房地產市場營銷（第三版）

第一章 房地產市場行銷理論基礎
第一節 市場行銷整體框架
第二節 房地產市場行銷概述
即測即評

第二章 房地產市場調查與分析
第一節 房地產市場調查的流程與方法
第二節 房地產市場預測
第三節 房地產市場行銷環境分析
第四節 房地產消費者行為分析
即測即評

第三章 房地產市場定位
第一節 市場定位基本理論
第二節 房地產市場細分
第三節 房地產目標市場選擇
第四節 房地產市場主題定位
第五節 常見的房地產主題定位
第六節 房地產產品定位的步驟
及定位報告的撰寫
即測即評

第四章 房地產產品策略
第一節 產品基本理論
第二節 房地產產品的內涵
第三節 建築類型與風格
第四節 景觀類型與風格
第五節 戶型
第六節 社區會所
即測即評

第五章 房地產企劃
第一節 企劃的概念、特點和作用
第二節 企劃的要素、原則和思考方法
第三節 房地產企劃設計
第四節 房地產企劃方法
即測即評

第六章 房地產廣告
第一節 廣告基礎理論
第二節 房地產廣告的類型
第三節 房地產廣告製作
第四節 房地產廣告媒體的類型與選擇
第五節 房地產廣告預算
即測即評

第七章 售樓處選址與設計
第一節 售樓處的作用與設計原則
第二節 售樓處的選址與包裝
第三節 沙盤模型的製作和展示
第四節 樣板房的設計與裝修
第五節 售樓處的細節佈置與形象包裝
第六節 網上售樓處
即測即評

第八章 房地產銷售人員管理
第一節 銷售人員管理基礎理論
第二節 房地產銷售人員的素質、培訓與選聘
第三節 案場的日常管理
即測即評

第九章 房地產銷售流程管理
第一節 房地產銷售流程
第二節 房地產銷售前的準備
第三節 房地產銷售控制
即測即評

第十章 房地產行銷組織管理
第一節 常見行銷組織結構
第二節 行銷組織結構的選擇
第三節 行銷組織的運營管理
第四節 房地產行銷組織發展趨勢
即測即評

第十一章 房地產行銷策略組合及執行
第一節 4P行銷策略組合
第二節 銷售階段的行銷策略
即測即評

第十二章 數位行銷技術
第一節 房地產行銷網站
第二節 房地產銷售軟體
第三節 移動互聯網技術
第四節 大資料和雲計算技術
第五節 其他常見的數位行銷技術
即測即評

第十三章 房地產行銷新論
第一節 房地產品牌行銷
第二節 房地產關係行銷
第三節 房地產概念行銷
第四節 房地產服務行銷
第五節 房地產文化行銷
第六節 房地產客戶會員制行銷
第七節 房地產體驗行銷
第八節 房地產互聯網金融行銷
即測即評
參考文獻