內容經濟 從0到1打造超級知識型IP

第一章定位：為特定用戶拿出解決方案 / 1

“網紅”≠知識型IP / 3

規則變了，玩法也變了 / 7

知識付費時代，用戶真正期待的是什麼 / 11

思考你可以為用戶提供什麼價值 / 15

選擇並服務好一個細分人群 / 18

繪製知識型IP 價值圖 / 20

知識型IP 定位基礎= 換位思考 管道 表現力 / 24


第二章精進：領域專家離不開一萬小時的積累 / 29

從“小而美”開始，直到變成“巨無霸” / 31

“我懂得”：找到最具優勢的領域學習全域 / 35

“我能用”：將學到的知識運用起來，使其產生價值 / 39

“持續行動”：有意識地堅持練習 / 42

帶著目的性打造“一萬小時定律” / 47

絕不苟且，才能做到極致的精進 / 50

全景觀理論 具體實操踐行 / 52


第三章輸出：具備原創內容持續開發能力 / 57

內容更新再快，也要把好品質關 / 59

內容要市場化，不圈死在一個胡同裡 / 64

差異化 多元化 專業化=IP 核心競爭力 / 67

千篇一律的內容到處都有，有趣獨特的內容最難覓 / 70

開發解決使用者痛點的內容 / 74

內容持續更新，才能長久圈住用戶 / 77


第四章結構：打造完整的知識體系產品 / 81

系統知識：需要形成知識體系 / 83

碎片知識：用碎片時間回答用戶問題 / 88

社群知識：打造垂直領域的知識型IP 社群 / 90

實用體系：把知識乾貨轉化為自身能力 / 94

場景體系：把內容包裹進使用者熟悉的場景中 / 98


第五章人格：借助人格魅力鑄造強大號召力 / 103

如何佔領用戶的心智 / 105

有多少人談論你，你的價值就有多大 / 108

一個知識型IP 要有使命感 / 112

你的人格要有辨識度 / 115

幫助別人養成學習知識的習慣 / 117

信任力，是一個知識型IP 必需的品質 / 120


第六章爆款：抓住時機，打造知識爆款 / 125

默默無聞緣自缺少爆款 / 127

爆款→焦點→粉絲→關注度 / 132

內容法則：哪些內容更有可能在短時間內成為爆款 / 134

數量法則：堅持一週一周地“挖壕溝” / 136

媒介原理：更多媒介，更多機會 / 138


第七章占位：多平臺搶佔領域頭部市場 / 141

多元：熟悉各大知識付費平臺的特點 / 143

拉新：在付費平臺紅利期入駐 / 148

分享：走社交路線，用口碑吸引用戶 / 151

連結：知識產品組合策略的新玩法 / 152

分發：不在一個平臺上“唱戲” / 154

設計：知識型IP 在平臺上的那些“絕活” / 158


第八章社群：用情感“圈”定你的用戶 / 165

搭建知識型IP 的高級社群 / 167

社群要長久、持續地輸出乾貨 / 172

圍繞IP 構建生態社群 / 175

正確使用社群運營工具 / 178

瞭解付費社群用戶的需求以及解決方案 / 181


第九章轉化：知識型IP 的變現商業模式 / 187

收費是篩選精准用戶的門檻 / 189

線上付費 線下代理銷售管道 / 192

開發App 實現全面變現 / 195

虛擬電商與實物電商相結合，擴大變現範圍 / 198

私人定制課程，收費有保障 / 200

運轉屬於知識的“複利效應” / 202