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巧妙操縱人心的非理性 經濟學話題 (電子書)
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巧妙操縱人心的非理性 經濟學話題 (電子書)

眠れなくなるほど面白い 図解 経済の話

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  • 優惠期限:2020年11月15日止
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內容簡介

  買房只會愈變愈窮?年收入愈高感覺愈幸福?
  我們需要準備多少退休基金才足夠?
  將「經濟觀點」導入日常生活,才是聰明的生存之道!
 
  ◆◆經濟,不只存在於大國博弈,也是個人心理的作用場域◆◆
  79個經濟現象╳看圖就懂立刻學╳生活應用扎實入門
 
  「經濟學」這門課,看似是商業人士與專家的專業學問,離普羅大眾很遙遠,實則不然。
  我們平時做出每一筆與金錢相關的交易,其實都算是「經濟行為」!
  「經濟」是以「金錢」為基礎而建構,「經濟學」自然在日常生活中無所不在。
  可是,我們往往疏忽經濟的重要性,不知不覺間做出不合理的選擇,有時甚至埋下人生的重大危機。
 
  □事業虧損嚴重,但想到已經投資這麼多資金,就實在無法乾脆脫手……
  □看到「今日限定!所有商品9折,滿3千再送購物金」的廣告,結果買了不少多餘的東西
  □賭博手氣很差,但堅信最後一定能翻盤,索性就把最後的家當一口氣投注下去
  □股價持續走低,但感覺有機會回漲,就算跌到低於購買價,也還是選擇繼續觀望看看!
 
  弄懂經濟學,便能幫助我們從消費心理的角度,重新檢視每一個選擇背後的經濟效益。
  ‧人性本能上會趨吉避凶
  ‧人對於眼前利益,判斷標準是以「迴避損失」為行動宗旨
  想要獲得最大的利益,唯有從經濟的觀點切入,才能幫助我們做出理性的判斷。
 
  本書不僅探究個體消費行為、消費心理學,也探討諸多業界運作機制,舉凡餐飲業者的成本計算、房仲業者的收入來源、化妝品產業的銷售策略等等,廣泛涵蓋現代社會各層面的產業與經濟活動,進而推論國家與國際的層面。
 
  金錢就好比「人體」裡的血液。唯有當金錢在社會各層之間流動,才能夠使國內經濟活絡,景氣好轉。
  我們該如何推動這股金錢血流,在人生的管道裡順暢無阻呢?
  只要翻開本書,就能破除以往種種迷思,找到正確的方向!
  
本書特色
 
  ◎詳盡的圖表解析,小至商店成本估算,大至國際趨勢變動,繁雜數據全部圖像化呈現!
 
  ◎全書由5大章構成,從[行為][成本][生活][問題][危機]五個層面切入,彙整49個與現代社會息息相關的經濟主題。
 
  ◎專章解說10個日本面臨的經濟危機:高齡化社會的破產隱憂、安倍經濟學的成效、能否實現零核電口號?皆有系統地整理脈絡,一次讀懂。
 

作者介紹

作者簡介
 
神樹兵輔
 
  投資顧問&經濟學家。主持以富裕階級為對象的「海外投資和座談會」,提供金融、外匯和房地產投資等資訊。著作包含《圖解二十一世紀資本論:皮凱提觀點完全解說》(十力文化)
 
  Email:kamiki0255@yahoo.co.jp
 
譯者簡介
 
趙鴻龍
 
  畢業於輔仁大學統計資訊系,對日本歷史文化情有獨鍾。譯有《經營戰略全史 確立篇&革新篇》、《經營戰略全史 創世紀篇&新世紀篇》、《懶人最需要的高效率「極簡整理術」》、《總體經濟學入門:最強趨勢分析利器》、《鍛鍊思考力:提升判斷、預測、邏輯的大腦革新術》等書。
 

目錄

◎前言

▌ 第1章 〔行為〕巧妙操縱人心的經濟學
01人何以不理性?行為經濟學來解答
02比直接更能有效引導的「輕推理論」
03訊息反向傳達,缺點也能成優點
04促發效應,消費者不由自主就想買
05百貨公司如何攬客?播放音樂就足夠
06名牌如何促銷?遠距離才能更吸睛
07色彩對我們心理悄悄傳達的暗示
08愈高價,愈能凝聚粉絲的定價策略
09無顧客上門,房仲業者也不會倒閉
◎不可不知的經濟學機制① 彩券致富的迷思從何而來?
★專欄① 冷凍食品的半價促銷手法

▌ 第2章 〔成本〕從成本透視經濟的準則
01成本超過四成,店家還能獲利嗎?
02不到五塊?飲料販賣機的獲利模式
03立食蕎麥麵店的便宜祕方
04購票也能撿便宜,金券店的經營之道
05洗衣業每天需要多少客戶才能獲利?
06市場規模大、利潤持續減少的殯葬業
07為什麼手機費用居高不下?
08輕鬆喝一杯,超低價的新型居酒屋
09第二件優惠,顧客商家共享雙贏
10廉價航空的利弊得失
◎不可不知的經濟學機制② 拉麵店選用業務用高湯的理由
★專欄② 吃到飽餐廳如何獲利?

▌ 第3章 〔生活〕與日常生活密不可分的經濟機制
01日本年金竟有「五年空窗期」?
02持有自宅或租屋,哪種更實惠?
03我們需要規劃多少「人壽保險」?
04都市人「擁有自駕車」才是浪費?
05未來年金值得投資的方向
06「租金保證」的共享公寓騙局
07以房養老,能保證我們的老後生活?
08晚年入住養老院的現實
09高額「教育費」,導向淒涼的晚年
10擁有愈高收入,幸福感也愈高?
◎不可不知的經濟學機制③ 一種方法,讓你成為免繳稅的上班族!
★專欄③ 終生收入從外表就決定?

▌ 第4章 〔疑問〕世界的經濟問題,一次解答!
01為什麼美國總統川普要發動貿易戰?
02銷售業者普遍採用的集點策略
03時代愈前進,社福支出也不斷攀高
04包租年收千萬,提早退休有可能嗎?
05政府大多警戒貨幣升值,歡迎貶值?
06為什麼日本的GDP停滯不前?
07日本三大銀行巨頭的誕生
08為什麼會發生通貨膨脹和通貨緊縮?
09日本的債務今後將持續看漲?
10個人編號是促進生活還是侵害個資?
◎不可不知的經濟學機制④ 為什麼空蕩蕩的老舊公寓不會被拆除?
★專欄④ 金融領域也通用的「七二法則」!

▌ 第5章 〔問題點〕日本面臨的經濟危機
01社會兩極化的現狀及問題
02少子高齡化社會的挑戰
03高齡化社會的隱憂──晚年破產
04安倍經濟學三箭能成功振興經濟嗎?
05消費稅率今後還會不斷上升嗎?
06三一一後,離「零核電」還有多遠?
07「勞動改革」的方針和疑慮
08失業率與勞動就業現況
09為什麼日本政治家普遍怠惰又無能?
10東京奧運後,日本經濟將前往何方?
◎不可不知的經濟學機制⑤ 非營利組織要如何獲利?
★專欄⑤ 決定商品價格的市場機制!

◎後記
 

前言
 
將「經濟」觀點導入習以為常的生活,人生從此大不相同!
 
  我們的生活,時時刻刻處於名為「經濟」的大框架之中。
  然而,我們每一個人平常卻幾乎鮮少有機會注意到它。
  這是為什麼呢?因為我們多半會在不知不覺間,隨著「經濟」的巨大潮流漂流,不斷徘徊。
 
  「經濟」和「金錢」有著難以割捨的關係,因此「經濟學」自然也與日常生活息息相關。
 
  舉凡享用美食和採購衣飾、在居酒屋請前輩喝上一杯、每個月償還房屋貸款、投資股票、借錢給有急用的朋友、出國旅行、透過社群軟體與朋友聯繫或發布貼文、利用跳蚤市場APP賣掉讀過的書、從工資中扣除稅金和社會保險費……從以上司空見慣的日常生活行為中,即可看出「經濟」無所不在。
 
  而且,這些行為通常未必是理性的行為。
  我們往往會在不知不覺中,做出不合理的選擇,採取不利於己的選擇。有的時候,甚至會導致人生出現重大的危機。
 
  我們為什麼會陷入如此局面?
  若非完全沒有意識到「經濟」的原理和機制,便是缺乏知識和相關經驗,因「不甚瞭解」而導引我們做出非理性的抉擇。
 
  本書的主要目的,是讓讀者透過快速、簡單、有趣的內容,瞭解在日常生活中的「經濟」活動,以避免日後做出不合理的選擇。
 
  這樣一來,相信不僅能令各位對以往似懂非懂的「經濟」恍然大悟,也能幫助我們採取聰明的行動。
 
  本書將通過社會機制、獲利模式、神奇的經濟悖論、日常生活中的消費陷阱等切入點,大大擴展讀者的視野。
  從今以後,一定能讓我們避免招致追悔莫及的失敗。
 
  我很確信每一頁都會讓各位產生「原來如此!」的頓悟。
  如果各位能經由本書,從此過上好處多多的人生,對筆者來說就已是無上的光榮。
  事不宜遲,下面就請各位任意翻開一頁,開始閱讀吧。
 

詳細資料

  • ISBN:9789863702337
  • 規格:普通級 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 檔案格式:EPUB固定版型 (不支援TTS語音朗讀功能)
  • 建議閱讀裝置:平板
  • 檔案大小:37.6MB

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