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大師輕鬆讀 數位行銷對話6條通第717期 (電子雜誌)
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大師輕鬆讀 數位行銷對話6條通第717期 (電子雜誌)

  • 刊別:週刊
  • 出版地區:台灣
  • 語言:繁體中文
  • 出版社:大師輕鬆讀股份有限公司
  • 出版日期:2019/04/24
  • 定價:120
  • 優惠價:90
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封面故事

NO.717 數位行銷對話6條通|中英對照 
有目標可量化能分析才有效的線上活動策略
The Art of Digital Marketing
The Definitive Guide to Creating Strategic, Targeted and Measurable Online Campaigns

原書作者:伊恩.多德森(Ian Dodson)

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數位科技從根本上改變了行銷的運作方式。有了網際網路,你能蒐集數據、觀察人們在網路上的實際行為,了解市場真相,而不是憑藉經驗和理論。事實上,只要你用心傾聽,顧客將回答你每一個問題。
 

編者的話

數位科技從根本上改變了行銷的運作方式。有了網際網路,你能蒐集數據、觀察人們在網路上的實際行為,了解市場真相,而不是憑藉經驗和理論。事實上,只要你用心傾聽,顧客將回答你每一個問題。
數位行銷最重要的一個特點,不是你擁有更多便利的管道和了不起的科技,可以向顧客不斷投放廣告,希望能打動他們,而是顧客現在握有充分權力與資訊,可以和你進行雙向對話。
網路賦予每個人更多力量,更能掌控自己的生活。如果你看谷歌、臉書、亞馬遜、蘋果、Netflix,他們不是靠出色的行銷成功,而是讓人們更能掌控自己的生活,是這樣的力量推動了數位科技大幅進展,而且也將循同樣的方式推動其他公司發展。
網路也讓我們得以深入了解顧客。我們可以找出他們的習慣、技術及偏好。從根本上改變了公司和顧客關係,並將握有權力的顧客放到主導的位置。
 

雜誌目錄

重點導讀 靠對話做行銷

Chapter 1 數位行銷有何不同?
數位行銷的一大顯著特點,是你了解到顧客現在已握有充分權力與資訊。因此,你需要根據顧客目前在網路上的活動,來制定你的市場推廣策略。你必須讓顧客投入雙向對話,而不是一味地叫他們來「買這個就對了」。

Chapter 2 6個數位行銷管道
要在數位行銷獲得優異表現,你需要了解並善用6個主要的溝通管道,來接觸你的目標顧客。這6個數位行銷管道分別是:
管道 1 搜尋引擎最佳化
管道 2 點擊付費
管道 3 數位展示型廣告
管道 4 電子郵件行銷
管道 5 社群媒體
管道 6 行動行銷

Chapter 3 分析在數位行銷中的作用
分析在數位行銷中扮演核心角色,因為它能為你提供統計數據背後的故事。你可以且應該利用分析方法,來探究如何最佳化網站、了解使用者,並達成行銷和業務目標。分析將突顯哪些方法有效,哪些則無效。

Chapter 4 如何制定數位行銷策略計畫
道理其實很簡單:有效而成功的數位行銷活動,會採取最合適的管道,發揮最大的商業影響力。你可以依照以下計畫,創造屬於自己的數位行銷傑作。

延伸閱讀 有數字才有感的內容行銷
 

內容簡介

《大師輕鬆讀》自2002年發行迄今,已收錄超過650本暢銷商管好書精華書摘。旨在將原本厚達300頁以上的原著,濃縮整理成30頁,英文約7000字、中文約1萬字的重點摘要。讓忙碌的職場工作者能以最輕鬆、最有效的方式每周讀一本好書,獲取專家嚴選,最新、最實用的商管知識。
 

詳細資料

  • 條碼:E060004842
  • 檔案格式:EPUB固定版型
  • 建議閱讀裝置:平板
  • TTS語音朗讀功能:無
  • 檔案大小:19.5MB

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