀成果一等獎。八年來，互聯網和「互聯網+」經濟風起雲涌，商業模式創新和研究已成學商兩界熱點。然而，《1P理論》不僅沒有過時，而且還賣斷了貨。在學界聚集了一批研究1P理論學者的同時，商界也涌現出大量運用1P理論進行商業模式和模式營銷創新的企業家。我相信讀者不僅在乎名家們和我的再版序言，更期待由學以致用的讀者、企業家和EMBA學員來談他們學用1P理論的體會、感悟和案例，來驗證1P理論的學術價值和實踐效果。所以，再版增加了「1P理論之學以致用」，權當讀者為《1P理論》再版升級寫的長跋，極具可讀性。建議讀者可以先讀跋，再讀《1P理論》，1P理論的價值和魅力，讀跋可見一斑。我從跋中摘錄了只言片語，附在再版序言后面，以先睹為快。