吆喝：營銷就是會講故事

第一章　故事說出高感性、高關懷
01　“新一千零一夜”說故事人......002
02 先說故事，再講道理......004
03 故事引導的三部曲......009
04 短故事精准聚焦，引發深刻的啟示......012
05 從你熟悉的事物開始說起......017
06 製造“路障”，讓聽的人慢下來......019
07 自由書寫 —— 我寫，我說，故我在......022

第二章　有故事的人，才聽懂自己心裡的歌
01 找出故事源及說故事的目的......026
02 領導變革的故事錦囊 —— Change, we need......030
03 溝通激勵的故事錦囊 —— 心連心，點燃生命熱情......033
04 創新管理的故事錦囊 —— 苟日新、日日新、又日新......036
05 理念行銷的故事錦囊 —— 說故事、抓資料、講對策......039
06 顧客服務的故事錦囊 —— 服務就是競爭力......041
07 品牌塑造的故事錦囊 —— 精神象徵與價值理念的體現......042

第三章　說故事行銷的力量
01 說故事行銷 —— 右腦被故事喚醒......048
02 故事賦予品牌生機 —— 增加人性化，融入顧客的生活......051
03 故事傳達品牌背後的“人格與理念”......053
04 商品故事的案例與啟發......056
石碇思勳饅頭 —— 生命試煉出的美好滋味......056
虎牌米粉 —— 一輩子的朋友，尚健康的品質......059
宜蘭餅 —— 阿嬤我要嫁尪啊！......061
玉兔原子筆 —— 走過一甲子的傳承，堅持搗筆的玉兔......063
割稻飯 —— 請大夥來湊熱鬧喔！......064
“六源味”廚師的轉型歷程 —— 衣帶漸寬終不悔......066

第四章　領導，活用你的故事力
01 會說故事的 —— 說故事，說出影響力......070
02 用故事，在潛移默化中激勵與教化人心......074
03 故事讓願景鮮活 —— 先說故事，再推項目......077
04 從真實報導中搭一座橋，學習管理與領導的藝術......082
05 問題解決的線索 —— 好故事的五個元素......085
06 英雄與敵人：克服障礙的救世主與人性軟弱的表徵......089

第五章　說出文創軟實力
01 故事刺激五感，發揮文創的力量......094
02 童話帶我們進入奇幻的魔法森林......097
03 多樣化的軼文趣事......103
04 歷史故事借古喻今，鑒往知來......105
05 歷史故事思接千載，成語故事畫龍點睛......107
06 寓意深遠的寓言故事......110
07 從寓言故事看人性的掙扎與貪婪......112
08 詩詞歌賦，增添故事浪漫情懷......115
09 動畫展開想像的創作羽翼......119
10 音樂歌劇故事，傳遞人性的真、善、美......123
11 中西典故相互輝映、相映成趣......127
12 節日慶典的故事，編織動人傳說與風俗逸聞......130
13 故事圖卡 —— 梳理自己的生命藍圖......133

第六章　人生，要活對故事
01 敲開幸福門，打開快樂窗 —— 人生故事地圖......148
02 你如何聽故事？聽故事是一種“存在性的相隨”......152
03 分享的快樂是加倍喜悅，分擔的痛苦是減半憂愁......155
04 敘說童年往事，妙趣橫生......158
05 情竇初開的故事永流傳......160
06 世界角落的這些人、那些事......163
07 夢幻騎士的信念......166

後記　發現、看見、實踐 —— 說故事的美麗人生......169