內容簡介

《高能文案》是手把手教你寫文案的完全實戰訓練手冊。它用一套直擊所有人痛點的撰寫方法，強化文案本身的帶貨力，進而為產品賦能。本書用通俗易懂的方式將行銷學、心理學、傳播學等方面的前沿知識與文案創做的各環節相結合，從而形成了極高的思考維度。聚焦於錨定、策略、說服及轉化這些關鍵步驟，利用自身多年的實踐經驗，韓老白為讀者提供了一些切實可行的工具和策略，套用這些工具和策略，任何人都能快速提升自身的文案創作能力。

作者介紹

白里挑一文化傳媒公司CEO。公眾號“韓老白寫作創意工作坊”創始人，知名文案訓練營主講人。景觀設計學碩士畢業，曾在中國排名前列的房地產企業工作多年。2016年開始自媒體寫作，十點讀書、富書、凱叔講故事等多家新媒體平臺簽約作者，曾榮獲第四屆金手杯新媒體創作大賽亞軍。韓老白主要服務教育和知識付費行業，與秋葉大叔、Scalers等知名IP均有深度合作的關係，其負責的企業客戶包括知音傳媒、牛學霸、十點課堂、荔枝微課、今日頭條等。

認知篇
第一章維度：會拆解好文案，才能寫出好文案！ ____003
關聯度：與“我”相關、與產品相關 ____009
信任度：提高心智顯著性，觸發次級人格潛意識 ____011
說服度：善用同理心，促使用戶即刻做出選擇 ____013
傳播度：降低溝通和金錢成本，附著社交價值 ____015

第二章知識體系：怎樣才能持續寫出好文案 ____017
步驟 1，自我學習 ____020
步驟 2，刻意練習 ____022
步驟 3，元認知積累 ____024
步驟 4，分享式學習 ____026

第三章流程：怎樣才能寫出最值錢的文案 ____027
步驟 1，錨定文案受眾 ____029
步驟 2，找對文案策略 ____033
步驟 3，説明消費者做出決策 ____035
步驟 4，嵌入銷售因數 ____037

錨定篇
第四章素材：客戶知道的東西遠比你多 ____043

第五章畫像：目標越精准，文案的效率越高 ____055
步驟 1，製作使用者畫像 ____058
步驟 2，從使用者畫像到人格畫像 ____062
步驟 3，從人格畫像到心理畫像 ____068
步驟 4，延伸討論的一個方向 ____071

第六章賣點：文案的價值就在於幫用戶減少決策成本 ____073
方法 1，3 屬性法則界定產品特徵 ____075
方法 2，獨特的銷售賣點法（USP 理論）和定位理論，厘清產品差異化 ____079
方法 3，根據 FAB 法則提煉利益點並按重要性排序 ____082
方法 4，5W1H 分析法——檢驗自己賣點的問題清單 ____085

策略篇
第七章思路：快速構建文案撰寫的核心支點 ____095
場景因素：通過設計賦予產品強大的場能 ____097
篇幅因素：圍繞“情感”和“參與度”確定文案長短 ____100
管道因素：不同管道採用不同文案策略 ____105

第八章範本：提升文案能力的高效工具 ____111
範本 1，海報體文案 ____113
範本 2，自品牌文案 ____122
範本 3，痛點體文案 ____127
範本 4，故事體文案 ____132
範本 5，賣點體文案 ____141

說服篇
第九章結構：用邏輯説明使用者自己說服自己 ____149
第十章開頭：與用戶構建強關係的關鍵 ____161
方法 1，情感點 ____163
方法 2，利益點 ____165
方法 3，興趣點 ____167

第十一章文末成交：清理用戶決策所遇到的各種障礙 ____169
方法 1，心理帳戶 ____171
方法 2，遊戲化設計 ____173
方法 3，賦予實用技能 ____175
方法 4，亮出證據 ____177

轉化篇
第十二章打開率：好標題才能贏得用戶的注意力 ____185

第十三章傳播力：如何為文案裝上持續擴散的引擎 ____191
要素 1，轉發因數 ____194
要素 2，表達力度 ____197
要素 3，搜索優化 ____199

第十四章轉化率：沒有銷售力的文案就是鬧著玩 ____201
步驟 1 ：週邊路徑 ____204
步驟 2 ：中央路徑 ____208
步驟 3 ：銷售武器 ____209

看更多