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搶佔心智第一:一本書吃透定位實戰要領

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內容簡介

“定位之父”艾·里斯曾說:“一個人一天就能聽懂定位理論,但如果不深入、準確地領悟和實踐,也許一輩子都無法真正將其掌握。”定位理論從被提出至今的60多年裡,經歷過許多次更迭與發展,也有過許多相關書籍。然而,尚未有一本書能夠全面系統地還原定位理論的發展脈絡,並梳理其知識體系和實踐成果。

本書致力於彌補缺憾,為讀者提供清晰、完整的定位知識框架和正宗、簡潔的實踐指南。全書分為兩大篇章:理論篇與實踐篇。理論篇概括性地總結了定位理論的幾次重大進化,提煉和優化了定位理論的精華。實踐篇提供了不同體量、不同行業的原創性案例,從學習者的角度出發,通過解讀案例,幫助讀者落地實踐,掌握定位理論最新的運用原則。

科技革命正以前所未有的力量顛覆着許多經典的商業理論,幾乎每年都會誕生新趨勢。選對了,企業可能會迎來指數級增長;選錯了,就會直接被淘汰。本書將把握住最新的市場趨勢和消費觀念,助力企業在當今競爭激烈的市場中勝出。



張雲,品類創新之父,里斯品類創新戰略咨詢全球CEO,中國區主席。作為“定位之父”艾·里斯的傳承人,張雲對定位理論有着深入的研究,並與艾·里斯一同更新與迭代定位理論。他出版了《21世紀的定位:定位之父重新定義“定位”》《品類創新:成為第一的終極戰略》,其中前者與艾·里斯合著。張雲是定位理論在中國的傳播者,亦是企業實踐的開拓者,他協助中國企業突破增長瓶頸,實現企業品類與品牌戰略定位,助力眾多中國企業實現百億級甚至千億級的營收規模。帶領團隊服務的企業包括長城汽車、茅台股份、王老吉葯業、老闆電器、寶潔、青島啤酒、今麥郎食品、君樂寶乳業等。

羅賢亮,里斯品類創新戰略咨詢中國區副總裁,戰略委員會成員,中國戰略定位專家,北京大學哲學碩士。羅賢亮在食品、飲料、煙酒茶、家電、傢具和物流等領域有着豐富的實戰經驗。帶領團隊服務的企業包括君樂寶乳業、今麥郎食品、三隻松鼠、德邦快遞等,策劃並協助企業進行了簡醇0蔗糖酸奶、漲芝士啦芝士酸奶、今麥郎涼白開、德邦大件快遞等品類創新。

 

作者介紹

張雲,裡斯公司全球合夥人/中國區總經理、戰略定位專家。定位理論的新發展——品類戰略思想的創建者及實踐者之一。多年來一直致力於裡斯戰略定位方法研究和中國實踐。
 

詳細資料

  • ISBN:9787308251341
  • 規格:平裝 / 244頁 / 普通級 / 1-1
  • 出版地:中國

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