內容簡介

現任會長金井政明主持，良品計畫首次自述孕育"無印良品"的"思考"與"話語"：大戰略是"起作用"，"不諂媚、不傲慢、不強加"，堅持"自然、無名、簡約、地球視野"，"創造構成生活素材的商品"，"工作者會改變工作、改變公司、改變社會"，"生活更美好，社會就更好"……

53句來自品牌創始人、社會學者、政治家、藝術家等各領域菁英的智慧之言，形成了相應的品牌哲學、創造方法、工作方式與企業藍圖，奠定了今日的無印良品。從中你能看到無印良品的過去、現在與未來。

作者介紹

株式會社良品計畫|Ryohin Keikaku
從事"無印良品"的策劃開發、生產、流通及銷售的生產零售企業，經營以服裝、家居用品、食品等日常生活用品為主的商品群。

前言為人與社會"起作用"
第一章創意永遠單純而基礎
--身為人類該如何行動
1人類都是貪得無厭又在意他人目光的生物/2
2人和狗都要大便/6
3無印良品的思想是什麼來著/10
4良品計畫的大戰略是"起作用"/12
5為了"起作用"，要關注哪些方面？/16
……
第二章生活更美好，社會就更好
--經濟不是目的而是手段，目的是感覺良好的生活
12上一次凝望月亮出神，是什麼時候？/42
13不言"富足"，只求"感覺良好的生活"/46
14全球市場經濟是否走得太遠？/48
15重新審視生活的"富足"/50
16在新的價值觀下重新審視生活/54
……
第三章無印良品的創造方法
--初始（I）·現在（II）·未來（III）
21哪裡體現了無印良品？/76
22用簡化和省略創造魅力（I）/80
23先對自己行銷/88
24然後觀察/92
25用簡化和省略創造魅力（II）/96
……
第四章孕育無印良品的風土和組織
--良品計畫的願景
36勿忘苦澀的二十歲生日/150
37小魚成群結隊，雖無言，卻來去默契/154
38全球化的中小企業宣言/158
39總部不是參謀總部，而是現場的後援/160
40公司結構的最上層是"思想"/164
……
第五章無印良品是空，因此無垠
--大戰略"起作用"擁有無限可能性
49磨煉"本職能力"/206
50從地方起步的未來/210
51從思想延伸出的各種活動/216
52我們這些"笨蛋"/226
53重複原點，重複未來。/230
代後記/233
後記"共識"深澤直人/239

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