文化產業集聚區策劃與運營：理論與實踐

緒論
第一節 文化產業溯源
一、世界範圍內文化產業的興起與發展
二、新中國文化產業的發展
第二節 文化產業集聚區的概念
一、概念界定
二、主要特徵

第一章 中國文化產業集聚區概況
本章學習要求和目標
第一節 中國文化產業集聚區的基本分佈
第二節 中國文化產業集聚區的主要類型
一、藝術區模式
二、主題公園模式
三、遺址保護模式
四、民俗體驗模式
五、影視園區模式
六、工業設計園區模式
七、科技研髮型園區模式
八、區域綜合型產業區模式
九、文旅綜合體模式
第三節 中國文化產業集聚區的階段性特點
一、政府主導
二、跨界融合
三、地產依賴
四、競爭同質
五、功能多元
六、協同發展
習題
討論

第二章 文化產業集聚區的發展機理
本章學習要求和目標
第一節 文化產業集聚區的成長機制
一、外部經濟自增強機制
二、合作性競爭機制
三、協力廠商治理機制
四、創新激勵機制
第二節 文化產業集聚區的發展模式
一、內生發展模式
二、文化產業集聚區的價值規律
三、文化產業集聚區的內生發展道路
第三節 文化產業集聚區的贏利模式
一、從創意到品牌的產業鏈
二、從內容到管道的價值鏈
第四節 文化產業集聚區的智庫支持
一、智庫與文化產業集聚區的智庫
二、文化產業集聚區智庫的環境營造
三、文化產業集聚區智庫的運行模式
習題
討論
延伸閱讀與思考

第三章 文化產業集聚區的策劃
本章學習要求和目標
第一節 策劃與文化產業集聚區策劃
一、策劃溯源與釋義
二、文化產業集聚區策劃的概念與內涵
三、文化產業集聚區策劃的價值特徵
第二節 文化產業集聚區策劃的基本原則
一、價值先導
二、產業整合
三、競爭為上
四、效益第一
第三節 文化產業集聚區策劃的基本內容
一、文化產業集聚區基礎分析
二、文化產業集聚區定位策劃
三、文化產業集聚區的空間佈局策劃
四、文化產業集聚區的產業鏈策劃
五、文化產業集聚區的主導企業策劃
六、文化產業集聚區市場策劃
第四節 文化產業集聚區策劃的管理程式
一、明確策劃性質
二、擬定策劃計畫
三、資訊收集
四、完成策劃方案
五、策劃評估
六、策劃實施
習題
討論

第四章 文化產業集聚區的規劃
本章學習要求和目標
第一節 文化產業集聚區規劃的概念與特徵
一、文化產業集聚區規劃的概念
二、文化產業集聚區規劃的特徵
第二節 文化產業集聚區規劃要素分析
一、規劃案例簡介
二、規劃案例評析
第三節 文化產業集聚區規劃的規範體系
一、文化產業集聚區規劃的體系規範
二、文化產業集聚區規劃的程式規範
三、文化產業集聚區規劃的內容規範
習題
討論

第五章 文化產業集聚區的運營
本章學習要求和目標
第一節 文化產業集聚區的運營戰略
一、定位戰略
二、競爭戰略
三、行銷戰略
第二節 文化產業集聚區的資源管理
一、文化產業集聚區資源的內涵
二、文化產業集聚區的資源支撐體系
三、文化產業集聚區資源支撐力評價
第三節 文化產業集聚區的投融資管理
一、文化產業集聚區投融資的特點
二、文化產業集聚區投融資體系
三、文化產業集聚區投融資平臺建設與管理
四、文化產業集聚區投融資環境管理
第四節 文化產業集聚區的品牌運營
一、品牌與品牌運營
二、文化產業集聚區的品牌形態
三、文化產業集聚區品牌運營策略
習題
討論

第六章 鄉村策劃案例：陳雲村臺灣風情文化產業集聚區
本章學習要求和目標
第一節 策劃背景
一、區域現狀
二、發展優勢
三、問題解讀
第二節 發展目標
一、總發展目標
二、分期發展目標
三、發展意義
第三節 主題策劃
一、發展主題
二、主題特色
第四節 品牌形象與行銷策劃
一、主題形象推廣
二、項目行銷策略
第五節 功能區劃
一、綜合服務中心
二、海峽夢度假區
三、精緻種植田野區
四、義門陳民俗區
五、蘄艾香康樂區
第六節 投資估算與效益分析及實施保障
一、投資估算
二、效益分析
三、先期建設重點
四、實施保障
討論

第七章 遺址策劃案例：武當·太極湖文化產業集聚區
本章學習要求和目標
第一節 策劃緣起
一、戰略背景
二、創意源起
三、現實意義
四、基本思路
第二節 發展條件
一、區域概述
二、資源稟賦
三、產業基礎
第三節 目標定位
一、戰略定位
二、戰略目標
第四節 模式創新
一、文化發展模式
二、文化傳播模式
三、文化贏利模式
第五節 空間規劃構想
一、規劃範圍
二、空間呼應
三、功能分區
四、建設原則
第六節 產業策劃
一、產業鏈設計
二、產業構建
第七節 項目策劃
一、大型山水實景演出-《太極傳奇》
二、武當功夫城
三、太極養生穀
四、太極小鎮
五、水上遊樂中心
六、項目意義
第八節 支撐體系
一、政策支撐體系
二、金融支撐體系
三、運營支撐體系
四、品牌支撐體系
五、傳播支撐體系
六、技術支撐體系
七、學術和智庫支撐體系
討論

第八章 城市規劃案例：武昌·長江文化創意設計產業園發展規劃
本章學習要求和目標
第一節 規劃總則
一、規劃緣起
二、規劃範圍
三、規劃期限
四、規劃背景
五、戰略目標
六、規劃依據
第二節 發展基礎
一、文化資源
二、地理區位
三、產業成就
四、發展問題
第三節 發展戰略
一、發展理念
二、發展思路
三、實施路徑
四、發展目標
第四節 空間佈局
一、總體空間佈局
二、武昌·長江文化創意設計產業園總部中心
三、東湖西岸傳媒設計產業集聚區
四、世界工程設計產業集聚區
五、武昌古城藝術設計產業集聚區
六、楚河漢街創意生活體驗區
第五節 產業結構
一、主導產業
二、配套產業
三、重點專案
第六節 平臺建設
一、金融服務平臺
二、技術服務平臺
三、展示推廣平臺
四、文化交流平臺
五、企業孵化平臺
第七節 支撐保障體系
一、政策支持體系
二、運營支撐體系
三、市場支撐體系
四、人才支撐體系
五、智庫支撐體系
討論

第九章 運營案例：橫店影視城
本章學習要求和目標
第一節 發展歷程
一、第一階段（1996-2004年）初步發展時期
二、第二階段（2004-2012年）規模化發展時期
三、第三階段（2012-2019年）全域化發展時期
四、第四階段（2019年至今）高品質發展時期
第二節 發展現狀
第三節 運營戰略
一、橫店影視城定位戰略
二、橫店影視城競爭戰略
三、橫店影視城行銷戰略
第四節 投融資管理
一、投融資平臺建設
二、投融資環境
第五節 品牌運營
一、橫店影視城現有品牌形態
二、橫店影視城品牌運營策略
討論
參考文獻
附錄 文化產業集聚區總體規劃內容體系結構示例
後記