平面設計看這本就夠了

第1章平面設計概論001
1.1平面設計是什麼002
1.1.1平面設計的概念002
1.1.2平面設計的本質003
1.2平面設計的分類010
1.2.1包裝設計010
1.2.2廣告設計011
1.2.3書籍設計012
1.2.4標誌設計013
1.2.5品牌形象設計014
1.2.6海報招貼設計016
1.2.7軟體介面設計016
1.2.8網頁設計018

第2章平面設計史020
2.1現代設計的萌芽021
2.2工藝美術運動025
2.3“新藝術”運動中的平面設計026
2.4現代主義設計運動029
2.4.1立體主義029
2.4.2未來主義030
2.4.3至上主義031
2.4.4達達主義031
2.4.5超現實主義033
2.5包豪斯學院033
2.6美國的現代主義035
2.7國際主義平面設計風格的形成035
2.8後現代主義和數碼時代036

第3章平面設計的造型要素039
3.1點040
3.2線040
3.3面041

第4章平面設計中的構圖元素043
4.1圖片044
4.1.1圖片的處理044
4.1.2以圖形為主的排版風格049
4.1.3圖片的編排方式052
4.2文字056
4.2.1字體之間的編排056
4.2.2文字的對齊方式058
4.2.3文字編排的要點061
4.3色彩065
4.3.1色彩的基礎認知065
4.3.2平面設計中的色彩心理感受072
4.3.3利用色彩打造出色的版面的效果082
4.4網格085
4.4.1約束版面內容085
4.4.2確定資訊位置086
4.4.3配合版面要求087
4.4.4確保閱讀順暢088

第5章平面設計的版面構思090
5.1格式塔原理091
5.1.1格式塔視知覺原理091
5.1.2格式塔的應用規則103
5.2平面設計的視覺流程105
5.2.1視覺流程的設計原則106
5.2.2視覺流程的引導方法106
5.2.3視覺流程分類107

第6章平面設計思維與方法111
6.1好設計“潛規則”112
6.1.1必須有一個概念112
6.1.2需要溝通，不需要裝飾112
6.1.3用一種視覺語言來表達112
6.1.4最多使用兩種或三種字體114
6.1.5分清主次，先後出擊114
6.1.6按需選擇色彩115
6.1.7少即是多116
6.1.8創造負空間，但不要填滿它116
6.1.9把字體當作圖像進行設計117
6.1.10讓字體效果具有親和力117
6.1.11不要自娛自樂118
6.1.12動靜有致118
6.1.13處理好明暗關係119
6.1.14要果斷，要麼按目標去做，要麼就根本不動它120
6.1.15用眼睛測量，設計是視覺的設計120
6.1.16製作自己所需之物，不要選用現成之物120
6.1.17對流行置之不理，嚴肅對待設計121
6.1.18動起來，靜止等於索然味121
6.1.19回顧歷史，不重蹈覆轍122
6.1.20對稱是最大的禍害122
6.2平面設計的形式美122
6.2.1對稱與均衡123
6.2.2節奏與韻律123
6.2.3對比與調和124
6.2.4比例與適度125
6.2.5虛實與留白125
6.3平面設計修辭手法126
6.3.1比喻126
6.3.2擬人127
6.3.3誇張127
6.3.4象徵127
6.3.5排比129
6.3.6對偶129
6.3.7反問129

第7章平面設計發展的立體化130
7.1交互設計131
7.1.1交互設計概念131
7.1.2成功的交互設計要縝密考量五個“W”因數132
7.1.3讓交互產生積極效果的四大模型137
7.1.4交互設計案例149
7.2動態設計151
7.3聲音的設計155

第8章平面設計的商業性159
8.1平面設計創作的一般步驟160
8.1.1分析客戶要求160
8.1.2設計主題定位160
8.1.3初步構思創意160
8.1.4實施版面設計161
8.1.5推敲徵詢意見161
8.1.6版面清樣審定161
8.2平面設計師161
8.2.1平面設計師的能力建構162
8.2.2平面設計師的社會責任165
8.3成功的設計方解決方案的組成要素165
8.4平面設計案例精粹166
8.4.1TOGETHERNESS全盒包裝設計166
8.4.2日本燒酒動漫廣告設計167
8.4.3360°立體書設計169
8.4.4MINI汽車標誌設計170
8.4.5麥當勞用“超級符號”打造中國風品牌形象171
8.4.6WonderRoom工作室的智慧移動海報設計175
8.4.7《韓熙載夜宴圖》App交互設計177
8.4.8Airbnb網站介面設計180
參考文獻186

消費是經濟增長的重要“引擎”，是中國發展巨大潛力所在。在穩增長的動力中，消費需求規模最大，和民生關係最直接。要瞄準群眾多樣化需求，改革創新，調動市場力量增加有效供給。

供給側改革和消費轉型呼喚“工匠精神”，“工匠精神”催生消費動力，消費動力助力企業成長，兩者相輔相成，不可分割。中國經濟正處於轉型升級的關鍵階段，涵養中國的現代製造文明，提煉中國製造的文化精髓，將促進製造業由大國邁向強國。

而設計是什麼呢？我們常常把“設計”兩個字掛在嘴邊，比方說那套房子裝修得不錯、這個網站的設計很有趣、那張椅子的設計真好、那棟建築好另類……設計儼然已成日常生活中常見的名詞了。感覺上人們即使不懂設計，還是喜歡拿這兩個字出來說一下。2015年10月，國際工業設計協會（ICSID）在韓國召開第29屆年度代表大會，沿用近60年的“國際工業設計協會ICSID”正式改名為“國際設計組織WDO”（WorldDesignOrganization），會上還發佈了設計的最新定義。新的定義如下：設計旨在引導創新、促發商業成功及提供更好品質的生活，是一種將策略性解決問題的過程應用於產品、系統、服務及體驗的設計活動。它是一種跨學科的專業，將創新、技術、商業、研究及消費者緊密聯繫在一起，共同進行創造性活動，並將需解決的問題、提出的解決方案進行視覺化，重新解構問題，並將其作為建立更好的產品、系統、服務、體驗或商業網絡的機會，提供新的價值以及競爭優勢。設計是通過其輸出物對社會、經濟、環境及倫理方面問題的回應，旨在創造一個更好的世界。

由此我們可以理解，設計體現了人與物的關係，它為人類生存的合理、舒適、環保等因素而設計，為人類的更高需求而設計，為人類設計出全新的生活方式。設計是人類本能的體現，是人類審美意識的驅動，是人類進步與科技發展的產物，是人類生活品質的保證，是人類文明進步的標誌。

設計的本質在於創新，創新則不可缺少“工匠精神”。本系列圖書基於“供給側改革”與“工匠精神”這一對時代“熱搜詞”，洞悉該背景下的諸多設計領域新的價值主張，立足創新思維而出版，包括了《工業設計看這本就夠了》《平面設計看這本就夠了》《傢俱設計看這本就夠了》《商業設計看這本就夠了》《網店設計看這本就夠了》《環境藝術設計看這本就夠了》《建築設計看這本就夠了》《室內設計看這本就夠了》共8本。本系列圖書緊扣當今各設計學科的熱點、難點和重點，構思縝密完整，精選了很多與理論部分緊密相關的案例，可讀性高，具有較強的指導作用和參考價值。

平面設計主要包括標誌設計、字體設計、版式設計、企業形象設計、包裝設計、海報設計等。平面設計是科技與藝術的結合，它是集電腦技術和藝術創意於一體的綜合內容。現代平面設計已由靜態視覺傳達向動態的多媒體網路的資訊傳播延伸。網路資訊傳播除了傳統的平面設計具有的圖、文視覺傳達，還包括聲、像聽覺傳達，互動的交互資訊全球化。

平面設計借助於大眾傳播的力量作用於人的視覺方式，對大眾產生一定的影響，促使人們的思想、行為、意識、情感發生變化。平面設計的目的不是為了單純的裝飾，而是為了追求某種特定的意念，並在一個平面的載體中體現出功能價值、經濟價值和文化價值。

本書內容涵蓋了平面設計的多個重要流程，在許多方面提出了創新性的觀點，可以幫助從業人員更深刻地瞭解平面設計這門專業；幫助平面設計企業確定未來產業發展的研發目標和方向，系統地提升平面設計的創新能力和競爭力；指導和説明欲進入平面設計行業者深入認識產業和提升專業知識技能。另外，本書從實際出發，列舉眾多案例對理論進行通俗形象地解析，因此，還可作為高校學習平面設計、平面設計管理、平面設計行銷與策劃等方面的教材和參考書。

本書由陳根編著。陳道雙、陳道利、林恩許、陳小琴、陳銀開、盧德建、張五妹、林道娒、李子慧、朱芋錠、周美麗等為本書的編寫提供了很多幫助，在此表示深深的謝意。

由於水準及時間所限，書中不妥之處，敬請廣大讀者及專家批評指正。

編著者