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行銷人的文案寫作:業務行銷、社群小編、網路寫手及上班族必備的職場基本功 (電子書)
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行銷人的文案寫作:業務行銷、社群小編、網路寫手及上班族必備的職場基本功 (電子書)

마케터의 글쓰기:초보 마케터를 위한 지금 바로 써먹는 글쓰기 필살기

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內容簡介

文案力,就是競爭力!

在影音為主流的內容創作時代,
文案寫作是內容產出的原型。
業務行銷、社群小編、網路寫手及上班族,
都必須學會「行銷式」寫作!

  從事行銷相關工作的你,是否每天苦惱~
  ◆如何寫出一份讓記者青睞並登出的新聞稿?
  ◆什麼是廣告和銷售文案寫作永不失敗並增加銷售的祕訣?
  ◆怎樣才能寫出從眾多內容中100%被發現的部落格和SNS?
  ◆如何3秒內寫出吸引目光的標題文案和卡片新聞?

  作者李善美是一位擁有十五年以上經驗的行銷人員,在潮流變化最快的時尚產業工作,隨著世界變得更加網路化,她意識到寫作能力對於行銷人員和上班族越發重要。本書是她多年學到的職場寫作累積,她認為即使只改變一個字或一行句子,銷量也會改變、訂閱者會增加、公司內部的評價也會變化。

  書中強調的寫作核心是「對方」與「體貼」。在工作時寫的每篇文章,都一定要有「對方」的存在,就是要寫出站在對方立場上可以理解的文句。這樣不僅寫出來的東西會更容易被吸收,也更具有閱讀的價值。

  本書一~三章,歸納出行銷人員寫得好的思考方法、實用寫作的基本方法和訓練技巧,及針對每種情況必須了解的基本寫作原則。如果能掌握並熟練這些基本技巧,日常寫作的品質就會大幅提升。第四章,則是提供行銷人員基本任務:從新聞稿、廣告台詞、社群行銷、書面報告、企劃提案、電子郵件、履歷自傳等需要,整理出對寫作有實際幫助的方法。

  讀者可以按個人需求放在身邊翻看,有助於找到下筆時的靈感,是一本專為職場人工作「暢行無阻」的文案寫作大全!

本書特色

  1.本書專為業務行銷、社群小編、網路寫手等職場新手和一般上班族準備。提供職場中最常遇到的六大類文案,例如:新聞稿寫作、廣告與銷售寫作、部落格與社群媒體寫作、如何寫出3秒吸引顧客的標題、報告書與自傳等「有甲方」的寫作、Email寫作技巧等寫作方法。

  2.本書內容經過精心組織,系統性的引導讀者理解並強化寫作能力,透過豐富的範例提供實用的寫作技巧,任何人(甚至初學者)都可以立即使用,相信自己也可以和作者一樣寫出一篇好的文案!

  3.本書另有三回「練功房」傳授如何寫出流暢、有價值、有說服力的文章祕訣;附錄則提供「為寫作而閱讀」和「增強寫作肌肉的寫作練習」的技巧,幫助讀者加強日常的寫作基礎。

推薦人

  Cindy|FLiPER生活藝文誌總編輯
  Lynn|三分鐘行銷在學中創辦人
  吳玉琥 Wawa|廣告樂血研究院院長
  亨利溫|自媒體斜槓教練
  李洛克|故事革命創辦人
  李建勳|大管仲策略顧問執行長
  林文傑|資深行銷策略人
  林郁棠|文字力學院創辦人
  孫昱碩|共好計畫研究室總監
  黃品嘉|李奧貝納業務群總監
  黃思齊|我是文案主理人
  趙胤丞|企管講師、顧問
  鄭緯筌|《經濟日報》數位行銷專欄作家
 

作者介紹

作者簡介

李善美(이선미)


  擁有十五年以上行銷企劃資歷,曾在韓國中堅企業聯合會擔任三年公關,從協會發行的會訊雜誌到提交給政府機關的報告書,全由她一手包辦。因為對寫作感到厭倦,逃到時尚業界後,曾先後擔任商品企劃與行銷人員。

  原以為能擺脫寫作,沒想到從新聞稿到各種報告、企劃案、提案、廣告標語、商品詳細頁面介紹等,所有工作環節仍與寫作息息相關。曾負責韓國著名服裝品牌百家好(Basic House)旗下多家品牌的行銷總監,目前為電子商務部門負責人,深切感受到寫作在網路世界的重要性。

  作者以工作時觀察到的趨勢為基礎,著有《영 포티, X세대가 돌아온다》(年輕四十,X世代的回歸,暫譯);而《行銷人的文案寫作》則總結這幾年在工作和著述中領悟到的寫作原則。

譯者簡介

張召儀


  國立中興大學中文系畢業,偶然跌進一張由韓文織成的網。後赴首爾進修,鍛鍊體力也激盪腦力,於韓國成均館大學成均語學院結業。

  曾於出版社擔任編輯,享受融解文字的樂趣;現為韓文譯者,細細敲打一格格寂靜。

  譯有《我不是懶,而是在充電中》、《給大人的童話心理學》、《過去留下的憂鬱,未來帶來的焦慮》等。

  任何聯絡請來信:jaynechang1110@gmail.com
 
 

目錄

前言 讓工作「暢行無阻」的策略式寫作

第一章 為什麼「寫作」對行銷企劃很重要?
1. 寫作,就是掌握內容的原型
- 影音潮流時代,寫作再次崛起
- 強調內容創作的世界
- 行銷企劃的競爭力,取決於創意內容
- 企業為什麼喜歡善於寫作的人才?

2. 用寫作力打造品牌
- 形式本身也能成為創意內容
- 打造出「簡單金融」的Toss UX Writing
- 商品誘人的祕密,Market Kurly的商品說明頁
- 與眾不同的「感覺」,29cm的廣告標語

第二章 行銷的寫作重點在「貼心」
1. 行銷人員寫的文案具有目標受眾
- 應用文與文學的差別
- 身為行銷,別忘了自己的寫作目的
- 具體想像讀者是誰
- 讀者想聽的話是定好的
- 讀者的反應就是寫作的目的
- 請考慮讀者的知識程度

2. 寫讀者想看的文章
- 把文章寫得易讀,讓讀者可以充分讀懂
- 無論句子或是文章,盡量寫得短一點
- 將文章寫得白話
- 選用合適的詞彙
【練功房1】文章流暢的祕訣
- 具備閱讀的價值
【練功房2】文章具有價值的祕訣

第三章 行銷企劃的寫作思維
1. 讓寫作變容易的構想方式
- 分類型思考 vs. 關聯型思考
- 用分類型思維寫作的順序

2. 根據文章架構使用不同的敘述法
- 應用文的基本架構
-[開頭]誘惑要在30秒內!
-[根據]用事實進行說服!
-[訊息]讓讀者行動吧!
【練功房3】文章有說服力的祕訣

第四章 給行銷人員的實戰用寫作法
1. 新聞稿寫作
- 亞馬遜:從先寫新聞稿開始
- 掌握住「山」
- 用倒金字塔的方式建立架構

2. 廣告與銷售的寫作
- 網路銷售的時代,寫作變得更重要的原因
- 定好具體目標,爭取獲得選擇的機會
- 喚想起問題點與經驗
- 承諾提供解決方案
- 要求採取行動

3. 部落格與社群媒體寫作
- 不花錢的廣告方式
- 部落格寫作
- 社群媒體寫作

4. 訂出3秒內吸引顧客的標題
- 文案的生命在「標題」
- 引人注目的標題應具備哪些條件?

5. 有「甲方」的寫作
- 寫報告書
- 寫自傳

6. Email寫作
- 基本的Email寫法
- 提升工作效率的Email寫作訣竅

附錄 鍛鍊寫作基本功
注釋

 
 

前言

讓工作「暢行無阻」的策略式寫作


  如今的時代,人人都需要寫作。近來,我們打電話的次數明顯減少,無論是日常對話或是業務聯繫,都更常使用即時通訊軟體、簡訊或電子郵件。如果身為上班族,寫作的機會又更多。為了順利就業,我們需要撰寫履歷或自傳;進入職場後,簽呈、企劃提案、新聞稿、行銷宣傳文案等,幾乎所有事情都離不開寫作。對職場人而言,寫作就是工作的一部分,而寫作的效率,就是決定業績表現的關鍵。

  或許正因如此,抱怨寫作成為壓力的人愈來愈多,在網路書店上搜尋「寫作」二字,更會出現將近3,200筆的資料。由此可見,不少人覺得寫作相當困難,而之所以會有這樣的想法,就在於我們不曾徹底地學過。此外,寫作也不像Excel函數一樣,只要在Google上搜尋就能找到答案。我們都知道如何造句,但是卻不曉得「寫作的方法」。無論在學校或公司,都經常需要寫作,但從來沒有人教過我們應該怎麼寫。

  職場人寫的應用文和文學性作品最大的不同,就是可以透過學習來尋求進步。應用文與其說是一種創作,更近似於組合、羅列各種資訊的方法,有一套幾乎適用於新聞稿、電子郵件、報告或商品詳細頁面的基本原則。只要能學會並熟悉這些原則,任何人都能寫出不錯的文案。在這本書裡,收錄我在職場中領悟並習得的各種寫作原則,而這些原則的目的都只有一個:讓對方輕鬆、快速地理解我想達成的目標,並藉此說服對方,也就是「讓工作順利進行」的策略性寫作。

  所有的職場人,尤其是行銷企劃,下筆的核心大多集中在「說服」。我們工作時所寫的文章,幾乎都是為了快速且準確地向對方表明自身意圖,並藉此完成目標。若不能明確地向共事者傳達己意,那麼無論腦海裡有多出色的想法,都不具有實質上的意義。而且,如果連一起工作的人都不能正確理解我的意圖,自然也就難以轉達給消費者。

  若要用兩個詞來概括本書所強調的寫作核心,那就是「對方」與「體貼」。在工作時寫的每篇文章,都一定要用「對方」的存在,換句話說,就是要寫出站在對方的立場上足以理解的文句。假如花心思讓自己的文章裡有對方的存在,那麼很多事都會變得不一樣,不僅寫出來的東西會更容易被吸收,也會更具有閱讀的價值。我們應該思考如何下筆,才能讓對方同意我的意見,然後進一步達到寫作的目的。

  本書的第一章~第三章,歸納出在寫作時換位思考的基本原則,幾乎適用於所有的應用文。如果能掌握並熟練這些基本技巧,日常寫作的品質就會大幅提升。而第四章,則是根據工作時的各種情況,整理出對寫作領域具有實際幫助的方法。例如在寫新聞稿、簽呈、SNS廣告文案,或者為部落格文章下標時,可以按照個人需求放在身邊翻看,有助於找到下筆時的靈感。

  我剛出社會時,曾經在某個團體舉辦的「新聞稿寫作」活動中學到下筆的原則,得益於此,我才能在日後輕鬆應對各種不同的工作情境。寫作對職場人來說是強而有力的武器,需要長時間的自我激發、改進,才得以運用自如。不過,只要我們先熟知基本原則,它就可以被多方應用,然後快速獲得進步的技巧。

  希望這本書,能像15年前教會我寫作基本功的那場講座。因此,我努力整理出寫作時應該遵守的原則,以及各種必須留意的事項,儘可能把應用文的技巧收錄進去,讓各位讀者在面對第一次撰寫的文體時,也能夠表現得不慌不忙。此外,我還添加了在實踐中領悟到的各種小技巧,願此刻還在與閃爍的游標和空白頁奮鬥的行銷新手和上班族,都能因這本書而獲益。
 
2022年8月
李善美

 
 

詳細資料

  • ISBN:9786267405963
  • EISBN:9786267516201
  • 規格:普通級 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 檔案格式:EPUB流動版型
  • 建議閱讀裝置:手機、平板
  • TTS語音朗讀功能:無
  • 檔案大小:13.4MB

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