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營銷工程與實踐

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內容簡介

本書主要介紹了行銷工程的發展歷程,並遵循行銷機會分析、市場開拓、行銷組合策略脈絡,介紹了行銷工程的基本模型,如市場反應模型、市場需求預測模型、新產品設計模型、管道選址模型等。
 
在闡述基本理論和模型的基礎上,本書運用了很多國內的案例導入行銷決策的思路和手段;為培養學生運用模型進行決策的能力,使用了大量例題對決策過程的操作步驟進行詳細講解,學生可以對照步驟進行操作練習;為説明學生更好地理解和運用所學內容,每一章節的最後增加了練習題。
 
本書相對已有的教材,更注重對學生操作能力的培養,不僅適用於在校行銷專業的學生,也適用於從事市場分析、市場研究的相關人員。本書的案例和練習大部分取自作者多年來對國內外相關書籍文獻的整理收集,案例背景主要為國內企業,因此,相比國外相關教材更容易理解。此外,本書所用的分析軟體為Excel和SPSS,對學習者的電腦程式設計等能力要求較低。
 

作者介紹

程玉桂,南昌航空大學經濟管理學院教授,碩導,美國新奧爾良大學和上海復旦大學高級訪問學者。
 
主持並獲省部級二等獎2項,校教學成果1等獎1項,校教學品質工程多項;主持省(部)級以上課題20余項;在國*級出版社出版專著2部;第1作者發表論文30餘篇,其中CSSCI及EI收錄10餘篇。
 
主要研究方向是基於食品安全與環境保護的消費者行為測度、大資料與消費者畫像、公共管理與公共政策、區域產業組織合作與優化等。

 

目錄

第一篇行銷工程理論基礎
第一章導論3
第一節行銷工程概述14
第二節行銷工程模型16
第三節行銷工程軟體實現20
第二章市場反應模型32
第一節經典市場反應模型33
第二節模型的應用38

第二篇行銷工程實踐之市場機會分析
第三章市場分析45
第一節市場需求預測50
第二節預測實踐操作61

第三篇行銷工程實踐之目標市場行銷戰略
第四章市場細分與目標市場選擇71
第一節市場細分過程與步驟78
第二節市場細分方法82
第五章市場定位115
第一節差異化與市場定位121
第二節知覺圖的繪製125

第四篇行銷工程實踐之市場行銷策略制定
第六章新產品決策135
第一節新產品開發過程149
第二節新產品開發模型150
第三節聯合分析與新產品開發152
第四節新產品市場需求預測模型164
第七章價格決策177
第一節價格策略的基本知識181
第二節行銷工程在價格策略中的運用182
第三節收益管理模型187
第八章分銷管道決策192
第一節分銷管道戰略196
第二節管道分析技術199
第三節商圈分析與零售店選址207
第九章促銷策略213
第一節廣告模型215
第二節促銷組合模型221
參考文獻229
 

 

詳細資料

  • ISBN:9787568053488
  • 規格:平裝 / 229頁 / 16k / 19 x 26 x 1.15 cm / 普通級 / 單色印刷 / 1-1
  • 出版地:中國

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