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首發01:科學品牌

首發01:科學品牌

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內容簡介

“LAUNCH”的本質是新商業觀念。一款新品、一場首映、一次發佈會……過去的每一次“”塑造了我們的生活,紛至遝來的各種“”是時代的表像,蘊藏著指向未來的全新意義。
 
《LAUNCH》系列MOOK,是國內具有開拓性價值的新商業MOOK。由場景實驗室主編,邀請商業思想家吳伯凡出任學術顧問,得到App總編輯、媒體人李翔與場景實驗室創始人吳聲共同擔任聯合出品人,將以季度更新的頻率推出。
 
每期MOOK通過提出一個具備啟發性的新商業觀念,01科學品牌、02美術館時代……展開足夠多元化的探討:以商業為視角,理解生活方式的嶄新可能。
 
在商業認知層面,給出新的定義,在觀念方法層面,討論新的現實。從生活方式出發,捕捉商業趨勢下微小而重要的信號。
 
《01:科學品牌》,直面一種理性的新消費精神,認知品牌在當下的科學增長路徑。
 
從大數據推送到個性化定制,從成分黨到評測社群,以及實驗與數據、透明供應鏈、演算法價值觀,無論是消費者對品牌的認識方式,還是品牌自身的生長方式都越來越“科學”, 但“科學”的範疇還可以更加廣闊和富有想像力。
 
 

作者介紹

場景實驗室是國內的企業創新服務平臺,2015年10月由互聯網商業實踐者吳聲創立,IDG資本、鐘鼎創投、盛景網聯、真格基金等多家機構聯合投資。場景實驗室以“場景、IP、新物種”原創商業方法論為核心,提供商業模式設計、頂層戰略升級、IP加速等服務。場景實驗室也是眾多互聯網商業議題的策源地,至今孵化近50家創新企業和IP。
 
吳聲,場景實驗室創始人、新物種實驗計畫發起人。
中國互聯網商業的重要研究者和實踐者。先後在凡客誠品、京東、唯品會等公司擔任高管、顧問;作為聯合創始人參與創辦羅輯思維。著有《場景:重構人與商業的連接》(2015)、《IP:互聯網新物種方法論》(2016)、《新物種爆炸:認知升級時代的新商業思維》(2017)、《場景紀元:從數位到場景的新商業進化》(2020)等原創商業方法作品。
 
李翔,得到App總編輯,媒體人。曾任《經濟觀察報》主筆、總編助理;《D一財經週刊》總主筆;《彭博商業週刊》中文版副主編、《財經天下》主編、出版人;《時尚先生》主編。
 

目錄

寄語
“ ”溯源: 在數位時代的春天留有姓名

第一部分 體驗
觀念文章: 科學品牌
群訪: 你眼中的科學品牌
十大科學品牌榜單

第二部分 想像
專題一: 技術主義下的新消費認知
成分黨的春天: 流動性定義的體驗革命
健康水的真偽命題: 心理免疫
“科學”在“科技”之外發揮作用:專訪歐萊雅中國區CEO費瑞博

專題二 : 數位化深入帶來 多品牌可能知
需求鏈 = 供應鏈: 反向定制的量產時代
數位體驗設計: 流動性定義的體驗革命

專題三 : 科學品牌的新商業倫理
實驗和資料: 如何推動科學性增長
知情的價值

第三部分 觀念對談
打破慣性, 科學品牌的下一步可能

書單
日曆
 

詳細資料

  • ISBN:9787521729153
  • 規格:平裝 / 152頁 / 16k / 19 x 26 x 1 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:中國

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