超級話題

推薦語 / 005
序 一 / 017
序 二 / 023
自 序 / 027

第一章行銷之困
一、十個行銷人，九個說行銷越來越難做了 / 003
二、當下行銷環境具體有哪些變化 / 013
三、突破困境的前提：行銷獲得傳播力的四個關鍵字 / 017
四、打造超級話題：突破行銷困境的四個策略點 / 026
五、超級話題萬能公式：6P方法論 / 035
六、小結 / 036

第二章 定位：好的定位是超級話題的基礎
一、行銷的三大定位 / 041
二、行銷自嗨等於品牌自殺 / 044
三、三大誤區，讓話題傳播無效 / 046
四、四個認知，帶你重新認識話題傳播 / 049
五、三個圈定位法，找到傳播的核心圈層 / 053

第三章 關聯：讓創意的產生像做加減法一樣簡單
一、為什麼你的創意會枯竭？ / 065
二、關聯：超級話題刷屏的秘密——萬物皆IP，尋找高頻場景 / 069
三、100+關聯度，讓創意的產生有跡可循 / 079
四、讓創意有的放矢，是超級話題成功的一半 / 094

第四章 趣味：世界人民通用的100+趣味法則
一、到底什麼才是行銷趣味？ / 101
二、趣味，為創意注入瘋傳代碼 / 102
三、世界人民通用的100+趣味法則 / 108

第五章 傳播：讓傳播再飛一會兒
一、為什麼大部分企業的傳播只能自嗨 / 155
二、新媒體傳播方式大變遷 / 157
三、傳播策略制定的核心三要素 / 166
四、怎樣打造現象級傳播？ / 171
五、適合的，才是對的——選擇合適的媒介規劃 / 176
六、你一定不知道的傳播“三不原則” / 178

第六章 參與：激發二次傳播，讓傳播事半功倍
一、為什麼需要使用者的參與感？ / 183
二、提升參與感的武器——參與式行銷 / 186
三、參與式行銷的幾種形式 / 188
四、增強用戶參與感的幾種方法 / 193

第七章 轉化：沒有轉化的傳播都是耍流氓
一、 品牌流量與傳播形式 / 201
二、 設定傳播目標，讓轉化有的放矢 / 206
三、在話題傳播中這樣植入，轉化效果會更好 / 212
四、一天內流水破1500萬元，我們是如何做到的？ / 215
 
附 錄 / 220
後 記 / 225