中國數字行銷十年風雲錄

序一
序二
序三
序四
序五
前言

第1章 黃金十年—一中國數字行銷十年演變史
1．1 2010：危機收尾常態復蘇，市場回暖曙光漸現
1．2 2011：移動互聯網市場大步開啟，風雲疊嶂巨變醞釀
1．3 2012：新媒體的“黃金時代”
1．4 2013：傳統與數字的力量交錯
1．5 2014：移動時代，因何而動？
1．6 2015：“互聯網+”時代到來，互聯網行銷各顯神通
1．7 2016：“互聯網下半場”到來，開源與節流並行
1．8 2017：深耕內容，短視頻帶來行銷方式的臣變
1．9 2018：新鮮感，是這個時代一直需要的爾西
11．10 2019：激流勇進後徐行，靜水流深中沉澱

第2章 萬物生長——中國數位行銷十年行銷方式進化論
2．1 社會化行銷：品牌觸達使用者的主流模式
2．2 原生行銷：讓品牌於無形中走近消費者
2．3 移動行銷：洞察和穿透用戶心理的金鑰
2．4 網路視頻行銷：賦能新時代
2．5 微博行銷：高低樂章奏鳴曲
2．6 電商行銷：從線下到線上的飛躍
2．7 事件行銷：品牌聲量“製造機”
2．8 借勢行銷：如何去“借”也是一門學問
2．9 跨界行銷：你想不到的樣子我都有
2．10 病毒行銷：口碑傳播的裂變效應
2．11 IP行銷：價值最大化的行銷新方法
2．12 KOL行銷：從韓寒到李佳琦，風風雨雨二十年
2．13 種草行銷：從KOL到熟人口碑
2．14 遊戲行銷：潤物細無聲
2．15 電競行銷：賦予品牌更加多元化的價值
2．16 短視頻行銷：從野蠻生長到精耕細作
2．17 直播行銷：狂歡、裂變、掙扎和沉寂
2．18 H5行銷：絢爛卻短暫的3年進化史
2．19 小程式行銷：多維度增加黏性，觸達“沉睡”用戶
2．20 自媒體行銷：全民自媒體
2．21 大屏行銷：“華麗回歸”的全自媒介
2．22 AI行銷：廣告行銷行業內一股不可逆的趨勢
2．23 程式化行銷：從粗放-精細-大資料運營的歷史蛻變
2．24 大數據行銷：被重塑的價值與思維
2．25 精准行銷：1．0時代躍向2．0時代
2．26 場景行銷：互聯網+零售下的新業態
2．27 內容行銷：增強用戶對於品牌的情感共鳴
2．28 情感行銷：無情競爭中的有情行銷
2．29 節日行銷：源自古代，延續至今
2．30 公益行銷：“善良”的企業“運氣”不會差

第3章 效率賦能——中國數位行銷十年技術躍遷路
3．1 移動通信：普及與刺激
3．2 程式化廣告：精細與整合
3．3 雲計算：平臺與共用
3．4 人工智慧：優化與效率
3．5 區塊鏈：透明與信任
3．6 物聯網：觸媒與精准

第4章 重塑視野——中國數位行銷十年媒介沉浮透視
4．1 門戶網站：在式微的路上，永不放棄探索
4．2 社會化媒體：傾斜的廣告投放天平
4．3 自媒體：一個時代的大步邁進
4．4 視頻媒體：此消彼長的“守業”
4．5 短視頻：生逢其時的井噴式發展
4．6 0TT大屏：下一站藍海
4．7 萬物皆媒：櫛霹物無聲，破土而出

第5章 隨波不逐流——中國數字行銷十年廣告主變化軌跡
5．1 交通汽車：傳統品牌與新興平臺並進，品效合一成新追求
5．2 房地產：跟隨經濟和政策週期性波動
5．3 化妝品／浴室用品：巨頭發力，引領增長
5．4 金融行業：帶著鐐銬跳舞
5．5 郵電通信：差異性媒體成主要投放柒道
5．6 食品飲料：“有錢任性”，持續增長
5．7 藥品：逆勢增長，回歸理性

第6章 未有窮期——中國數字行銷十年政策解讀
6．1 廣告產業規劃：行業建設積極推進，廣告法治不斷加強
6．2 數字經濟：數位化進程加速，推動實體經濟融合發展
6．3 大數據：堅持創新驅動發展，深化大資料應用
6．4 工業互聯網：加快部署工業互聯網力度，推動製造業轉型升級
6．5 視聽傳播：推動媒體融合發展，構建全媒體傳播格局

第7章 濃墨重彩——中國數字行銷十年案例集錦
7．1 給消費者一個選擇你的理由
7．2 讓消費者和品牌一起活躍起來

第8章 顆粒組合——中國數位行銷十年大事記
8．1 不同個體的數字行銷價值產出
8．2 提效是永不過時的話題

附錄 虎嘯實錄——中國數字行銷十年風雲榜
後記

隨著數位經濟浪潮波瀾壯闊地展開，人機交互、萬物互聯、人工智慧等相關技術的迅猛發展、反覆運算升級，標誌著我們已經進入了一個嶄新的時代。數位行銷作為數位經濟的推動者和尖兵，經歷了十年的風風雨雨，探索、開拓、創新，闖出了一條具有中國特色的數字行銷之路，令世人矚目。
　　
中國數字行銷領域的發展，從最初的朦朧到當前的高速推進，是行業同仁努力的結果，更是國家戰略推動和科技發展的必然。《中國數字行銷十年風雲錄》一書全面梳理了十年來中國數字行銷領域全方位的變化。通過對這些變化的描述，讓我們直觀且具體地看到和感受到這十年的風雨歷程，以及數位行銷人所付出的努力和取得的碩果。
　　
這些年，我也曾參加了行業內的許多會議，這些會議的主題幾乎都是圍繞數位業務、數位行銷、數位經濟等問題展開的。每一次參會都能夠讓我感受到行業的進步與變化，每一次都能夠讓我看到各個業內同仁為行業的發展而拼搏時所迸發出的激情，在各個創新領域，每一次進步都與突破和挑戰相關。
　　
中國數字行銷行業能夠不斷發展並取得今天的成績實屬不易。大家把改變、創新以及為行業發展的轉型升級視為己任的精神是值得我們學習的。一個行業只要擁有一群熱愛它並為之奉獻的人，就有希望。這本書梳理了十年來數字行銷行業的理論探索和實踐經驗，並對未來的發展和趨勢做了探索式研判。
　　
《中國數字行銷十年風雲錄》不僅讓我們看到了中國數字行銷最為閃耀的成果，也讓我們看到了中國數字行銷行業成長與發展過程中的坎坷歷程。
　　
在前行中不斷修正自我，在修正中不斷創新，這或許就是中國數字行銷十年來取得的最大成果和收穫。行銷是為產業實體服務的，我們期待的是數字行銷的創新理念與方法能夠為數字經濟的發展賦能。數位行銷未來十年將是推動我國數字經濟大發展的十年。
　　
十年立本，未來可期！