超級符號原理

第一部分 文化母體
人類生活是一個巨大的文化母體
創新的前提是守舊
文化母體以儀式和符號的形式體現
每個人都是文化母體的執行者
把品牌寄生在消費者的生活中
實現品牌寄生，購買必然發生
借助符號佔領文化母體並建立品牌
準確描述文化母體，啟動購買潛力
品牌寄生的四重境界

第二部分 購買理由
購買理由就是與消費者“對暗號”
購買理由的關鍵在於打動而不是說服
超級句式必定是口語化的
購買理由必須表達品種價值
產品就是購買理由
購買理由會不斷演化
產品為包裝服務
包裝的本質就是放大購買理由
行銷的本質就是傳播購買理由
包裝是購買理由的載體

第三部分 超級符號
產品是流水的，符號是永恆的
佔據文化母體的關鍵是佔據符號
符號賦予商品生命
符號用於快速溝通，傳達價值
超級符號是一個智慧財產權
超級符號是可註冊、可識別、可描述的
超級符號能實現品牌賦能，壯大品牌
超級符號是工作的起點和終點
唯一重要的問題：超級符號是什麼
超級符號傳達恒定的價值
超級符號是絕對意志力

第四部分貨架思維
這是一個充斥著貨架的世界
貨架是商品與購買者溝通的媒介
貨架意識就是無時無刻不意識到貨架
溝通的發生：第一眼被看見，被看見的同時被理解
溝通的順序和速度決定溝通的效率和成敗
用極簡化的貨架思維模型説明我們思考
超級符號“超級”在哪兒
超級符號能在貨架上形成壓倒性優勢
產品研發一定要意識到貨架是無處不在的
用超級符號最大限度地佔領貨架的有限領土
清理設計垃圾可獲得最高效的包裝
圍繞超級符號的工作，其樂無窮