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故事行銷:寫文案,先學故事,照樣造句就能寫出商業等級的爆文指南 (電子書)
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故事行銷:寫文案,先學故事,照樣造句就能寫出商業等級的爆文指南 (電子書)

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內容簡介

  ・爆款文案寫作指南,照抄就能讓客戶按下購買鍵
  ・故事行銷不只是為商品講一個故事,而是為產品附加心理價值,改變受眾觀感
  ・百萬網友追讀的故事教練,企業邀約不斷的課程精華

  ・專為台灣品牌情境打造,價值超過上萬元的商用寫作課程精華!
  ・兩小時,學會「故事行銷」的25堂核心課程和實用公式!
  ・百萬網友追讀的故事教練,企業邀約不斷的課程精華
  ・身兼小說家與電影編劇的故事專家李洛克告訴你,如何利用文字來增加商品的心理價值!
  

  還在為行銷的創意煩惱嗎?其實好文案不需要創意,只需要「公式」和「重複」

  如果你正在寫文案打造品牌、下預算爭取廣告流量、或夢想成為一呼百應的自媒體,最低成本且高效益的方法,就是學好故事行銷。究竟什麼是故事行銷?請你先記住這句話:

  故事行銷就是為事物附加心理價值,改變受眾原有的觀感。

  本書是「故事革命」創辦人李洛克最受歡迎的經典課程集結,利用小說和劇本的故事寫作方法,讓初心者也可以輕鬆寫出有影響力的商用文案。

  只要「有故事」都有效:
  品牌故事、Slogan金句、社群貼文、影片劇本、廣告文案。
  自己的故事自己寫!

  適用讀者:
  品牌創業者、行銷企劃、社群小編、Soho族、演講者、自媒體。
  你也能變身故事行銷人!

  30秒,更加了解故事行銷:
  Q:我家商品不實用,寫不出來怎麼辦?
  商品的實用度高低不一定決定銷售成果。在思考自家產品價值時,請記得先摘掉「實用」這個框架。使用書中的「商品四問」就能聚焦痛點。

  Q:商品就是沒故事怎麼辦?
  故事行銷並不一定要說故事。老牌食品廠商,只是將文宣上的餅乾轉了45度,銷量就上升了18%。還有商用故事七大素材幫你找出獨特故事!

  Q:我嘗試寫了故事,但看起來有點糟,該怎麼修改呢?
  好故事有口訣,使用「劇情簡易基金」六招優化,去形容、用象徵、類比法、放意外、套機制、造金句。你也能一步步照樣修出好故事。

  Q:篇幅不夠說故事的時候,該怎麼辦?
  不說故事,只要學會「借標籤」一樣能爆紅,四大標籤來源讓你萬物皆可借,連隨手的礦泉水都可以借標籤,只靠標題照樣玩轉故事行銷。

 
 

作者介紹

作者簡介

李洛克


  化工系畢業,在工廠待到了28歲,決心追夢展開全職寫作冒險。之後的寫作經歷橫跨小說、電影編劇、出版編輯、寫作教學等,深信每一次的努力都是未來人生的伏筆。一生奉行一個信念:

  「努力是能夠超越天才的。」

  致力推廣故事知識的普及,最常如此勉勵有夢的人:

  每個人都是正在發光的星星,
  不是你不夠亮,
  而是你還沒有找到屬於你的夜空。

  相信寫作能成為迷惘者的夜空,
  作品將化作點點星光,
  穿越千萬年依舊在後人眼中閃耀。

  個人經歷:
  •有故事uStory 出版社專案總編輯
  •光和影映像、腦漿娛樂、北京東影光象特約編劇
  •曾獲東立原創小說賞、經濟部故事行銷微電影劇本獎
  •著有《寫作革命:散文、小說、文案、社群貼文輕鬆進階的40道練習題》
  故事教學網「故事革命」:www.rocknovels.com/
  臉書專頁「小說界的李洛克」:www.facebook.com/Rock.Lee.Novels/

 
 

目錄

前言:將值得說的,好好說好

Part 1 定義故事行銷

01故事行銷到底在做什麼?
02行銷力:將商品推到需要的人手上
03文案力:提醒受眾他需要你的商品
04故事力:用人物情感歷程感召讀者
05故事行銷的最大用途

Part2 故事發想與流程
06商用故事流程
07發想故事情境:口訣「功解情」
08發展故事情節:口訣「常境變」
09發動故事情感:口訣「高重利」
10總結故事流程

Part 3 要素拆解
11什麼是好故事:口訣「劇情簡易基金」
12故事優化六字魔法口訣(一):具體
13故事優化六字魔法口訣(二):情感
14故事優化六字魔法口訣(三):簡單
15故事優化六字魔法口訣(四):意外
16故事優化六字魔法口訣(五):機制
17故事優化六字魔法口訣(六):金句
18不說故事的魔法

Part 4 案例賞析
19瘋傳社群貼文解析&訣竅
20有感電視廣告解析&訣竅
21人氣平面文宣解析&訣竅
22有感微電影解析&訣竅
23生活時事議題解析&訣竅
24爆紅TED演說解析&訣竅
25人氣節目腳本解析&訣竅

結尾:用故事行銷打動人心
感謝與書單


 
 

前言

將值得說的,好好說好


  二〇一六年夏天,我帶著合作寫手,到板橋採訪一位四十多歲的女性視障者。當時我正籌備一本與公部門合作的公益出版品,之後還有影像製作與千人行銷活動要執行,忙得不可開交。

  採訪結束要走了,我與受訪的視障者禮貌性握了握手,但她突如其來用雙手將我的手抓緊,有些激動地對我說:
  「謝謝你看到我身上的故事。」

  她過分感激的姿態反倒讓我有些不好意思。她說,當初接到我的電話邀約,要為她做一則個人專訪時,她本來想要婉拒的。因為她覺得她只是一個平凡人,實在沒有什麼好被報導的。

  但她聽到電話另一頭的我對她說:「我相信妳一定也有妳的故事。」

  就是這句話讓她對自己有了一些自信,鼓起勇氣接受這次的採訪,成果也讓她相當滿意。

  出版品面市一陣子後,我們在一場活動上再見面,我嚇了一跳,她整個人好像亮了起來,從表情、肢體到語調,都不像是之前採訪時有些黯淡陰鬱的感覺。

  她笑著對我說,現在的她逢人就會說起自己的故事,她開心地說:「我現在已經是一個有故事的人了。」
  原來,成為一個有故事的人,能說自己的故事,是一件這麼讓人幸福的事。
  這也是我想將本書分享給你的原因。

  我是一個標準的π型人,同時熱愛寫作與行銷。
  寫作圈的朋友介紹我時,總會說我是有能力自造流量的新型寫作者。
  在企業進行故事行銷內訓時,引言人則會介紹我同時也是小說家與電影編劇。

  說故事與做行銷這兩個看似不相干的專長,對我來說其實是同一件事,都是將商品或理念透過提煉與設計後,傳達給目標受眾,引發他們心中的感觸,創造正向的迴響。

  簡單來說就是:「將值得說的,好好說好。」
  這是故事行銷的任務,也是你我人生的責任。
  時間慢慢帶走了我們的生命,卻也在我們的生命中累積了故事。
  我曾經因失去親人而痛哭、我曾經從絕望的低谷中爬出、我曾經因幫助了他人而感到滿足,這些都是我的故事,而你一定也有。

  如同商品需要文案包裝,我們人生也需要故事封裝。

  雖然本書主講故事行銷,能讓你的品牌或商品故事有個明確的作法,但其實這些技巧同樣也能幫助你寫好你的生命故事。
  我相信你一定也有你的故事。請你好好享受這本書,從裡頭盡情搜括對你有用的技術,然後用它為你的商品寫文案,更要用它為你的人生寫故事。
  感受一下,能說自己的故事,是一件多麽幸褔的事。

 
 

詳細資料

  • ISBN:9789869530668
  • 規格:普通級 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 檔案格式:EPUB流動版型
  • 建議閱讀裝置:手機、平板
  • 檔案大小:9.8MB

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