動腦雜誌 7月號/2019第519期 (電子雜誌)

數據力投入市場，動搖紅海與藍海的戰略思維，催生出新的戰略思維「紫海戰略」，追求創新突破也不忘善用品牌既有優勢。來看品牌由數據所驅動的戰略，在激烈市場中如何求新求變！借鏡思考品牌下一步。

如果想去日本自由行，但還沒決定好去哪間餐廳，或許可以參考看看「絶メシリスト」美食指南網站，裡頭推薦的餐廳，不只美味，且絕對道地！
社會結構高齡化的日本，許多隱身在巷弄的獨立老餐館，主要經營者的平均年齡多已超過61歲，在苦無接班人的情況下，都免不了面臨倒閉的命運。
日本創意代理商Hakuhodo Kettle洞察到，一般民眾只要聽到「美味的老餐廳即將倒閉」時，都會蜂擁而至造成排隊熱潮，媒體也會爭相報導。因此，為了保護這些「瀕臨絕種」的餐廳，創意團隊就透過多方資料蒐集，製作出「絶メシリスト」（英譯為Red Restaurant List）美食指南。
不過想擠進這個美食指南可不簡單，首先必須確實有一位年邁的老闆，且對於經營已經筋疲力盡又後繼無人，更重要的是，這裡的食物，絕對必需超級美味！
網站中以親身採訪的方式，將最寫實的美食製作過程、與老闆親身對談的內容，完整呈現在網友面前，讓人光用看的就垂涎三尺。除了網站，也串連書籍、電視節目、影音等，將這些歷史悠久的餐館，推廣出去，並強力徵召有興趣的接班人。這個善意滿點的美食指南，從日本高崎市出發，目前已經延伸擴大至日本其他地區。
Hakuhodo Kettle精準洞察，保留的不只是老餐廳的存亡，更是對日本美食文化的憐惜之心。無論數位工具如何日新月異，「洞察」才是支撐品牌或企業得以永續經營的命脈，數據則是使品牌如虎添翼、矯正資訊的優化工具。本期動腦以「數據力行銷，品牌紫海戰略」為題，為讀者蒐集全球最精彩的「洞察×數據」行銷案例，看各大品牌、企業，如何妙用數據解決消費者需求與問題。
此外，我特別想推薦本期「Facebook代理商指南名冊，期待公平透明的數位行銷廣告市場」、「尼爾森專訪 取經日韓零售市場經驗」兩篇文章，希望透過動腦採編們用心的綜合報導，能提供讀者對行銷市場更貼近真實的參考依據。

2019年7月號519期目錄    
創新觀點    
 編者的話 11 洞察即為品牌的未來關鍵 邱品瑜
 動腦為公益 12 誘人的甜餅，騙人的諜蟲？ 謝冠雄
 職場觀點 14 如何找到對的客戶？先問自己幾個問題 丁菱娟
行銷風向球    
 廣告風雲 16 廣告裡有人生期待 賴東明
 新書快訊  20 賴東明新書《感謝》 幸得貴人與機會！ 邱品瑜
 市場脈動 26 Facebook代理商指南名冊 期待公平透明的數位行銷廣告市場 蘇若嫻
 零售洞察 32 尼爾森專訪 取經日韓零售市場經驗 余雅琳
 每月精彩品牌 38 看波蜜創意出擊 就是要「打」年輕人 張涵妮
Cover Story  44 數據力行銷 品牌紫海戰略 余雅琳
 數據可視 54 生活應用爆發 數據行銷可視化 楊子毅
 引爆東亞 61 無論簡單或複雜 日系創意都能玩轉數據 葉閔宏
 鐵粉製造 68 啟動數據力 品牌會員經營一把罩 余雅琳
 據食已爆 76 餐飲大數據 市場趨勢全盤端出 楊子毅
 數據風暴 82 如何讓數據變商機？ 朱灼文
特別報導  88 跨領域合作設計力 回歸人本品牌價值 蘇若嫻
 市場報告 96 2019台灣設計服務公司大調查 編輯部
 動腦嚴選 106 2019台灣設計公司年度十大設計作品  蘇若嫻
創意藍海    
 話題人物 112 樂高深入人心的體驗式在地化行銷 邱品瑜
 世界詩的小小窗口 119 在語言的靈魂之中／科技改變了視野 李敏勇
 一則廣告大家看 120 台灣福斯如何幫車撞測試假人逃離意外？ 邱品瑜
業界風雲    
 產業動態 124  編輯部
 創意人多變化 131  編輯部

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