精益品牌塑造

第一部分概述
第1章品牌是什麼2
1.1定義品牌2
1.2進一步看精益品牌塑造4
1.3小結8
第2章品牌不是什麼9
2.1為何這些謊言是危險的9
2.2關於品牌的誤解10
2.3小結19
第二部分創建
第3章品牌故事23
3.1忘記你聽過的關於品牌故事的一切24
3.2要事為先：你的名字叫什麼26
3.3收集品牌素材27
3.4匯總素材：品牌故事板46
3.5小結49
第4章品牌符號50
4.1要事為先：支起品牌牆52
4.2重溫品牌「配方」：精益品牌素材53
4.3小結71
第5章品牌策略72
5.1社交媒體營銷73
5.2引導頁82
5.3搜索引擎優化85
5.4內容營銷：博客88
5.5付費廣告90
5.6電子郵件列表97
5.7視頻100
5.8點評系統101
5.9媒體關系102
5.10購買點優化107
5.11合作伙伴關系109
5.12小結112
第三部分衡量
第6章品牌牽引力119
6.1設計檢驗方法123
6.2分離式檢驗：找出問題所在124
6.3實驗恐懼症125
6.4引導頁：如何檢驗125
6.5引導頁：檢驗什麼132
6.6為何以及如何檢驗其他內容133
6.7社交媒體營銷：如何檢驗134
6.8社交媒體營銷：檢驗什麼142
6.9搜索引擎優化：如何衡量142
6.10搜索引擎優化：檢驗什麼145
6.11付費廣告：如何衡量145
6.12付費廣告：檢驗什麼148
6.13博客：如何衡量148
6.14博客：檢驗什麼151
6.15電子郵件營銷：如何衡量152
6.16電子郵件營銷：檢驗什麼153
6.17營銷視頻：如何衡量154
6.18營銷視頻：檢驗什麼158
6.19媒體通稿：如何衡量159
6.20媒體通稿：檢驗什麼160
6.21購買點優化：如何衡量161
6.22購買點優化：檢驗什麼162
6.23點評系統：如何衡量163
6.24品牌合作伙伴關系：如何衡量164
6.25小結165
第7章品牌共鳴167
7.1定義共鳴168
7.2共鳴：實現品牌與市場的契合169
7.3衡量品牌名稱170
7.4衡量品牌定位173
7.5衡量品牌承諾175
7.6衡量用戶形象176
7.7衡量品牌路線178
7.8衡量品牌個性181
7.9衡量品牌定價183
7.10小結185
第8章品牌識別186
8.1來點兒新鮮的：消費心理學187
8.2回到正題：衡量品牌視覺標識189
8.3衡量品牌logo：正確提問190
8.4衡量版式192
8.5衡量顏色195
8.6衡量宣傳資料197
8.7衡量事務用品：名片199
8.8衡量幻燈片201
8.9小結204
第四部分學習
第9章品牌渠道的重新選擇210
9.1轉化與渠道的重新選擇211
9.2准備好進入新渠道了嗎218
9.3你決定進入新渠道，接下來呢218
9.4小結220
第10章品牌的重新定位221
10.1重新定位與調研的力量221
10.2聰明的重新定位方法：加強消費者的學習228
10.3你決定重塑品牌故事，接下來呢230
10.4小結231
第11章品牌的重新設計232
11.1一致性：機會成本233
11.2調整視覺品牌標識的常見成本233
11.3調整視覺品牌標識的常見收益234
11.4當調整視覺品牌標識無需猶豫時234
11.5你決定重新設計品牌符號，接下來呢239
11.6小結240
第12章結束語241
術語表243
出處與參考資料248