內容簡介

本書是指導個人將興趣轉化為資產的行動手冊。每個人都有多重身份，每一種身份都能創造價值。本書幫助你將興趣與擅長的領域結合，用內容在某個垂直領域構建有價值的個人品牌，實現多重收入，把興趣轉化成為自己持續盈利的資產，同時收獲樂趣與成就！企業運用本書策略用內容賦能員工，讓每一位員工成為企業推手，就能使內容營銷策略1乘以N，形成指數級擴散。

作者介紹

喬·普利茲，美國內容營銷協會創始人。他早在2001年就提出並使用「內容營銷」一詞，被譽為「內容營銷之父」。他創建的美國內容營銷協會，幫助企業品牌創建一流內容營銷資源，是美國成長最快的私營企業之一。每年9月，超過半數的《財富》500強企業高管都會出席他舉辦的「內容營銷世界大會」。

孫慶磊，內容營銷首席布道官。曾任薩奇、電通、萬達等4A廣告公司及知名企業營銷高管，創造諸多經典營銷案例。自2010年起，聯合美國頂尖內容營銷專家團隊，在中國推廣內容營銷理念，同時舉辦論壇、沙龍百余場並策划出版內容營銷系列圖書，受邀到中央電視台、北大、清華、京東等上百家企業、院校做專題演講。

第一章內容行銷之父的“非典型創業”
最低風險的創業，不是從產品開始！
快！抓住互聯網平權運動的機遇
創業者一直在錯誤的方向上奔跑
內容創業2．0模型
寫給本書讀者

第一部分甜蜜點，知識與熱情的碰撞
第二章找到你的甜蜜點
興趣變現，從發現“甜蜜點”開始
建立甜蜜點第一步：確認你的知識領域
建立甜蜜點第二步：找到你的興趣所在
建立甜蜜點第三步：以用戶價值啟動甜蜜點
建立甜蜜點第四步：初步構思你的內容策略
已經有產品了，怎樣建立甜蜜點？

第二部分內容翹點，脫穎而出的秘密
第三章理解翹點的力量
什麼是內容翹點？
如何找到你的內容翹點？
測試內容翹點的方法
行動是第一生產力
對你的內容投入信心，讓它與眾不同

第四章發現內容使命
如何打造你的內容使命？
真正需要關注的是需求而非痛點
你的創業專案名稱體現內容使命了嗎？

第三部分構建基礎，積蓄爆發的能量
第五章選擇核心管道
羅振宇的“交付”思維
常見的內容“交付”類型和管道
你對管道具有掌控力嗎？

第六章如何創作爆款內容
六條行之有效的內容行銷守則
怎樣創作有價值的內容？
為你的內容植入分享基因
讓有需求的人找到你

第七章用內容日曆規劃節奏
提前規劃你的內容節奏
創建你的內容日曆
製作個人版內容日曆的四個步驟
最重要的，按計劃執行！
團隊協作版內容日曆
該提前多久籌畫內容日曆？

第八章怎樣做好內容重塑
什麼是內容重塑計畫？
內容重塑的5個優點
內容重塑的4個步驟
內容重塑常用類型清單
關於內容重塑的最後提示

第四部分收穫粉絲，成為影響力之源
第九章到意見領袖那裡圈粉
為意見領袖行銷設定清晰目標
尋找目標意見領袖的方法
與意見領袖建立關係的8種方法
意見領袖411內容組合
保持關係熱度的10個互動技巧

第五部分多元拓展，建立強大的個人品牌
第十章社交媒體多元化拓展
拓展你的社交媒體管道
哪些管道適合你的創業項目？
為每個社交媒體量身定制內容
主流社交媒體的運營方法
社交媒體內容運營的關鍵要素

第十一章建立個人品牌的三三模型
前一個“三”：關於個人規劃
後一個“三”：商業化活動

第十二章內容團隊
內容創業必須具備哪些職能？
將內容外包給自由創作者
用真正的自由吸引有才華的員工
協同發佈模式

第六部分實現盈利，讓興趣變現成為可能
第十三章建立盈利模式
實現盈利之前要想辦法活下來
從內容獲利的5種方法
已有產品怎樣和內容結合？
其他內容創業的多重收入模式

第十四章收購內容資產
收購內容資產的兩個重點
收購內容資產的流程

第十五章內容創業模型整合
關於內容創業，作者有話說
要有耐心
遇到瓶頸怎麼辦？
不斷前行

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