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首席視頻官:5G時代的短視頻佈局與行銷革命

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內容簡介

本書緊緊圍繞5G時代的短視頻佈局和行銷變革展開,重點介紹了5G技術給媒體行業帶來的產業變革、各類組織設立首席視頻官的現實價值、如何用好短視頻進行情感連接和消費轉化、怎樣講好一個能夠“刷屏”的短視頻故事,以及做好“內容驅動 資料賦能 場景匹配”的具體方法。

本書的內容充實詳盡、有策略有案例,不但在每個章節中都穿插了生動的具體事例,而且還單獨用一章的篇幅討論了不同行業如何與短視頻行銷進行有效結合,提升自己的行銷效果。
 

作者介紹

劉慶振

北京資訊科技大學網路與新媒體系副教授,計算傳播研究所負責人,博士,先後畢業于中國人民大學新聞學院和中國傳媒大學廣告學院。主要研究方向為智慧媒體、計算傳播學、計算廣告學、新媒體產業經濟、新媒體行銷等。

主持國家社科基金青年專案“智慧演算法時代的計算廣告學理論建構和應用創新研究”及北京市社科基金青年專案“‘互聯網 ’時代的政府資料開放政策與應用創新研究”等。擔任鳳凰衛視中國與世界品牌研究中心顧問、中關村大資料產業聯盟計算傳播研究中心主任、電子商務協會顧問等。
 

目錄

第1章 5G重構產業、娛樂與行銷
第1節 移動通信簡史:從類比通話到視頻社交 / 004
1G時代,是模擬手機橫空出世的時代 / 004
2G時代,是數位通話快速崛起的時代 / 006
3G時代,是智慧手機變革市場的時代 / 008
4G時代,是移動視頻大行其道的時代 / 009

第2節 5G時代:新的應用場景,新的商業邏輯 / 012
5G技術的三大特徵 / 013
5G是一場“技術—經濟”革命 / 017
站在5G時代的起點上 / 019

第3節 變革時代的娛樂與行銷 / 021
5G使娛樂經濟更繁榮 / 021
世界的視頻化 / 023
5G帶來的行銷挑戰 / 024
重新思考5G視頻時代的行銷 / 026

第2章 你的企業需要一個首席視頻官
第1節 刷屏的小豬佩奇與流浪的大師 / 030
究竟“啥是佩奇” / 030
一頭小豬的“社會化” / 032
後稀缺社會:從流浪到流量 / 034

第2節 視頻成為超級入口 / 037
刷屏四境界 / 037
流量的本質 / 040
視頻紅利 / 042

第3節 內容即廣告,視頻即廣告 / 045
給視頻加點銷售動作 / 045
視頻時代的“注意力模型” / 048
是時候設立一個首席視頻官了 / 051

第3章 短視頻成為企業行銷的標配
第1節 理解短視頻三大核心思維 / 057
用戶思維:做用戶最喜歡的事情 / 057
產品思維:再短的視頻,都是一個產品 / 059
服務思維:永遠要記住你不是在自娛自樂 / 062

第2節 短視頻運營四大商業邏輯 / 066
廣告內容化:不以行銷為目的的短視頻都是“耍流氓” / 066
內容IP化:打造有個性的短視頻產品標籤 / 068
IP電商化:短視頻IP 電商運營 / 070
電商場景化:場景就是精准流量 / 073

第3節 做好短視頻的五大實操步驟 / 076
進行差異化的定位 / 077
好好策劃一下 / 078
創意,創意,還是創意 / 079
短視頻的拍攝與製作 / 080
運營是個技術活兒 / 081

第4章 成功的短視頻都在講故事
第1節 做視頻就是在講故事 / 086
用戶的大腦是台故事接收器 / 086
故事可以拉近你與用戶的距離 / 088
你負責講故事,用戶負責消費 / 090

第2節 講故事的三重境界、四個層次 / 093
講故事的三重境界 / 093
講故事的四個層次 / 095

第3節 怎麼講好視頻故事 / 097
你的主人公打動用戶了嗎 / 099
你的情節中有沒有懸念 / 102
你的情緒是不是感染了用戶 / 104
你的細節做得足夠到位嗎 / 107

第5章 從連接用戶到轉化購買
第1節 誠誠懇懇做內容,大大方方做行銷 / 112
各大平臺加碼視頻行銷 / 112
把視頻做好是促進轉化的基本點 / 116
不要忽略了平臺的需求 / 118

第2節 如何做好轉化 / 120
IP孵化時就要考慮行銷 / 120
選題、策劃與頭腦風暴 / 123
時刻記住行銷與內容的相關性 / 126
好的用戶體驗能夠有效促進轉化 / 128

第6章 內容驅動 資料賦能 場景匹配
第1節 好的視頻內容是成功的引擎 / 135
一個關鍵點:感性決策 / 135
兩種視頻要素:情緒型要素與信任型要素 / 137
三大實操方法:內容共創、品效合一、矩陣輸出 / 140
六字真訣:短、小、輕、薄、新、快 / 142

第2節 用大資料為視頻賦能 / 143
從“用戶群體素描”到“用戶個體畫像” / 143
基於大資料的視頻推薦演算法 / 147

第3節 場景化,精准化,智能化 / 151
對什麼用戶講什麼故事 / 151
視頻行銷與場景消費 / 153
打造屬於你自己的DMP(資料管理平臺) / 156

第7章 長、中、短結合,升級視頻行銷生態圈
第1節 小微企業的視頻行銷策略 / 161
小微型企業的難題 / 161
IP作品池是基礎 / 162
視頻流水線是工具 / 165
電商生態圈是目的 / 167

第2節 大中型企業的“品效合一”趨勢 / 169
品牌廣告VS效果行銷 / 169
“品效融合”的行銷策略 / 172
用好長中短視頻形成行銷矩陣 / 174

第3節 發揮自媒體的行銷價值 / 176
讓你的行銷接地氣兒 / 176
發揮不同自媒體類型的行銷價值 / 177
找到視頻傳播的KOL / 180

第8章 變革組織,打造你的首席視頻官
第1節 視頻驅動增長 / 185
增長駭客 / 185
增長模型:AARRR與RARRA / 187
首席視頻官就是首席增長官 / 191

第2節 建立視頻驅動型的增長團隊 / 194
別再各自為政了 / 194
為首席視頻官賦能 / 196
首席視頻官的團隊需要哪些人 / 198

第3節 首席視頻官的必備能力 / 202
良好的協同能力 / 202
敏銳的市場嗅覺 / 203
清晰的工作目標 / 204
藝術范兒與技術范兒 / 205

第9章 邁向5G時代,擁抱視頻與行銷的大變革 / 209
世界是“屏”的 / 210
使用者最喜歡視頻 / 216
為什麼我們泛娛樂化了 / 212
視頻行銷的未來 / 214
 

詳細資料

  • ISBN:9787121374531
  • 規格:平裝 / 224頁 / 16k / 19 x 26 x 1 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:大陸

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