市場營銷

項目一 走進市場行銷
任務一 初識市場與市場行銷
一、市場的含義
二、市場的分類
三、市場行銷的含義
四、市場行銷理論
思考練習
任務二 樹立市場行銷觀念
一、市場行銷學的產生與發展
二、市場行銷觀念概述
三、傳統市場行銷觀念
四、現代市場行銷觀念
思考練習

專案二 分析市場行銷環境
任務一 分析市場行銷宏觀環境
一、市場行銷環境的含義
二、市場行銷宏觀環境——人口環境
三、市場行銷宏觀環境——經濟環境
四、市場行銷宏觀環境——自然環境
五、市場行銷宏觀環境——科技環境
六、市場行銷宏觀環境——政治與法律環境
七、市場行銷宏觀環境——社會文化環境
思考練習
任務二 分析市場行銷微觀環境
一、企業內部環境
二、供應商
三、顧客
四、行銷仲介
五、競爭者
六、社會公眾
思考練習
任務三 綜合分析市場行銷環境-SWOT
一、SWOT理論
二、SWOT分析步驟
三、提出對策
四、環境分析報告
思考練習

項目三 市場分析
任務一 對市場進行分析
一、消費者市場
二、生產者市場
三、中間商市場
四、政府市場
思考練習
任務二 對消費者行為進行分析
一、消費者行為研究
二、消費者購買行為影響因素
三、消費者購買決策過程
思考練習

項目四 市場調研與預測
任務一 進行市場調研
一、市場調研的含義及特點
二、市場調研的類型與內容
三、市場調研的方法
四、市場調研的步驟
五、撰寫調研報告
思考練習
任務二 進行市場預測
一、市場預測的內容
二、市場預測的步驟
三、市場預測的方法
思考練習

專案五 市場細分與目標市場
任務一對市場進行細分
一、市場細分的含義
二、市場細分的作用
三、市場細分的方法
四、市場細分的條件
五、市場細分的步驟
思考練習
任務二 選擇目標市場
一、目標市場的含義及選擇目標市場的標準
二、目標市場選擇策略
三、目標市場選擇策略的模式
四、影響目標市場策略選擇的因素
思考練習
任務三 市場定位與行銷組合
一、市場定位的含義及作用
二、市場定位的步驟
三、市場定位的方法
四、市場定位策略
五、市場行銷組合策略
六、市場行銷組合的意義
思考練習

專案六 產品策略
任務一 認識產品與品牌策略
一、產品與產品整體
二、品牌
三、品牌策略
四、包裝
思考練習
任務二 理解產品生命週期
一、產品生命週期的概念
二、產品生命週期各階段的特點和
行銷策略
思考練習
任務三 認識產品組合
一、產品組合概述
二、產品組合策略
思考練習
任務四 開發與推廣新產品
一、新產品的概念
二、新產品的類型
三、新產品開發方式
四、新產品開發的程式
五、新產品開發趨勢
思考練習

項目七 定價策略
任務一認識定價原理
一、價格的構成
二、影響定價的因素
思考練習
任務二 掌握定價方法
一、成本導向定價法
二、需求導向定價法
三、競爭導向定價法
四、定價程式
思考練習
任務三 理解定價策略
一、新產品定價策略
二、心理定價策略
三、折扣定價策略
四、差別定價策略
五、地理位置定價策略
六、刺激定價策略
七、產品組合定價策略
思考練習
……
專案八 管道策略
項目九 促銷策略
參考文獻