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高能文案:用超級帶貨力為產品賦能

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內容簡介

《高能文案》是手把手教你寫文案的完全實戰訓練手冊。它用一套直擊所有人痛點的撰寫方法,強化文案本身的帶貨力,進而為產品賦能。本書用通俗易懂的方式將行銷學、心理學、傳播學等方面的前沿知識與文案創做的各環節相結合,從而形成了極高的思考維度。聚焦於錨定、策略、說服及轉化這些關鍵步驟,利用自身多年的實踐經驗,韓老白為讀者提供了一些切實可行的工具和策略,套用這些工具和策略,任何人都能快速提升自身的文案創作能力。
 

作者介紹

白里挑一文化傳媒公司CEO。公眾號“韓老白寫作創意工作坊”創始人,知名文案訓練營主講人。景觀設計學碩士畢業,曾在中國排名前列的房地產企業工作多年。2016年開始自媒體寫作,十點讀書、富書、凱叔講故事等多家新媒體平臺簽約作者,曾榮獲第四屆金手杯新媒體創作大賽亞軍。韓老白主要服務教育和知識付費行業,與秋葉大叔、Scalers等知名IP均有深度合作的關係,其負責的企業客戶包括知音傳媒、牛學霸、十點課堂、荔枝微課、今日頭條等。
 

目錄

認知篇
第一章 維度:會拆解好文案,才能寫出好文案! ____003
關聯度:與“我”相關、與產品相關 ____009
信任度:提高心智顯著性,觸發次級人格潛意識 ____011
說服度:善用同理心,促使用戶即刻做出選擇 ____013
傳播度:降低溝通和金錢成本,附著社交價值 ____015

第二章 知識體系:怎樣才能持續寫出好文案 ____017
步驟 1,自我學習 ____020
步驟 2,刻意練習 ____022
步驟 3,元認知積累 ____024
步驟 4,分享式學習 ____026

第三章 流程:怎樣才能寫出最值錢的文案 ____027
步驟 1,錨定文案受眾 ____029
步驟 2,找對文案策略 ____033
步驟 3,説明消費者做出決策 ____035
步驟 4,嵌入銷售因數 ____037

錨定篇
第四章 素材:客戶知道的東西遠比你多 ____043

第五章 畫像:目標越精准,文案的效率越高 ____055
步驟 1,製作使用者畫像 ____058
步驟 2,從使用者畫像到人格畫像 ____062
步驟 3,從人格畫像到心理畫像 ____068
步驟 4,延伸討論的一個方向 ____071

第六章 賣點:文案的價值就在於幫用戶減少決策成本 ____073
方法 1,3 屬性法則界定產品特徵 ____075
方法 2,獨特的銷售賣點法(USP 理論)和定位理論,厘清產品差異化 ____079
方法 3,根據 FAB 法則提煉利益點並按重要性排序 ____082
方法 4,5W1H 分析法——檢驗自己賣點的問題清單 ____085

策略篇
第七章 思路:快速構建文案撰寫的核心支點 ____095
場景因素:通過設計賦予產品強大的場能 ____097
篇幅因素:圍繞“情感”和“參與度”確定文案長短 ____100
管道因素:不同管道採用不同文案策略 ____105

第八章 範本:提升文案能力的高效工具 ____111
範本 1,海報體文案 ____113
範本 2,自品牌文案 ____122
範本 3,痛點體文案 ____127
範本 4,故事體文案 ____132
範本 5,賣點體文案 ____141

說服篇
第九章 結構:用邏輯説明使用者自己說服自己 ____149
第十章 開頭:與用戶構建強關係的關鍵 ____161
方法 1,情感點 ____163
方法 2,利益點 ____165
方法 3,興趣點 ____167

第十一章 文末成交:清理用戶決策所遇到的各種障礙 ____169
方法 1,心理帳戶 ____171
方法 2,遊戲化設計 ____173
方法 3,賦予實用技能 ____175
方法 4,亮出證據 ____177

轉化篇
第十二章 打開率:好標題才能贏得用戶的注意力 ____185

第十三章 傳播力:如何為文案裝上持續擴散的引擎 ____191
要素 1,轉發因數 ____194
要素 2,表達力度 ____197
要素 3,搜索優化 ____199

第十四章 轉化率:沒有銷售力的文案就是鬧著玩 ____201
步驟 1 :週邊路徑 ____204
步驟 2 :中央路徑 ____208
步驟 3 :銷售武器 ____209
 
 

詳細資料

  • ISBN:9787559638281
  • 規格:平裝 / 248頁 / 32k / 13 x 19 x 1.24 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:中國

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