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內容簡介

  當今商品零售市場面臨著這樣的背景與趨勢:商品極為豐富且競爭激烈的市場大背景,從重視商品形象與性價比轉向重視品質和體驗的消費需求趨勢,以及電商與實體零售體系在激烈競爭中逐漸呈現出的新趨勢——線上與線下深度融合。這些變化與新趨勢,作為不同於以往任何時代的新動力,正引領當今商品包裝設計產生著重大的變化。 立足於社會發展趨勢之上,應合於市場需求之中,大膽展開有方向、有價值的設計創新是本書編寫的核心指導思想。 本書一方面既站在「設計」之外看包裝,又立足於包裝設計實踐,面向數位化行銷時代,關切設計行業和設計教育的新發展,探索包裝設計的新價值、新功能、新特點。另一方面,也深入探討包裝設計的若干重要常規,重點立足於新時代、新環境與新需求,探索包裝創新設計的觀念、思維、策略與方法。
 

目錄

第一章    “設計”之外看包裝
第一節  理解包裝 / 011
第二節  設計師需要探討的三組概念 / 014
第三節  包裝的價值 / 017
第四節  包裝的類型與特點 / 018
第五節  發展與趨勢 / 023

第二章    包裝設計常規
第一節  包裝設計的流程  / 033
第二節  定位,包裝設計的指北針 / 035
第三節  資訊與風格,包裝設計的主體內容 / 039

第三章    包裝容器造型設計
第一節  塑膠包裝設計原理與表現 / 048 
第二節  紙質包裝容器設計原理與表現 / 054
第三節  玻璃包裝容器造型設計原理與表現 / 061

第四章    包裝設計與印刷
第一節  印刷常規類型與流程 / 071
第二節  四色印刷與專色印刷 / 072
第三節  包裝的印刷設計 / 075

第五章    包裝設計新動力
第一節  新環境 / 087
第二節  新需求 / 095
第三節  新技術 / 098

第六章    包裝創新設計的觀念、視角與思維
第一節  設計創新的基本觀念——趨勢之上,需求之中   / 105
第二節  設計創新的重要視角 ——與“眾”不同,與“常”不同  / 108
第三節  設計創新的思維方式 / 109

第七章    包裝創新設計的路徑與關鍵點
第一節  包裝創新設計路徑 / 119
第二節  包裝創新設計的“三個第一” / 142

後  記 / 146
參考文獻 / 147
 



  當今商品零售市場面臨著這樣的背景與趨勢:商品極為豐富且競爭激烈的市場大背景,從重視商品形象與性價比轉向重視品質和體驗的消費需求趨勢,以及電商與實體零售體系在激烈競爭中逐漸呈現出的新趨勢——線上與線下深度融合。這些變化與新趨勢,作為不同於以往任何時代的新動力,正引領當今商品包裝設計產生著重大的變化。

  立足於社會發展趨勢之上,應合於市場需求之中,大膽展開有方向、有價值的設計創新是本書編寫的核心指導思想。

  本書一方面既站在“設計”之外看包裝,又立足於包裝設計實踐,面向數位化行銷時代,關切設計行業和設計教育的新發展,探索包裝設計的新價值、新功能、新特點。另一方面,也深入探討包裝設計的若干重要常規,重點立足於新時代、新環境與新需求,探索包裝創新設計的觀念、思維、策略與方法。

  本書是為包裝設計師及藝術設計專業院校的大學生而編寫。內容從包裝設計的宏觀業態背景到設計常規再到設計創新研討,力求簡要清晰、體系完整。編寫中融入了作者多年從事包裝設計實踐與教學的積累,對包裝創新設計中的關鍵技巧進行了提煉,引導讀者在盡可能接近包裝設計“實戰”的狀態中,獲得包裝創新設計能力及鑒賞能力的提升。但由於筆者學識與經驗有限,難免存有不足之處,誠望讀者朋友予以批評指正。

曾敏
 

詳細資料

  • ISBN:9789576818066
  • 規格:普通級 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 檔案格式:EPUB固定版型 (不支援TTS語音朗讀功能)
  • 建議閱讀裝置:平板
  • 檔案大小:32.2MB

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