動腦雜誌 3月號/2019第515期 (電子雜誌)

科技躍進，時代加速更迭，關於過去的種種我們留下了什麼？懷舊、復古逆風吹向新時代，勾起不同時代的回憶，又吸引年輕族群的目光，掀起一波波老派逆襲。乘上懷舊、復古風，將為品牌帶來什麼樣的新契機？

回憶的價值

文／邱品瑜

“Something old, something new, something borrowed, something blue, and a sixpence in her shoe.”這首膾炙人口的押韻詩，是西方古老婚禮的幸福習俗，在結婚當時，我便對於象徵幸福延續的“Something old”十分有感觸，總覺得身上佩戴著長輩傳承的祝福，對未知的將來便充滿希望與勇氣。
懷舊、復古，給人一種安心、品質保證的感受，因此不少餐飲店，紛紛打出50年、30年老店，以做為好口味的承諾。動腦515期3月號主專題，以「老派狂潮 品牌跨世代懷舊商機」為題，分享品牌如何乘上懷舊、復古風潮，為消費者開啟前所未見的消費、購物、遊戲體驗。
日前因為Facebook的推薦，讓我隨機看到「大人小學 古文具」的粉絲專頁，卻因此著迷，養成不定期上去瀏覽的習慣。
裡面賣的可說是十足的懷舊商品，舉凡1920年代鏡框、1940年代日本木製雲型古董繪圖尺組、1950年代的古董墨組、1970年代的電動削鉛筆機，甚至完整存封八十年的齒膏粉等，無論飾品、文具、日用品，應有盡有，只要你夠有耐心，在線上逛個半天、一天都不是問題。
在商品呈現方面，店家也別出心裁透過光影與獨特攝影手法，詮釋出產品本身的時代感。雖然大部份的商品，都經過店家用心的整理，不過仍不免沾有時間的烙印，但這卻絲毫不減消費者的熱情，大多數的商品上線不超過半天，就立即銷售一空。
造成這些古物熱賣的原因，不只是商品本身，而是隱藏在商品背後的「回憶」，一件商品能為消費者帶來多少重量的回憶，自然就值多少實體貨幣。
此外，本期我特別想與讀者推薦「2018台灣雜誌熱門封面故事」這篇文章，綜觀各家所屬不同產業的雜誌媒體，如何絞盡腦汁出奇招，在這適者生存的現實市場中突圍。
無論是跨界合作、搭配短影音創造記憶點，甚至將雜誌走向精緻書籍化的概念，在數位浪潮來勢洶洶的媒體環境，拼命轉型、生存，並串聯線上、線下，為閱聽者及客戶提供全方位的服務，與物超所值的內容。所有努力，都值得敬佩！

2019年3月號515期目錄    
創新觀點    
 編者的話 11 回憶的價值 邱品瑜
 動腦為公益 12 小國家，有大主張！  謝冠雄
 職場觀點 14 人口變化及市場重大轉變新時代已經來臨 黃玲憶
行銷風向球    
 日本流行快報 16 廣告人開工必備創意小物！ 翟南
 廣告風雲 22 謝謝給機會宣揚台灣 賴東明
 每月精彩品牌 24 Grow up像你的樣 Mercedes-Benz永不止息的創新饗宴 蘇若嫻
 品牌快閃 32 廣告主的告白3 三星：挑戰你所不能的體驗 楊子毅
 熱門話題 36 2018台灣雜誌熱門封面故事 楊子毅
Cover Story  44 老派狂潮 品牌跨世代懷舊商機 余雅琳
 舊情難忘 54 時代記憶 濃濃舊情 連結消費者美好印象 蘇若嫻
 老派新意 60 新時代新挑戰 老品牌生存戰 余雅琳
 歷史記憶 68 穿越時光遊戲 玩出歷史新意義 蘇若嫻
 懷舊日本 74 告別平成在即，日本吹起昭和懷舊風 曾亞青
 歐美復古 78 懷舊創意商品、廣告、行銷 傾巢而出 朱灼文
特別報導  84 2018台灣總廣告量大剖析 編輯部
 台灣總廣告量 86 2019年台灣總廣告量座談會 編輯部
創意藍海    
 設計之旅 98 真正的活著The Chedi, Andermatt, Switzerland揭諦旅館，安?麥特，瑞士 丁一
 2018貢獻獎 108 行銷傳播人的歲末盛典 2018行銷傳播傑出貢獻獎 楊子毅
 世界詩的小小窗口 124 詩人，做為守護者/被釘在十字架上 李敏勇
業界風雲    
 產業動態 125  編輯部
 創意人多變化 128  編輯部

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