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內容簡介

在當今資訊碎片化甚至粉末化的時代,十個行銷人,九個說行銷越來越難做了。產品的同質化、行銷要求的個性化、市場的價格競爭、線上流量的高成本、大眾對傳播的不信任、品牌忠誠度的降低……面對不斷出現的問題,行銷人該如何殺出重圍,佔領用戶的碎片化時間,形成病毒式裂變傳播,不斷打造出“刷屏級”行銷事件?
 
多款超級話題操盤手、新旗互動創始人肖大俠,回顧近十年的行銷思考和實戰經驗,傾情公開眾多經典行銷案例的成功秘訣:6P方法論——定位、關聯、趣味、傳播、參與、轉化。掌握6P方法論,話題和流量的引爆便不再只依靠靈光一閃的創意,每個行銷人都可以運用這套清晰、完整的解決方案,快速策劃、生產、引爆下一個超級話題!
 

作者介紹

新旗互動創始人兼首席話題官,病毒行銷6P方法論的提出者和實踐者。“阿裡鐵軍”老兵,入職數月即成為阿里巴巴浙江大區的銷售冠軍。擁有10年新媒體內容行銷經驗,曾操盤策劃了多個經典創意行銷案例。
 
2015年,為360公司“雙十一”策劃的“老馬背後的女人”報紙懸念行銷,被譽為360最有創意的廣告案例之一,獲周鴻禕、陳耀福(NormanTan)親自點贊。
2016年,為途牛旅遊網策劃“只要心中有沙,哪裡都是馬爾代夫”視頻病毒行銷事件,給途牛旅遊網帶來了500%的百度指數增長,該視頻廣告獲得16屆IAI國際廣告獎病毒行銷類金獎,並斬獲全場大獎。
 
2017年,為西安成人用品品牌牛大叔策劃了關於公司名稱的事件行銷,在社交圈內引起大規模討論,掀起了註冊奇葩公司名的潮流。
 
2018年,操盤天貓聚划算“穿越時光,再聚經典”行銷事件,微博話題“曬時光故事”閱讀量超過1500萬次,數十個商家總銷量破5億元。
 
2019年,配合推廣健康中國行動減鹽專項運動,聯合中國營養學會,在抖音發起“鹽多必失5個圈挑戰”接力公益行動,24小時內在抖音獲得了1億次曝光。
 

目錄

推薦語 / 005
序 一 / 017
序 二 / 023
自 序 / 027

第一章行銷之困
一、十個行銷人,九個說行銷越來越難做了 / 003
二、當下行銷環境具體有哪些變化 / 013
三、突破困境的前提:行銷獲得傳播力的四個關鍵字 / 017
四、打造超級話題:突破行銷困境的四個策略點 / 026
五、超級話題萬能公式:6P方法論 / 035
六、小結 / 036

第二章 定位:好的定位是超級話題的基礎
一、行銷的三大定位 / 041
二、行銷自嗨等於品牌自殺 / 044
三、三大誤區,讓話題傳播無效 / 046
四、四個認知,帶你重新認識話題傳播 / 049
五、三個圈定位法,找到傳播的核心圈層 / 053

第三章 關聯:讓創意的產生像做加減法一樣簡單
一、為什麼你的創意會枯竭? / 065
二、關聯:超級話題刷屏的秘密——萬物皆IP,尋找高頻場景 / 069
三、100+關聯度,讓創意的產生有跡可循 / 079
四、讓創意有的放矢,是超級話題成功的一半 / 094

第四章 趣味:世界人民通用的100+趣味法則
一、到底什麼才是行銷趣味? / 101
二、趣味,為創意注入瘋傳代碼 / 102
三、世界人民通用的100+趣味法則 / 108

第五章 傳播:讓傳播再飛一會兒
一、為什麼大部分企業的傳播只能自嗨 / 155
二、新媒體傳播方式大變遷 / 157
三、傳播策略制定的核心三要素 / 166
四、怎樣打造現象級傳播? / 171
五、適合的,才是對的——選擇合適的媒介規劃 / 176
六、你一定不知道的傳播“三不原則” / 178

第六章 參與:激發二次傳播,讓傳播事半功倍
一、為什麼需要使用者的參與感? / 183
二、提升參與感的武器——參與式行銷 / 186
三、參與式行銷的幾種形式 / 188
四、增強用戶參與感的幾種方法 / 193

第七章 轉化:沒有轉化的傳播都是耍流氓
一、 品牌流量與傳播形式 / 201
二、 設定傳播目標,讓轉化有的放矢 / 206
三、在話題傳播中這樣植入,轉化效果會更好 / 212
四、一天內流水破1500萬元,我們是如何做到的? / 215
 
附 錄 / 220
後 記 / 225
 

詳細資料

  • ISBN:9787521712223
  • 規格:平裝 / 262頁 / 32k / 13 x 19 x 1.31 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:大陸

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