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從傳統到現代:實物標符在標誌設計中的轉化應用研究

從傳統到現代:實物標符在標誌設計中的轉化應用研究

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內容簡介

傳統實物標符,一般指在中國傳統文化藝術發展的各種形式中,由人類在生產實踐活動中創造的用於表達思想、情感、觀念、信仰、意志、品德的實物符號。中國傳統實物標符主要為符牌、招幌、酒旗、封泥、印章、印記等等,國外的傳統實物標符主要有智利境內復活島上的神秘石像,大洋洲土族的飛去來器,古羅馬的木樁子等等。

現代生活中實物標符也隨處可見,有商店的招牌、招幌,理髮店門前旋轉的紅白藍色相間的裝飾物及地標建築物等等。在實物崇拜思想觀念和社會發展需求推動下,傳統實物標符經歷了漫長發展歷程,巫術禮儀、祝願祈福、權利身份、制度法令是其誕生的初動機,其形制、材料、工藝、色彩等既傳播著獨特的文化內涵,也蘊含著獨到的審美意識和設計觀念。

《從傳統到現代:實物標符在標誌設計中的轉化應用研究》是關於研究此的專著。
 

作者介紹

張光祥

安徽六安人,現為淮陰工學院設計藝術學院副教授,淮安市設計藝術研究會副主席,淮安市533英才工程高層次學術拔尖人才,中國藝術人類學學會會員。先後畢業于安徽工程大學、江南大學,義大利佛羅倫斯大學訪問學者。長期從事實物標符傳承利用、中小微企業品牌設計理論與實踐研究。
 

目錄

前言

第一章 緒論
第一節 概述
第二節 國內外研究的文獻綜述
第三節 研究的價值與意義

第二章 傳統實物標符的成因及其演變歷程
第一節 傳統實物標符形成原因
一、平面向實物的轉化體現傳達與交流的需要
二、手工技藝發展和情感記憶的回歸體現社會與經濟發展的需j
三、對物質、精神的追求體現美與審美文化的需要
第二節 傳統實物標符的演變歷程
一、符牌的演變歷程
二、招幌、酒旗的演變歷程
三、封泥、印章及印記的演變歷程

第三章 傳統實物標符的造物思想及其特徵
第一節 傳統實物標符的造物思想
一、集權及管理制度建立的思想
二、求吉求利、求全求福的思想
三、人與自然共生為目的的思想
四、追求材美工巧為目的的思想
五、具有廣泛性和延續性的思想
六、具有民間性和世俗性的思想
第二節 傳統實物標符的文化特徵
第三節 傳統實物標符的藝術特徵
一、傳統實物標符藝術的審美特徵
二、傳統實物標符藝術的風格特徵
第四節 傳統實物標符的功能特徵
一、語言功能
二、識別功能
三、傳播功能
四、意指功能
五、專屬功能
六、象徵功能

第四章 傳統實物標符設計觀念與當代設計思想內在性
第一節 現代設計的本質
一、物質層面的設計
二、非物質層面的設計
三、以人為本的設計
四、以市場為導向的設計
第二節 現代設計的發展及其思想的形成
第三節 現代設計的類型及特徵
一、現代設計的類型
二、現代設計的特徵
第四節 傳統實物設計與現代設計的關係
一、傳統實物設計與現代設計的價值觀錯位
二、傳統實物設計與現代設計文化價值的異化
三、傳統實物設計與現代設計編碼規則的差異
四、傳統實物設計與現代設計構成方式的差異
五、傳統實物設計與現代設計符號感知性的差異
六、傳統實物設計與現代設計編碼性質的差異
七、傳統實物設計與現代設計傳達主體性的差異
第五節 傳統實物標符造物觀念與現代設計理念的關係

第五章 傳統實物標符對現代標誌設計的影響與作用
第一節 現代標誌設計的類型及特徵概述
一、對歷史文化的傳承與吸收
二、對大眾情感需求的充分把握
三、由本土向國際化的演變
四、由感性向人性化的演變
五、表現形式的多元
第二節 傳統實物標符在現代標誌設計中的應用現況
一、設計的個性化情懷
二、現代標誌對傳統實物標符的應用綜述
三、傳統實物標符在現代標誌設計中的應用原則
第三節 現代標誌設計對傳統實物標符借鑒的價值
一、對傳統實物標符文化借鑒的必要性
二、對傳統實物標符創作法則借鑒的必要性
三、對傳統實物標符借鑒的價值
第四節 現代標誌設計對傳統實物標符借鑒的意義
一、藝術傳播的意義
二、生活表現的意義
三、文化傳承的意義
四、美學價值的意義

第六章 傳統實物標符在標誌設計中的轉化方式
第一節 傳統實物標符藝術特徵及精神文化內涵的應用
一、辯證準確地使用傳統實物標符承載的資訊
二、深入挖掘傳統實物標符的特徵
第二節 傳統實物標符在現代標誌設計中的轉化方式
一、形式的調和
二、內涵的調和

第七章 實物標符的延展及其在標誌設計中的應用實踐
第一節 傳統實物標符在標誌設計中的應用
一、對符牌的應用
二、對幌子、酒旗的應用
三、對封泥、印章及印記的應用
第二節 實物標符的現代延展
第三節 實物標符在標誌設計中的應用
第四節 實物標符轉化應用實踐

參考文獻
後記
 

詳細資料

  • ISBN:9787558061240
  • 規格:平裝 / 217頁 / 16k / 19 x 26 x 1.08 cm / 普通級 / 單色印刷 / 1-1
  • 出版地:中國

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