推薦序
Jenny Wang／JC趨勢財經觀點版主
有人問我：「價值投資是否已經無用？」那是因為多數人把股市看成是投機的場所，僅有少數人理解股市的漲跌主要是企業的盈餘推動，而成功的企業特質未曾改變，包括成長、資本報酬與競爭優勢。
閱讀本書，請把自己當成一位企業分析師，懂得挑出值得長抱的好公司，才是真正價值投資。如同巴菲特說過：「學投資的人只要把兩堂課學好：如何評估一家公司的價值，以及如何思考市場價格。」投資人僅需專心一致地研究基本事實的簡單象徵，而不要依據市場的價格來做交易！
雷浩斯／價值投資者、財經作家
我們可以發現，「前所未見」這四個字在二○二○年可以說是不斷的重複出現。前所未見的疫情、前所未見的熔斷、前所未見的無限QE、前所未見的負油價期貨報價……
在這些前所未有的動亂之中，持續複習巴菲特的選股智慧，確確實實的是「勝券在握」的唯一法則。
新版推薦文
投資人該向巴菲特學習什麼？
Mr. Market市場先生／財經作家
市場先生自己從剛開始投資時，「巴菲特」三個字就不斷縈繞在耳邊，看到許多人向華倫．巴菲特（Warren Buffett）學習、致敬，談論他的投資方法，也觀察到有許多人宣稱自己的方法跟巴菲特類似。
後來我開始查閱關於巴菲特相關資料與書籍，在書局的架上，你可以找到一整列和巴菲特有關的書。實際上，巴菲特從來不談論自己投資方法的細節，他從來不會說自己的投資方法是根據某個固定的流程，或參考一定的指標數值來做出決定。坊間絕大多數的書籍，除了他每年寫給股東的信以外，作者都不是巴菲特本人，大多是透過巴菲特過去的採訪、每年的年報、投資紀錄，從隻字片語中，逐漸歸納的結論。而這本書也是其中之一，作者透過巴菲特過去大量的言論，提供一個完整的投資框架，歸納出巴菲特的投資邏輯，並藉由巴菲特過去的實際投資互相印證，對於想了解價值投資基本原則的人提供了一份完善的整理。
在研究巴菲特的過程中，也許你心中會有個疑問：「如果這些方法有用，那為什麼世界上沒有第二個巴菲特呢？」
我們看完書並不會變成巴菲特，原因是在資金、資訊、知識經驗上我們一般人和巴菲特有極大的落差。
例如巴菲特一通電話就能聯繫到美國某間前五百大企業總經理，了解經營的概況與管理階層。巴菲特想買進時，有些時候他使用的是「收購」而不是單純買股票，除了買在更好的價格，也擁有更多影響經營的能力。即使只是一句「看好企業的前景」，對巴菲特和普通人來說可能就有完全不同的解讀。
儘管如此，這本書的作者依然提供了一些普通人就能做到的方法，只要做到這些事，即使我們不能成為巴菲特，但在投資裡面依然有機會避開許多危險，趨向更好的結果。
其中，市場先生認為有幾個簡單但非常重要的概念。
不要去管股價的漲跌變化
首先是：「不要去管股價的漲跌變化。」這件事聽起來很容易，但市場上超過九十％的人都難以做到。
例如，絕大多數投資人害怕大跌，一遇到大跌就有許多人恐慌賣出。背後的原因是──在絕大多數人心中，買股票並非在賺取企業的獲利和盈餘，而是在賺取買低賣高的價差。
賺價差是一種投機行為，對投機者來說，由於無法確保未來長期的成果，因此一旦不如預期就會賣出。
但對於投資者來說，想法剛好相反，如果未來長期的投資成果能夠透過分析被預期，那麼大跌對投資者來說，就是一場跳樓大拍賣，能用更便宜的價格買到理想中的標的。
巴菲特說過：「如果你期望自己這一生都要繼續買進股票，就應該學會這種接受股價下跌趁機加碼的方式。
「對我而言，所謂的股票市場並不存在。它只是一個讓我看看是否有人在那裡想要做傻事的參考罷了。」
當我們在開始買股票之前，起心動念不同，追求的目標就會因此改變，進而得到不同的成果。
如果股價不該是投資的依據，那該依據什麼？
另一個很重要的投資概念是：「我們應該把自己當成企業擁有者。」
這不是往自己臉上貼金或者異想天開，而是股票真實的定義就是如此：股票是一家企業所有權的分割，擁有股票代表擁有分享企業未來利潤的權利，以及參與公司事務的表決權。
大多數人買股票，可能的想法是「買進一股，股價兩百元，每股盈餘（EPS）可以得到十塊錢。」
但巴菲特買股票，他的想法可能是：「這間企業市值一百億元，每年盈餘八億元。」
一般人可能只會看到每股盈餘、股價、財務指標，也許最多再用幾個指標做檢查。
但如果作為企業的擁有者，你會評估企業創造的利潤、實際能拿到手的獲利、企業利潤的來源、盈餘再投資帶來的報酬、企業的前景等等。
當你設定自己的角色不同，視野中看到的事情就會不一樣。
當然，我們的確不可能真的去參與企業經營，會透過代理人去進行，因此這些代理人是否可以信任勢必也是檢驗評估的一環。這點也許對一般人來說難以進行，但或多或少也有資訊可以依循。
你該承認自己不知道的事物
到這裡，也許你會思考：「可是分析很困難，那該怎麼辦？」
實際上，巴菲特的作法也給了我們最好的答案：「挑簡單的事情做，不懂就不要投資。」
巴菲特說：「我所喜歡的企業，一定具有我所能了解，並且認定它能夠持續長久的經營優勢。
「投資成功與否並非取決於你了解的有多少，而是在於你能否老老實實承認自己所不知道的東西。」
這也是巴菲特的投資，往往聚焦在一些業務範圍簡單可理解的領域。例如：可口可樂、銀行、保險公司、食品公司、傳統媒體等等。當你專注在簡單、自己理解的領域，各種評估工作就會相對容易，預期之外的事情也會少，而且不需要多做些什麼事。
但絕大多數投資人在做的事情往往「完全相反」。
人們忙於尋找更多的可能性、更好的機會，想從更冷僻的地方，挖角到其他人還沒注意到的資訊，認為做愈多研究，就能得到更好的成果。
這邏輯上似乎也沒錯，但這種方法也許僅限於專職投資人、研究員、基金經理人，不適合絕大多數資金少、時間少、資訊落後的普通人。
在投資領域更努力，成果往往不一定更好。
巴菲特說：「買進一家頂尖企業的股票然後長期持有，比起一天到晚在那些不怎麼樣的股票裡忙得暈頭轉向，絕對容易得多。」
投資裡最難，也最簡單的道理
最後談談投資最難，也最簡單的事情：「保持耐心。」
亞馬遜公司創辦人傑夫．貝佐斯（Jeff Bezos）曾經問巴菲特：「你的投資理念非常簡單，為什麼大家不直接複製你的做法呢？」
巴菲特說：「因為沒有人願意慢慢變富。」
在投資領域，如果想讓成果更好，也許我們需要改變的並非投資技巧，而是讓自己的心態和以前有所不同。
希望你閱讀這本書以後，能對投資有更進一步的收穫。
市場很複雜，但贏家的原則卻很簡單
安納金／財經作家
本書作者羅伯特．海格斯壯（Robert G. Hagstrom）過去曾以長達十年的時間追蹤觀察巴菲特的投資原則及其細節，寫成《巴菲特勝券在握：傳奇股神的投資奧義》一書，該書於一九九四年上市至今，全球銷售超過百萬冊，一九九六年在台灣發行中譯版，成為了我在大學時期相當重要的投資啟蒙書籍之一，也是市場上許多股票投資族耳熟能詳的經典著作之一。
這本著作自問世至今走過了二十多年，此時它的價值愈發彌足珍貴！個人進入股市中經歷二十三個年頭的翻騰與打滾之後，深切體悟每一位投資人若要在股市獲取好的長期回報，未必需具備高深的專業知識或者複雜的財務工程技術；相對的，唯有足夠冷靜、理性，且遵守一些簡單而基本的原則和紀律，方能獲致成功、甚至可以有超越指數的表現。如此的體會，也正呼應這一本經典著作所要傳達給我們的訊息。
哪些是可被羅列為投資世界裡「一些簡單而基本的原則」？作者於本書中歸納出巴菲特做出投資決策時依據的四步驟、十二個基本原則，當我提筆寫推薦序而重新檢視書中的這些步驟及原則時，讓我不禁讚嘆，每每發出共鳴、深有所感！並非之前讀過無感，也不是因時間相隔太久而遺忘了書中內容，而是震驚於「大道至簡」的這個道理，走過「見山是山，見山不是山，見山還是山」所描述的三種不同階段，當回顧自己是如何走過這些不同階段的時間淬鍊，心中不免泛起層層波浪！
投資的世界廣大無邊，許多初學者往往憑藉個人喜好、或者機緣，有意或無意地接觸到了某一種面向的分析方法或投資交易模式（最常見的是技術分析、財報分析，或者近幾年流行的「存股」方法），而成為他們進入市場拚搏的準則，也是烙印在他們心中深信不疑的教條。然而，市場永遠會以不同的樣貌來考驗每一位投資人，他的方法是否經得起考驗？他的信念是否堅定不移？他的紀律是否貫徹到底？市場永遠會在未知的時間裡，以出其不意的方式，讓不同投資信仰的人陷入一段「完全失靈」的環境，讓原本深信自己可以是贏家的人輸得一塌糊塗，慘敗到信心全無。這就是市場，它絕對可以摧毀任何一種投資人的信念，無論他原本深信的是技術面、基本面、籌碼面、消息面、總體面，還是其他各個面向。市場的殘酷多變、重重的考驗，讓原本見山是山的人，因此見山不再是山。
也唯有遭受過市場的洗禮，走過「見山不是山」的階段，投資人方能適時體認到自己的渺小與不足，於是展開更開放的學習之路，這才開啟成為一個贏家的途徑：開放的心胸、廣泛的學習，而在至少兩次的大空頭洗禮之後，成為一個成熟穩定的成功投資者，最後達到「見山還是山」的境界。當我們經歷過大風大浪之後，看透了市場的本質，對於投資的基本原則也才漸漸地了然於胸。對我而言，相隔二十多年再度翻起手上的這一本已經暢銷全球百萬冊以上的經典著作之時，更加有感而發，心情有如「眾裡尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處」！
如果投資可以簡單，誰想要複雜？我認為，金融市場確實複雜、多變，而且也不斷在汰舊換新；然而，投資的道理卻是如此簡單、顯而易見，而且恆常不變、歷久彌新。例如，此書當中的一道重要原則：「把重點集中在股東權益報酬率，而不是每股盈餘。」就點出許多投資人過度地追求未來獲利，以及股票分析師們永遠沒有估準的EPS，忽略了之所以投資於一家公司，成為該公司的股東時，真正最重要的事：股東權益報酬率。因此，巴菲特說過：「我們在投資的時候，要將自己看成是企業分析家，而不是市場分析師或總體經濟分析師，更不是股票分析師。」這就是一個大道至簡的例證，但市場的混亂總是把投資人搞糊塗而忘本了。
此書當中所列舉的十二個原則，對我的啟發層面既深且廣，有道是「合抱之木，生於毫末；九層之台，起於累土；千里之行，始於足下」，最適切不過了。每一道原則都是如此的清晰、簡單而恆久不變；經過自己二十多年來的股海翻騰、進進出出，到最後來看，這些原則對我仍簡單好用，並且讓我心中十分踏實。作者表示，巴菲特也將這些原則當成他主要負責的投資控股公司，波克夏哈薩威（Berkshire Hathaway）的準則，他在自己購買的企業中尋找這些特質，同時也期望每天走過自己辦公室門口的時候，也能夠看到自己的公司擁有同樣的特質。願你和我一樣，亦能在心中引起對此書的共鳴；也願你我和巴菲特一樣，在投資世界裡獲得長期而穩定的優渥回報！。
願善良、紀律、智慧與你我同在！
天天爆殺 
今日66折 
博客來
博客來
博客來
博客來
博客來
常見問題
線上客服
客服信箱
