《廣告雜誌Adm》 2020/3/5第338期 (電子雜誌)

【最新一期《廣告雜誌Adm》今日出刊！】

「行」成功心法，
「銷」產品內容！

自去年12月底開始，新型冠狀病毒感染的肺炎疫情持續延燒中，各國都人心惶惶產生恐慌心態，紛紛出現「口罩之亂」、「衛生紙之亂2.0」現象。由於初期肺炎病例原因不明，因而稱之為「不明原因肺炎」；香港《經濟日報》及《蘋果日報》、台灣聯合新聞網、新加坡《聯合早報》、英國廣播公司等稱之為「武漢肺炎」；而《星島日報》及《澳門日報》等媒體稱之為「武肺」；《衛報》、《紐約時報》等媒體稱為「武漢冠狀病毒」。1月13日，世界衛生組織暫時將病毒命名為「2019新型冠狀病毒（2019-nCoV）」，直至2月11日才正式命名為「2019冠狀病毒病（Coronavirus Disease 2019，簡稱COVID-19）」。疫情不僅在全球多國造成多起確診病例，更已是影響經濟的重要不確定因素，無可避免的廣告行銷產業也因此而受影響，抗病毒如抗戰，此時此刻呼籲大家放下有色眼光，共同對抗病毒！

本期特別企劃為「9大行銷個案」，由8位專業行銷觀察者，分別為知名影評人李光爵（膝關節）、新極現廣告執行副總經理兼創意長詹朝棟、偉門智威湯遜科技長張詒銘、夢之怪物創意總監李宗柱、雅虎數位行銷媒體業務事業群業務總經理方盈傑、米蘭執行創意總監李惠穎、Whatever副創意總監李心寧、Amazon Web Services的Digital Marketing Manager林彥良（Edward）與《廣告雜誌》編輯所共同選出2019年台灣地區最具代表性的行銷案例，感謝評審團的支持與獲選品牌的大力協助。

獲選案例如下：電視劇《想見你》、電影《返校》、星宇航空安全影片《StarWonderers星探者》、教育部反霸凌制服、金色三麥《小辦桌文化》、Uber Eats《今晚我想來點》、GoShare、捷運路線擬人化、大安森林公園《台北健森房－活水飛輪》。《廣告雜誌》特別邀請9大案例的客戶，與讀者分享在行銷資訊百花爭艷的環境下，該如何成功抓住消費者眼球，並擄獲消費者的心。

你，準備好了嗎？「9大案例」等著你來拆解與從中獲得洞見！

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Only The Best Will Shine!
2019 年《4A創意獎》於10月初登場並圓滿落幕。今年大會主題「Only The Best Will Shine!」廣邀產業界的創意好手帶來辛苦一年所結成的果實，共同在評審會上切磋交流。

本期特別企劃《4A 創意獎》全紀錄也將帶來國際評審對於創意的想法與觀點，以及得獎作品的解析。今年的評審團特別獎，由「David龔友誠」獲得！ David龔友誠於去年逝世，讓整個廣告圈大為震驚。而他離世的消息，也以他一貫低調不喜鋪張的方式，自己寫了一封169 字的離別信，與大家道別。縱使他的離開，讓廣告圈失去一位鬼才，但他過去所留下的豐富經驗、創意、知識，卻是無人所能及，並且會留存於大家心中，這正是評審團決議將這個特別獎頒給「Davis龔友誠」的最大原因，並期望台灣的創意人能沿
襲Davis龔做廣告的態度以及理念！

感謝共同成就2019年《4A創意獎》不可或缺的夥伴─國、內外評審團、台北市政府文化局與各家贊助廠商的合力協助，以及所有參與此次盛會的創意人和貴賓。期許大家永保創意心，持續拓展新視野，並相約2019 年《4A創意獎》頒獎典禮舞台再次相見！此外，本期創意火花邀請「西城 Taipei West Town」自稱雜役的李政道，而西城 Taipei West Town 是獻給台灣人的線上雜誌，以「傳遞地方精神」為目標，不定期發佈深度旅行路線及擁有土地個性的選品。由線上攝影師及寫手組成的團隊，不甘願讓生活間的理所當然被遺忘，所以捕捉城市縫隙裡美的瞬間，作為對她滋養的感念。

西城 Taipei West Town 期許自己是短鏡頭，對焦於老城區獨有的掙扎及韌性，紀錄、轉譯之餘，耐心的等候這場實驗的化學反應─循著外來者的眼光，讓城市裡孤獨生存的個體，得以重新審視自我的獨特性、好好過日子。