數位時代 11月號/2019第306期 (電子雜誌)

台灣的網路居民超過1860萬，
在這個「人人都能成名15分鐘」的世界裡，
有群穿梭在社群平台間的素人，
說出的言詞就能改變你的想法； 
他們身上的穿著，也會讓你忍不住下單購買； 
他們的一舉一動，總有影響著你的魔力。 
《數位時代》與第三方網紅媒合平台愛卡拉（iKala）合作， 
評選出「2019年台灣100大影響力網紅」， 
這些人，就是網紅世代中，影響力與明星匹敵的TOP 100。

百大KOL網路票選的冠軍，
不到一歲

美 國大選將在一年後舉行，美國總統川普除了知名的Twitter帳號，10月10日又新開設「官方」Twitch頻道，他將這個電玩界享有盛名的直播平台用來轉播其造勢集會。10月13日，川普Twitch追蹤人數立刻擴張至27萬多人，他的Twitter帳號追隨者更高達6570萬人。不只川普，全球權貴、社運領袖都開始善用社群力量，台灣的政治人物更是人人都開設了Facebook或Line@帳號。
政治家本是社會大眾的關注焦點，吸引大家的另一群人則屬於全然不同類型，他們是網路原生世代。由於影像溝通力強，這群人在網路掌握更多話語權，成為新生代社會輿論影響者。而選舉將近，我們也會看到這兩群KOL（政治與原生KOL）互相結合。
KOL或專注獨特分眾市場，獲得一群鐵粉愛戴，擅長以受喜愛的語言影片分享時事生活，掌握泛大眾眼球，甚至帶動網路民意的「風向」；過去五年，幾乎可說是KOL的誕生全盛時期，儘管不少KOL退出江湖，但也有許多新人崛起，甚至參政、從商，用影響力經營事業。
《數位時代》針對發展至今的KOL做了一次解讀，透過新視野探究網紅（KOL）世界，他們怎麼看待自己的影響力，甚至是如何看待KOL生命週期？如同影劇巨星有當紅也有殞落，身為創作者的新出路，其焦慮跟樂觀各是什麼？
今年10月，我們先在網路舉辦一個網友票選活動，將以綜合數據篩出的100名台灣知名KOL在網路做一次人氣票選，過程中卻意外發現，由年齡最小的KOL 票數遙遙領先。
蔡桃貴並非百大KOL名單中訂閱數最高的一位，但他的粉專以生活分享為核心，在生育率不高的台灣社會，意外催出超高票人氣，在追求影響力變現的主流商業模式，或許網友也用投票反射了內心嚮往的另一種情懷。
KOL已成為年輕世代的熱門職業選項，其實成名的過程並不如外表亮眼，許多KOL也必須不斷思考如何變化創作內容或定位，以維持或擴張人氣。阿滴創業後曾自揭網路演算法不斷改變，看數據賺錢的壓力曾讓他靠吃安眠藥入睡，而阿神受訪時也透露他以每天發一則影片的更新率，好維持住百萬訂閱人氣。
KOL要靠天賦跟堅持，更需要團隊跟眼光。《數位時代》也訪問了看準網紅經濟的企業主，如何運用KOL的特長找到想要溝通的消費群？在這群精打細算的企業眼裡，與其投資百萬大網紅，或許報酬不如分眾或微網紅來得高；網紅如何選品，企業如何選網紅，在各打算盤的合作之下，想見未來五年還有源源不絕的新商業模式從中出現。

主編
王郁倫

【編者的話】百大KOL網路票選的冠軍，不到一歲
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