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超級符號就是超級創意:席卷中國市場14年的華與華戰略營銷創意方法(全彩增訂版)

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內容簡介

從產品開發、產品命名、產品包裝,到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略,「華與華方法」深入到企業營銷的各個層面;從日化、藥品、食品、文具、電器、家居建材,到餐飲、酒店、旅游、房地產、農業、工業園區、城市營銷、出版、互聯網,「華與華方法」進入了當今商業競爭的各個領域。

華杉上海華與華營銷咨詢有限公司聯合創始人,「華與華方法」創立者,多年來致力於企業戰略和品牌營銷的研究與實踐,獨創了熔企業戰略、產品開發、營銷創意、品牌管理為一爐的「華與華方法」,深入影響了中國商業競爭的各個領域。

華楠上海華與華營銷咨詢有限公司聯合創始人,上海讀客圖書有限公司董事長,著名廣告人,2009年中國年度出版人。微信三百萬粉絲大號「書單來了」創始人。

 

作者介紹

華杉,上海華與華行銷諮詢有限公司聯合創始人,“華與華方法”創立者,多年來致力於企業戰略和品牌行銷的研究與實踐,獨創了熔企業戰略、產品開發、行銷創意、品牌管理為一爐的“華與華方法”,深入影響了中國商業競爭的各個領域。

華楠,上海華與華行銷諮詢有限公司聯合創始人,上海讀客圖書有限公司董事長,著名廣告人,2009年中國年度出版人。微信三百萬粉絲大號“書單來了”創始人。
 

目錄

再版自序_I
 
序:你的品牌超級符號是什麼?_III
 
第一章 品牌就是符號_1
 
第二章 如何用一句話就說動消費者購買?_47
 
第三章 用詞語創造流行看法_66
 
第四章 一切創意都是為了降低行銷傳播成本_83
 
第五章 華與華的企業戰略方法論_125
 
第六章 產品的本質是購買理由_164
 
第七章 品牌頂層設計:所有的事都是一件事_174
 
第八章 調研方法論:一切調研在現場_183
 
第九章 重新認識消費者:消費者的四個角色_206
 

詳細資料

  • ISBN:9787539990729
  • 規格:平裝 / 270頁 / 32k / 13 x 19 cm / 普通級 / 單色印刷 / 2-1
  • 出版地:大陸

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