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願故事力與你同在 (電子書)
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願故事力與你同在 (電子書)

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內容簡介

  好的故事活下來,
  一切就活了。
  和戀愛一樣,一刻即永恆,
  好的故事讓你得永生,
  至少,不會死得太難看。

  大眾對廣告冷感、對行銷無感,
  你該如何為你的產品、為你的品牌,
  甚至,為你自己說一個好故事?


  這是「故事力」至上的年代,
  說一個精采的好故事,效果遠勝花俏的行銷手法,
  因為唯有故事,才能打動人心。

  本書作者Kurt累積於廣告界打滾十多年的經驗,
  與你分享打造故事力的心法,
  教你說好故事,也活出好故事。

名人推薦

  Kurt又出書了!速度之快而且依舊言之有物、幽默風趣,難不成他是愛上了寫書準備轉行了?不,在我看來,Kurt其實是個迫不及待想用各種方式將他的愛與熱情傳遞給世界的人!-演員 張鈞甯

  以為他是北七,沒事就找事,結果他不只自己有故事,還很會幫人講好故事,原來說故事,也是做大事。-演員 陳意涵

  有人,就有故事,而且是講不完的故事。
  盧弟兄第一本「故事書」出版後,反響巨大;現在他繼續講,而我也繼續聽,特別是在聽到最近發生在台灣這寶島的故事:高雄氧爆、台北選舉。讓我這個喜歡台灣、敬重台灣人的,聽得特別留心!
  這些大大小小的故事,最終會匯總為永恆的故事。-作詞人、智威湯遜廣告兼亞太區創意委員會主席 勞雙恩

  故事是表達愛,聽故事是接受愛,《願故事力與你同在》是一本告訴你什麼是愛的書。在這本書里,你可以找到感動的緣由,行動的理由,和以愛為源頭的生命河流。-導演 齊柏林

  給他魚吃,不如教他釣魚。說故事給你聽,不如幫你找回故事力。
  Kurt表面是寫書,骨子裡卻是在做公益,願全人類都能重拾被無聊世界消磨殆盡的天賦本能!我在裡面看見愛,善哉善哉。-奧美廣告執行創意總監  龔大中

  (按姓氏筆劃排列)
 

作者介紹

作者簡介

盧建彰


  廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者,執導柯P廣告「這一票,你聽孩子的話」,「Google齊柏林篇」獲選十大微電影,與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。

  全家和鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西,流放到台北做廣告十六年,歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監,幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了四本書,寫過兩首歌,和鋼筆是舞伴,每天游自由式一公里或跑五公里,每年都度蜜月,而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向,覺得故事比權勢強悍,認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子,不然就別怕北七過日子。

  做過的廣告有:Google、NIKE、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、kkbox、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。
 

目錄

推薦序 吃太多故事會死嗎   黃崇凱
作者序

一  幹嘛說故事?
01.    你當然是個小號手
02.    人生剩不到22K
03.    如果有標準答案,也是最爛的答案
04.    你在工作還是做作品?詩
05.    大熱天裡寫功課和大熱天裡喝冰果汁?

二  讓好故事活下來,一切就活了
01.    如今在這世上最重要的是愛。
02.    用故事發生超友誼關係
03.    故事當然是精神食糧,你要把人餵飽
04.    你是斑點鈍口螈嗎?
05.    困境建築師

三  故事以外的故事
01.    你的習慣,決定你
02.    誠實比最好的謊話還動人
03.    時間金錢品質的好禮三選二

四  公義需要更多故事的工藝
01.    光不用錢。齊柏林、張鈞甯的高雄堅強
02.    一開始,世界只會好一點點,但你會好很多的洗髮精
03.    柯P的這票你聽孩子的話之一
04.    柯P的這票你聽孩子的話之二
05.    柯P的這票你聽孩子的話之三
06.    柯P的這票你聽孩子的話之四
07.    柯P的這票你聽孩子的話之五

五  發生在我身上的故事
01.    監獄裡也有藍天。別做自己的囚犯
02.    不必上課,搞不好是最好的課
03.    誠實比最好的謊話還動人
04.    電影痴爸爸

六 我偷聽到的故事
01.    和最愛,最遙遠的距離。英超傳奇
02.    亂世。浮生
03.    「啊剛才那是誰?」
 

推薦序

吃太多故事會死嗎?


  我們可能被迫吃下太多故事了。小說家E. M. Forster在他那本《小說面面觀》為「故事」和「情節」下了極其簡明的定義:「故事」指的是事件發生的先後時序;「情節」則指向包括因果關係的事件發展。他舉例,「國王死了,然後王后也死了。」是故事;「國王死了,王后也因悲傷過度而死。」則是情節。在這個國王、王后和悲傷都很氾濫的時代,無時無刻都有故事發生,但我們時常無法穿透故事的後台,以意義和秩序將散亂無章的故事碎片串接起來變成情節。

  這是專屬於我們的時代處境:爆量的故事渣滓(美其名為資訊)化身成各種各樣利箭,不停打斷我們的目光、思緒和睡眠,再不停將我們傳遞到下一個轉運站,無休無止。

  我們毫無節制地吞食故事和數不盡的渣,消化不良。世上有著太多壞故事走來走去,也不是隨便哪個人都能生產營養的好故事。故事在大量消費下容易過老過熟或添加人工化合物,人們既渴望新鮮有梗也要有機無毒。然而在故事吞吐量巨大的廣告業混跡十多年、一身實戰經驗的Kurt卻奇怪地維持正常蠕動,沒什麼消化不良的問題。

  每回我們碰面打屁哈啦,歡笑之餘我常不禁納悶這整欉好好的傢伙有認真工作嗎?會不會其實他根本是個騙子,什麼做廣告、拍片、教書、看書、寫書、跑步、伺候老婆女兒之類的全都是唬爛?但每隔一段時間,看到他產出新作品,又相信他說的都是真的──他到底哪來美國時間一一做好所有事?

  我試著歸納與他本人的相處經驗和本書透露的訊息:嗯,他其實比較認真生活而不是工作。他不把工作當工作,而是模糊工作的界線,讓生活變成一個開放的超大容器,攪和雜亂隨機的人事物,搖一搖,就能篩出把工作盡快做好的點子。我想他一定偷偷信奉著村上龍的名言「我不喜歡工作,所以都趕快做好出去玩。」正因為要保留大多時間去玩,就得把必要工作執行得有效率又精準。他在書裡舉了好些工作實例,讀者可一步步拆解他怎樣發想、面對客戶的態度、修正調整和反思的整個工序。其中最精采也最值得一提的是他如何製作二○一四年台北市長選舉候選人柯文哲的競選廣告(讓我們先把政治立場擺一旁吧)。

  所以可別誤以為Kurt滿口故事經,他的奧義乃是:我們不需要過多不必要且沒營養的故事,只需要一個切中要旨的核心故事。他在書裡講述的其實是鍛鍊故事核心肌群的眉角,把一個故事進一步淬鍊成情節,讓接收者自己去想「為什麼」和「後來呢」。接著那個故事自然會逐漸發酵、膨脹,慢慢長出每個人不同版本的氣味和樣子。在這個故事教人消化不良的時代,Kurt的書或許就是一帖整腸健胃的必備良藥。

作家  黃崇凱
 
作者序

  這是我寫過最難寫的序,儘管我已經寫過三本書。

  這書花了一年時間,經歷北捷殺人、復興空難、高雄氣爆、黑心油、復興空難(再次)、夜店殺警、割喉案、八仙塵爆,每一件都讓說故事的我,難以想像,更難以承受,更讓此刻的我換了幾枝鋼筆,依舊不知如何下筆。

  擔憂、恐懼、憤怒、安慰、遺忘、擔憂、恐懼、憤怒、安慰、遺忘……快速迴圈般的發生,好似我們這小小的地方,就非得出那麼多的大事,而且一直來一直來。

  但這,會不會也是種祝福?

  祝福我們比其他地方的人們更堅強,更勇敢,更願意自省,或者更明白自己需要別人的幫助和禱告?

  我這樣相信著。

  我也經歷了懷孕待產(我妻啦)、現場看NBA、完成柯P影片、母親病危到出院、抱著新生的女兒盧願給五分鐘後就會忘記但頻頻說好可愛的母親看,每一件都讓說故事的我,難以忘懷,更難以只是言謝。

  沒有一件事是我可以獨力面對的,每一件都得經歷別人的祝福,經歷別人的幫助,才能順利的不順利的度過,才能有心裡的平安,也讓我得到許多奇妙的故事,能在某個奇妙的時刻,還給這世界一點點奇妙。

  你說提這做什麼?這和故事力有什麼關係?

  這裡頭不就有好幾個品牌嗎?這些品牌不也都想講出可以幫助銷售、提升品牌好感度的故事嗎?而他們又創造出了多少真實的故事?

  我們在這世界裡也正經歷多少刻骨銘心的故事?某些故事可以成為我們創意的養分,而某些故事的結局,我們更可以參與,甚至改寫。

  你覺得呢?

  或許你原本只是想知道如何說好故事,但也許,活出好的故事,在你自己的故事裡有個樣子,你就能夠說出好故事來。因為你珍惜身邊的人,在乎發生的每件事,並願意插手在每個還在進行的故事裡,光因為這樣,好故事就會來找你。

  我爸跟我說,你大概不會成為一個有錢的人,但你至少可以試著成為一個讓人懷念的人。

  在這世界裡,我們那麼渺小,又那麼無力,不過沒關係,因為太陽一樣會升起,我們一樣有自己的問題要面對,一樣有困難得解決,一樣有遺憾得撫平,但我們也一樣可以帶著盼望,一樣相信在我們裡面的可以比世界更大。

  故事是說給人聽的,故事也是人說的,也許,你得先成為一個人,像樣的人。當然,故事是為了讓人活得更好,懂得歡笑懂得悲傷懂得憐憫懂得自在,而在故事和故事之間,我們禱告,願故事力與你同在,願有人願與你同在,願你愛的和愛你的與你同在。

  當你難過,記得有人為你禱告。
  當你快樂,記得有人為你禱告。
 
 

詳細資料

  • ISBN:9789863207849
  • 規格:普通級 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 檔案格式:EPUB流動版型
  • 建議閱讀裝置:手機、平板
  • 檔案大小:4.4MB

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