牛奶可樂經濟學2

中文版序 聖誕樹與小凳子
引言 最通俗實用的經濟學課堂

第一部分 歡迎來到妙趣橫生的經濟學世界
第1章像經濟學家一樣思考
你應該先參加工作，還是先去上大學？
為什麼航空公司提供的飛機餐那麼難吃？
經濟學核心概念
決策中的成本效益原則/常見的決策陷阱/邊際效益和邊際成本曲線/博物經濟學
第2章供給與需求
為什麼航空公司的機票發售采取先到先得政策？
為什麼蘋果在旺季銷售下降，海邊別墅卻在旺季價格上升？
經濟學核心概念
自由市場與低收入人群/供給與需求/均衡價格與均衡數量

第二部分 當消費者行為學碰上經濟學
第3章理性選擇理論和需求理論的應用
為什麼收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費？
為什麼游樂園收取固定門票，而不是按游樂項目的受歡迎度采取單項收費？
經濟學核心概念
理性選擇模型/需求曲線/消費者剩余/二部定價/需求的價格彈性
第4章信息經濟學
為什麼含蓄是一種迷人的品質？
為什麼小城市的人在職業裝上的花銷比大城市的人少？
經濟學核心概念
潛在對手間的信息溝通/難於造假原則/充分披露原則/檸檬原則/炫耀性消費
第5章 偏好探源：利他及其他非利己行為的重要性
為什麼人們有利他的行為?
為什麼人們要去給總統選舉投票?
經濟學核心概念
利他選擇/承諾機制/囚徒困境/喜好的差異性/公平原則
第5章認知局限和消費者行為
為什麼在棒球界，年度新秀選手的次年表現一般都不好？
為什麼房產經紀經常會帶客戶看兩棟基本一樣的房子，其中之一價格便宜、條件又好？
經濟學核心概念
非對稱價值函數/沉沒成本和機會成本/幸福感預測偏差/判斷標准和偏見

第三部分 當組織行為學遇上經濟學
第7章產品
為什麼一個花盆里出產的糧食總量，養不活全世界的人口？
為什麼建築工人現場制作牆體，而在屋頂上使用預制結構？
經濟學核心概念
投入－產出以及產品函數/短期產品/長期產品/規模效益
第8章成本
為什麼尼泊爾用人工生產砂礫，而美國用機器制造？
為什麼工會強烈支持最低工資法？
經濟學核心概念
短期成本/生產分配/長期成本/選擇最優投入組合
第9章完全競爭
為什麼彩色照片比黑白照片成本低？
為什麼到20世紀70年代中期，18輪大貨車突然開始采用機翼型設計？
經濟學核心概念
利潤最大化/完全競爭/看不見的手/完全競爭的應用
第10章壟斷
為什麼有些醫生和律師會對低收入顧客收取折扣價？
為什麼電影院給學生提供折扣電影票，但對爆米花卻不打折？
經濟學核心概念
壟斷的定義/壟斷的5種來源/完全價格歧視/二級價格歧視
第11章不完全競爭
為什麼公司有時會做一筆明知永遠也用不着的投資？
為什麼如今大多數城市的雜貨店比20世紀30年代時少得多？為什麼紐約市居民區的雜貨店比洛杉磯市的多？
經濟學核心概念
博弈論/納什均衡概念/霍特林模型/消費者偏好與廣告
第12章勞動力要素
為什麼雨天難打車?
為什麼閑暇不是吉芬品?
經濟學核心概念
短期勞動力需求/長期勞動力需求/勞動力的市場需求曲線/勞動力的供給
第13章資本要素
為什麼壟斷企業的股票，並不比完全競爭企業的股票好？
為什麼投資信息不可靠?
經濟學核心概念
金融資本與實物資本/高效市場假設/股票與債券市場/投資信息