農產品電商平台體系建設與線上線下協調發展研究

第一章研究背景與研究設計
第一節理論基礎
第二節研究內容和研究方案

第二章農產品電子商務平臺及其生態系統
第一節農產品電商平臺與農產品市場
第二節農產品電商平臺的構建
第三節電商平臺演化與發展
第四節以電商平臺為核心的電商生態系統
第五節國內外代表性平臺生態系統簡介

第三章農村電子商務階段性關鍵影響因素分析
第一節背景與理論基礎
第二節影響農村電子商務發展的因素分析
第三節樣本特徵及變數測量
第四節農村電子商務發展關鍵影響因素分析
第五節本章小結

第四章農村電子商務生態系統生成路徑及主體間互動機制
第一節背景及理論基礎
第二節研究過程
第三節案例描述
第四節案例發現
第五節本章小結

第五章電子商務專業服務商與農戶的合作
第一節背景與理論基礎
第二節研究框架
第三節研究方法
第四節資料處理
第五節研究結論

第六章電商服務品質與農戶再次交易意願
第一節背景與理論基礎
第二節研究設計
第三節樣本特徵及變數測量
第四節資料分析
第五節本章小結

第七章電商服務如何有效促進農村電商持續發展
第一節引言
第二節文獻回顧
第三節資料來源、變數選擇與模型設定
第四節計量模型
第五節實證結果及分析
第六節穩健性檢驗
第七節結論及政策建議

第八章農產品電商線上線下體系及其協調
第一節農產品電商平臺體系
第二節農產品電商發展的線下支撐體系
第三節農產品電商線上線下體系的協調
第四節對策建議

第九章農產品電商線上線下協調發展實例
第一節茂名荔枝“上行”歷程
第二節茂名荔枝上行的行動者網路理論分析
第三節荔枝電商網路中的關係治理重要術語索引
參考文獻
後記