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營銷革命3.0:從價值到價值觀的營銷(輕攜版)

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內容簡介

營銷1.0時代,即「以產品為中心的時代」,這個時代的營銷被認為是一種純粹的銷售,一種關於說服的藝術。營銷2.0時代,即「以消費者為中心的時代」,企業追求與顧客建立緊密的關係,不但提供產品的使用功能,更為消費者提供情感價值。營銷3.0時代,「消費者」被還原成「整體的人」「豐富的人」,而不再是以前簡單的「目標人群」;「交換」與「交易」被提升成「互動」與「共鳴」;營銷的價值主張從「功能與情感的差異化」被深化至「精神與價值觀的響應」。

歡迎來到營銷3.0時代,能否為消費者提供意義感將成為營銷者之間的終極差異。本書提出了一套營銷3.0模型,幫助企業從單打獨鬥、自給自足的經營者,變成與渠道合作夥伴、股東、員工甚至消費者同呼吸、共命運的有機體,通過使命、願景、價值觀的輸出,最終獲得與消費者思想、心靈和精神的深度關聯。



作者:菲利普·科特勒,現代營銷集大成者,被譽為「現代營銷學之父」,營銷學領域無出其右的「一代宗師」。美國西北大學凱洛格商學院終身教授(S.C.Johnson&Son榮譽教授)。他在芝加哥大學獲經濟學碩士學位,在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時,他還在哈佛大學做過博士后,從事數學領域的研究,在芝加哥大學做過博士后,從事行為科學領域的研究。美國管理科學聯合市場營銷學會主席,美國市場營銷協會理事,營銷科學學會托管人,科特勒咨詢集團(KMG)首席顧問。美國市場營銷協會(AMA)設立的「傑出營銷學教育工作者獎」的第一位獲獎人,被美國市場營銷協會選為「營銷理念」的先鋒。2014年,入選「營銷名人堂」。

科特勒咨詢集團(KMG)是一家專註於市場戰略和品牌戰略的全球性咨詢公司,由現代營銷學之父菲利普·科特勒博士和戰略營銷大師米爾頓·科特勒博士1982年聯合創立,菲利普·科特勒博士親自擔任首席顧問。科特勒咨詢集團總部設立在美國華盛頓特區,在中國北京和深圳設有全資分支機構。科特勒咨詢集團的咨詢方法論、戰略理念和作業工具均源自菲利普·科特勒博士的營銷戰略體系。近40年來,科特勒咨詢集團服務過的客戶遍布美洲、歐洲和亞洲,包括近400家「財富500強」企業、300多家中小型企業、20多個城市政府和組織,涉及16個行業。

 

詳細資料

  • ISBN:9787111619741
  • 規格:平裝 / 219頁 / 普通級 / 1-1
  • 出版地:大陸

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