電商廣告設計解密

第1章 初識電商廣告設計
1．1 電商廣告位——設計師的前沿陣地
1．1．1 淘寶/天貓廣告位
1．1．2 京東廣告位
1．1．3 百度廣告位
1．1．4 騰訊廣告位
1．1．5 其他廣告位
1．2 電商廣告設計的價值體現
1．2．1 設計是廣告效果的關鍵
1．2．2 “一圖千金”的意義
1．3 做一個會“掘金”的設計師
1．3．1 會觀察
1．3．2 重策略
1．3．3 擅溝通
1．3．4 精設計

第2章 電商廣告設計師的三大思維養成
2．1 訪客思維
2．1．1 為訪客“畫像”
2．1．2 訪客的流覽規律分析
2．1．3 訪客的認知規律分析
2．1．4 訪客的記憶規律分析
2．1．5 訪客的行為規律分析
2．1．6 訪客的視覺移動線分析
2．2 策劃思維
2．2．1 繪製競爭環境座標圖
2．2．2 和競爭對手比設計稿
2．2．3 文案的創意表現
2．2．4 頭腦風暴會議
2．3 表現思維
2．3．1 確定基調
2．3．2 構圖與排版
2．3．3 顏色搭配
2．3．4 造型與擺放
2．3．5 背景的融合處理
2．3．6 細節完善

第3章 Photoshop基本功速成與修煉
3．1 文檔操作
3．1．1 新建與存儲
3．1．2 導入圖片
3．1．3 圖片輸出
3．1．4 圖像/畫布大小調整
3．1．5 移動/矩形選框工具的使用
3．1．6 前/背景色設置與顏色填充
3．2 圖層的操作
3．2．1 新建/刪除/拷貝/重命名圖層
3．2．2 分類顯示/鎖定/連結圖層
3．2．3 圖層蒙版的使用
3．2．4 剪切蒙版的使用
3．2．5 圖層樣式的設置
……
第4章 覺見廣告產品的修圖技巧
第5章 電商廣告的配色
第6章 直通車廣告圖設計實例解析
第7章 鑽展設計實例解析
第8章 其他展位元廣告設計實例解析
第9章 移動端電商廣告設計
第10章 電商廣告設計師的那些事兒

這是一個實實在在的“讀圖時代”，在電商領域更是“一圖幹金”。
　　“圖不如人”氣死人！太多實例說明，一張圖可以讓你“賺”也可讓你“虧”。
　　2011年淘寶商家“螃蟹的秘密”廣告圖“呼吸內褲”，讓該品牌名聲大噪；而“阿芙家”的精油廣告早已圈粉無數，成為業界楷模。
　　
產品主圖、鑽展廣告圖、首輪焦點圖等，處處是機會、處處是較量；設計師、運營亦或老闆都應該思考：怎樣做電商設計才能“賺”錢！
　　
怎麼做？
　　第一，熟練掌握軟體操作。
　　第二，具備排版、配色、風格把控等表現能力。
　　第三，掌握實現廣告圖商業價值的“原理原則”。
　　老闆只需要懂第三條，好的運營則需要懂第二和第三條，強悍的電商設計師應該三條全懂！
　　
懂，才有主動權，才能讓廣告圖在天貓、京東等平臺廣告位上為我們“掘金”。本書的目的就是為了讓一個團隊的老闆、運營和設計一起習得“掘金能力”！
　　
事實上，在電商行業普遍存在很多問題。
　　例如，運營總是跟設計師說：字要大，Logo要大。設計師糾結後，終於把字和Logo調大，運營又沉默了：好像還是缺點感覺。
　　例如，設計師自認感覺非常棒的設計稿到Boss那裡卻三秒鐘“哢嚓”掉。
　　例如，老闆說要“高大上”、運營說要“簡單粗暴”，設計師必須做出“五彩斑斕的黑”。
　　
這些都是溝通的障礙，因為不懂，就難以同頻，這難道不是團隊競爭力的巨大耗損嗎？顯然解決這個問題很有價值。本書通過大量的案例與演示，既有摳圖、修圖等軟體操作，又有差異化表現的實例演示，還有“訪客思維、策劃思維、表現思維”的原理原則的系統闡述，試圖解決電商設計中遇到的各種“坑”。
　　
這三部分內容之間的關係，正如一棵樹：
　　樹葉——軟體操作。
　　枝幹——表現技巧。
　　樹根——原理原則。
　　一樹繁榮，即是根深、幹壯、葉茂；一個優秀的電商團隊，需要培養相互間的默契。
　　
本書闡述的是“圖文”小事，篇幅有限，所述只是“冰山一角”，而這“一角”之下正是整座“冰山”。希望本書除了能讓讀者“即學即用，立竿見影”地得到實用技能外，還能起到“觸類旁通”的啟發與引導作用。
　　
筆者從2011年從事電商行業以來，做過產品設計、廣告設計、店鋪運營，本書是筆者這些年來的經驗積累，希望能“抛磚引玉”。

寫書不易，整理多年的案例是一個去繁從簡的過程；數易其稿，逐字逐句修改字句、圖片是很磨人的過程。即使如此，也不能做到完美，不當之處還請讀者諒解。