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精益品牌塑造

精益品牌塑造

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內容簡介

圍繞着精益品牌塑造這一理念,在明確樹立品牌意識的重要性的同時,通過豐富的示例和生動的講解,展示了如何進行「創建—衡量—學習」這一過程,從而輕松打造出擁有高轉化率並能夠迅速應對市場變化的品牌。

《精益品牌塑造》為創業者和企業的品牌管理人員提供了寶貴的品牌塑造指南。同時,本書也會令市場營銷、產品管理、產品開發、公共關系等相關領域的人員受益匪淺。

勞拉•布什,品牌戰略顧問、作家和演說家,擁有設計管理學碩士學位,目前在撰寫消費者心理學博士學位論文,曾就職於Groupon。2008年成為數碼公司Ozone Group的聯合創始人。2013年加入世界經濟論壇全球傑出青年社區。2015年起為全球的二維、三維設計和工程軟件公司Autodesk提供品牌戰略咨詢。
 

目錄

第一部分概述
第1章品牌是什麼2
1.1定義品牌2
1.2進一步看精益品牌塑造4
1.3小結8
第2章品牌不是什麼9
2.1為何這些謊言是危險的9
2.2關於品牌的誤解10
2.3小結19
第二部分創建
第3章品牌故事23
3.1忘記你聽過的關於品牌故事的一切24
3.2要事為先:你的名字叫什麼26
3.3收集品牌素材27
3.4匯總素材:品牌故事板46
3.5小結49
第4章品牌符號50
4.1要事為先:支起品牌牆52
4.2重溫品牌「配方」:精益品牌素材53
4.3小結71
第5章品牌策略72
5.1社交媒體營銷73
5.2引導頁82
5.3搜索引擎優化85
5.4內容營銷:博客88
5.5付費廣告90
5.6電子郵件列表97
5.7視頻100
5.8點評系統101
5.9媒體關系102
5.10購買點優化107
5.11合作伙伴關系109
5.12小結112
第三部分衡量
第6章品牌牽引力119
6.1設計檢驗方法123
6.2分離式檢驗:找出問題所在124
6.3實驗恐懼症125
6.4引導頁:如何檢驗125
6.5引導頁:檢驗什麼132
6.6為何以及如何檢驗其他內容133
6.7社交媒體營銷:如何檢驗134
6.8社交媒體營銷:檢驗什麼142
6.9搜索引擎優化:如何衡量142
6.10搜索引擎優化:檢驗什麼145
6.11付費廣告:如何衡量145
6.12付費廣告:檢驗什麼148
6.13博客:如何衡量148
6.14博客:檢驗什麼151
6.15電子郵件營銷:如何衡量152
6.16電子郵件營銷:檢驗什麼153
6.17營銷視頻:如何衡量154
6.18營銷視頻:檢驗什麼158
6.19媒體通稿:如何衡量159
6.20媒體通稿:檢驗什麼160
6.21購買點優化:如何衡量161
6.22購買點優化:檢驗什麼162
6.23點評系統:如何衡量163
6.24品牌合作伙伴關系:如何衡量164
6.25小結165
第7章品牌共鳴167
7.1定義共鳴168
7.2共鳴:實現品牌與市場的契合169
7.3衡量品牌名稱170
7.4衡量品牌定位173
7.5衡量品牌承諾175
7.6衡量用戶形象176
7.7衡量品牌路線178
7.8衡量品牌個性181
7.9衡量品牌定價183
7.10小結185
第8章品牌識別186
8.1來點兒新鮮的:消費心理學187
8.2回到正題:衡量品牌視覺標識189
8.3衡量品牌logo:正確提問190
8.4衡量版式192
8.5衡量顏色195
8.6衡量宣傳資料197
8.7衡量事務用品:名片199
8.8衡量幻燈片201
8.9小結204
第四部分學習
第9章品牌渠道的重新選擇210
9.1轉化與渠道的重新選擇211
9.2准備好進入新渠道了嗎218
9.3你決定進入新渠道,接下來呢218
9.4小結220
第10章品牌的重新定位221
10.1重新定位與調研的力量221
10.2聰明的重新定位方法:加強消費者的學習228
10.3你決定重塑品牌故事,接下來呢230
10.4小結231
第11章品牌的重新設計232
11.1一致性:機會成本233
11.2調整視覺品牌標識的常見成本233
11.3調整視覺品牌標識的常見收益234
11.4當調整視覺品牌標識無需猶豫時234
11.5你決定重新設計品牌符號,接下來呢239
11.6小結240
第12章結束語241
術語表243
出處與參考資料248
 

詳細資料

  • ISBN:9787115434104
  • 規格:249頁 / 21 x 14.8 x 1.5 cm / 普通級 / 1-1
  • 出版地:大陸

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