內容是行銷之本：內容行銷策略的實用指南

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致　謝
前　言

第一章 向內容行銷轉變
最優的內容分析可以擊敗廣告的立足點
建議：制定以客戶為中心的行銷策略

第二章 內容行銷與內容策略
內容策略是內容行銷的基礎
分解內容策略公式
十步制定內容策略
內容行銷將策略和客戶聯繫在一起
找到正確的內容組合：可口可樂的70/20/10 計畫

第三章 融合媒體
融合媒體術語的定義
品牌商的融合媒體經驗滯後
融合媒體：11 個成功標準
精明的品牌商能夠成功部署融合媒體
對行銷的幾點建議

第四章 原生廣告
為什麼使用原生廣告
原生廣告的優勢和劣勢
原生廣告概覽
建議：成功的原生廣告宣傳活動應具備的八大元素

第五章 針對內容進行佈局
內容挑戰：餵食野獸
組織必須針對內容進行佈局
組織內容要求
內容協調：組織模式
是認識到針對內容進行佈局的時候了

第六章 內容文化
定義“內容文化”
內容文化出現於當代的原因
剖析內容文化
激勵：為內容文化提供源泉的無形要素
人：內容文化的人力基礎
流程：精簡並擴大內容文化範圍的重要因素
融合媒體促使內容產生內容
成功標準

第七章 內容策略
克服內容行銷帶來的挑戰
用恰當的人員構建基礎
簡化內容策略，擴大其覆蓋範圍
內容策略的成功因素

第八章 即時行銷
即時行銷的優勢和挑戰
即時行銷的六個案例
準備實施即時行銷需要兩種規劃方式

第九章 內容行銷軟體
為什麼內容行銷工具的選擇如此困難
錯綜複雜的供應商市場使情況更加複雜
內容堆疊將會出現
內容工具最佳做法

第十章 內容行銷績效
內容評估框架
品牌健康度
行銷優化
創 收
經營效率
客戶體驗
創 新
以公司目標為評估標準
內容評估標準推薦

第十一章 場景化行銷宣傳活動
場景化行銷宣傳活動的定義
驅動因素和趨勢
場景化行銷：回報
場景化行銷：風險
從戰略角度規劃場景化行銷宣傳活動
合作夥伴和生態系統
場景化行銷宣傳活動的預算安排
技術一體化
最佳範例和建議
場景化行銷宣傳活動的未來

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