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我的營銷人生:「現代營銷學之父」菲利普·科特勒自述

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內容簡介

菲利普·科特勒,這位誕生於1931年的老人,可能是中國企業界和普通大眾最為熟知的外國管理學家之一。他開創的市場營銷理論和體系,讓市場營銷從此成為企業經營的重要工作,重新定義了市場營銷和客戶需求。那麼,科特勒是怎麼進入這個領域的呢?他的開創性和創造性源自哪裡?他自己又是如何看待自己這90多年的人生?

在這本書裡面,菲利普·科特勒用57個故事,把自己一生中值得記錄的經歷、思想、碰撞,通過一個一個故事的形式,講述給了讀者。他從童年的成長曆程寫起,講述原本立志成為經濟學家的自己,如何從經濟學跨到營銷領域,重新定義當代營銷概念。

這可以說是市場上唯一一本科特勒的自傳,這對於我們了解和掌握這位營銷學大師的思想,有著非常重要的幫助。此外,書中對社會公平、政府、市場、社會責任以及人生目標等哲理,也都有精彩的論述。

 

作者介紹

菲利普·科特勒(Philip Kotler),市場營銷學專業,美國西北大學凱洛格管理學院國際營銷學S.C.庄臣榮譽教授,擁有芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。

著有《市場營銷》《營銷管理》等營銷學領域暢銷教科書,並在Journal of Marketing、Journal of Marketing Research等國際一流刊物上發表了100多篇論文;榮獲三次「阿爾法·卡帕·普西獎」,該獎專門獎勵發表在Journal of Marketing上的出色年度論文作者;榮獲美國營銷協會設立的「傑出營銷學教育工作者獎」;因在市場營銷科學上獨創性的貢獻榮獲美國營銷協會頒發的「保爾·D·康弗斯獎」;被國際銷售和營銷管理者組織命名為「年度營銷者」。擔任多家公司營銷顧問,包括國際商用機器公司、通用電氣、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、默克公司等;擔任美國管理科學學會市場營銷學院主席、美國營銷協會理事、營銷科學學會信托人等。
 

目錄

前.言-VII
第1個故事——回看我的人生-001
第2個故事——我的家庭-005
第3個故事——早期學校生活、經典閱讀及芝加哥大學-011
第4個故事——從芝加哥大學到麻省理工學院-015
第5個故事——南茜,我最好的朋友和愛人-019
第6個故事——為寫博士論文和南茜一起去印度-025
第7個故事——任教羅斯福大學,去哈佛學一年高數-031
第8個故事——加入西北大學凱洛格商學院-035
第9個故事——決定撰寫《行銷管理》-043
第10個故事——觀察市場行銷的起源和進化-049
第11個故事——市場行銷範圍的拓展-053
第12個故事——社會行銷領域的興起-057
第13個故事——對市場行銷的批評以及市場行銷的貢獻-065
第14個故事——如何進行地域行銷-071
第15個故事——政治行銷及其進化-075
第16個故事——博物館的世界-079
第17個故事——表演藝術的世界-085
第18個故事——宗教的世界-089
第19個故事——尋求改變-093
第20個故事——拜訪現代管理學之父彼得·德魯克-099
第21個故事——我的諮詢經歷和董事會會議經歷-105
第22個故事——在增長乏力的年代實現企業成長-111
第23個故事——管理非營利組織-117
第24個故事——提升政府表現-123
第25個故事——賄賂和腐敗的災難-129
第26個故事——企業社會責任不可避免地凸顯-133
第27個故事——“自覺資本主義”運動-139
第28個故事——貧窮的詛咒-145
第29個故事——不平等和財富的詛咒-151
第30個故事——應對國家幻滅-155
第31個故事——歡迎來到逆行銷時代-161
第32個故事——建立和推出世界行銷峰會-167
第33個故事——20世紀80年代的日本-173
第34個故事——在日本的精彩經歷-179
第35個故事——收集日本掛墜和刀鐔-185
第36個故事——當代玻璃藝術品的收藏與捐贈-191
第37個故事——心中永遠特別的瑞典-199
第38個故事——美麗的印尼和行銷3.0博物館-205
第39個故事——泰國:國王之土-213
第40個故事——巴西崛起-219
第41個故事——墨西哥與孩子邦——幫助孩子成長為優秀公民-225
第42個故事——義大利的痛與潛力-231
第43個故事——國家建設的經濟性與藝術性-235
第44個故事——超級城市,經濟發展的推動力量-239
第45個故事——肖陶擴,紐約州的精彩之地-245
第46個故事——名聲的苦與樂-251
第47個故事——新經濟中的創新與顛覆-257
第48個故事——行銷的未來-265
第49個故事——市場行銷與經濟的關係-269
尾.聲-273
 
 

自兒時起,每當我聽說誰做了件了不起的事情,我都有強烈的衝動要去做一件類似的事情。我像伍迪·艾倫執導的電影《變色龍》中的那個西力,崇拜身邊的人並且夢想成為像他們一樣的人。

高中的時候,我開始思考我的未來。猶太移民的孩子經常被勸告選擇三種職業:醫生、律師和工程師。但我對那些職業都不感興趣。

當我20歲出頭拿到芝加哥大學經濟學碩士學位的時候,我的人生道路變得日漸清晰,我的目標是成為一流大學的傑出經濟學家。

那天晚上,德魯克把我帶到了他家旁邊的錄音室。和我一樣,德魯克也在進行非營利組織的研究。在安靜的錄音室,他請我發言:“市場行銷如何才能説明非營利組織提升表現力。”

許多國家需要重塑它們的形象。廣告詞和廣告畫面可以説明一個國家重塑品牌,但這還不夠。一整套的行為和投資策略會使新形象更加可信、有效,也更有助於重塑品牌。

如果GDP越來越集中於超級城市和它的衛星城,那麼市場行銷必須從聚焦於國家GDP的大眾行銷轉向專注於超級城市及中產階層的行銷。

我一直被問是否為自己制訂了一個行銷計畫以變成知名的市場行銷教授。沒有。我只是享受關於市場行銷及其他主題的思考、研究、寫作。名聲大部分來自努力做好自己所愛的工作並獲得傑出的表現。
 

詳細資料

  • ISBN:9787508699813
  • 規格:精裝 / 300頁 / 32k / 13 x 19 x 4.2 cm / 普通級 / 單色印刷 / 1-1
  • 出版地:大陸

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